减加乘除，这就是取一个好品牌名的方法 不蹭热点，如何建立品牌的记忆关联？
做减法，抓极简特征。做和得到APP的课程中，多次提到当年他在微软工作时，和总裁唐骏的经历，包括唐骏如何给他面试。这就无形之中把自己的品牌和“打工皇帝”唐骏形成了记忆关联。
即使你不知道刘润是谁，只要你记得唐骏，那就会更容易记住刘润了。更经典的同源关联案例，就是XX公司（暂时不告诉你）。先来看一些品牌：顶级品牌：SK-II二线品牌：Olay（玉兰油）男士品牌：BossSkin亚洲第一彩妆品牌：ANNASUI（安娜苏）洗护品牌：飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳这么多品牌，你一定记不住。
没关系，只要你记住其中的一两个（比如舒肤佳、飘柔），那其他的品牌，也就相对容易记住了。因为上述品牌都来自一家公司——世界知名快消公司美国宝洁（P&G）。这就是宝洁经典的多品牌战略，当你看到没用过的品牌，比如SK-II，你不必担心，只要你用过舒肤佳，又得知舒肤佳和SK-II都属于宝洁公司，那你就会更容易接受这个陌生的品牌SK-II。
类似的例子很多，比如品牌延伸，把原有的知名品牌延伸到其他类型的产品上：娃哈哈不只是饮用水，也是八宝粥，还是牛奶。营销学教父特劳特提出了定位理论，其中非常反对品牌延伸，并例举了施乐、通用汽车等反例。但时至今日，仍然有很多公司采用品牌延伸，甚至乐此不疲。比如海尔做电脑、乐视做生态化反（都凉凉了）。
究其原因，虽然品牌延伸会让品牌定位失焦，但因为是同源的，记忆关联营销会让消费者更容易记住并接受品牌延伸后的新产品。
4.敌对关联敌对关联，顾名思义就是把竞争对手视为大节点，在消费者心智中建立起和它的敌对关系，从而把消费者对竞争对手的注意力牵引到自己的品牌上。这方面最成功的例子就是京东了。虽然京东多年来都没有在电商份额上超越阿里巴巴，但它不断通过各种营销活动向阿里巴巴宣战。京东已经在消费者心智中建立起一种认知“京东是阿里巴巴唯一的对手”。所以只要你在阿里巴巴（淘宝或天猫）上消费有不满意的地方，比如物流慢、假货多、客服差，那你的备选方案一定是京东。虽然京东目前难以超越阿里巴巴的份额，但大概率上也不会有其他电商公司超越京东。另外一个例子就是电梯广告新秀——新潮传媒。新潮传媒2017年营收2亿元，仅次于分众传媒的120亿，于是在电梯广告中表达了“因为第二，所以更便宜”的旗号。虽然新潮传媒的体量远远小于分众传媒这个近乎垄断的巨无霸，但敌对关联仍然让新潮传媒登上了新闻头条，甚至还引来了对手华语传媒对“第二名”这个记忆关联的争抢。不过，敌对关联是把双刃剑，一方面，和强大的对手形成记忆关联，可以获得行业知名度，另一方面，也有可能遭到对手的反攻，引火烧身。所以新潮传媒创始人张继学说“我们现在只想做个老二，安安静静卖广告。但这真的能瞒天过海，避开分众传媒的铁蹄吗？敌对关联需要实力作基础，属于有门槛的记忆关联营销方式。它更适合那些有一定商业护城河、在消费者心智中占据了一定位置的企业，比如京东。
5.互补关联互补关联就是两者都可以独立存在，但一旦合作，就有可能产生1+1>2的效果。你可以在营销活动中体现出你在行业中的互补关系，借用互补伙伴的知名度来提高声势。比如淘宝和四通一达的物流合作，腾讯、百度和万达组建的腾百万O2O电商。这种互补关联就像一张网络，把各个节点的影响力都传递到网络中，让每个节点都能从中受益。如果你是中小型公司，没有那么大的实力来获得这样强势的网络，你也同样有办法形成互补关联。比如你的公司是政府的指定采购单位，是XX知名公司某个产品的唯一供应商，或某方面业务的合作伙伴，或你拥有一些优质的客户资源，比如刘润老师会介绍自己为百度、中远、海尔等名企提供过战略咨询服务，从而形成关联记忆。总结虽然记忆关联营销相比于借势营销有很多可取之处，但仍然有非常苛刻的游戏规则，不然很容易像借势营销一样随时间而消散。1.你需要像做品牌定位一样重视记忆关联记忆关联和品牌定位有类似的作用，也可以说是相辅相成的：一是帮助消费者理解你的产品（比如我的“乐高”家装），并进行归类；二是减轻消费者的认知负担，更容易记住你的品牌名称和特点。所以，记忆关联一旦确定，就需要长期的营销，就像刘备到处宣扬自己是“中山靖王刘胜之后”，刘润老师经常会提到他在微软的故事，京东不断地同阿里巴巴参加电商促销赛。2.记忆关联营销讲究战略聚焦，战术协同这意味着你需要选定唯一的品牌特点，再寻找一个有效的记忆关联，并以此作为中心线索，展开一致的营销行动。如果你的品牌，今天说像苹果一样风格时尚，明天说像华为一样功能强大，今天向乔布斯致敬，明天向雷军看齐，今天对标腾讯，明天挑战百度，那我们真的搞不清你到底是谁，你要做什么。
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