网络营销：品牌互动营销的传播关键是什么？（附案例分析） 七夕节品牌如何借势？给你6个营销套路！
互动营销，内容为王。只要企业能够稳定且高效的输出优质的内容，目标人群便会自发的聚集起来，随后通过具象的活动，引爆“流量”，使群众形成参与性狂欢，最终营销转化也就水到渠成。在如今的网络环境下，诞生了很多另样的趣味内容，企业通过利用这些趣味载体，以求达到这些营销目的的行为，屡见不鲜。
互联网除了给企业信息传播提供了更通过利用简单的趣味小活动，极大的调动了大众的参与兴趣。在微信原有的用户基础上，有目的性的趣味内容传播，效果的产生是非常迅速的。这是整个活动最开始的激发过程。其次，在有内容传播到一定程度的时候，许多不曾了解活动内容的人，便会产生好奇心理，从而自发的去了解并参与进来，毕竟参与进来几乎不会产生成本。此时传播裂变正式开始。最后，通过重复性创造，顺利引发了群众“参与性”狂欢。最终相关内容所获得的关注度以及热度，令人侧目。
经典互动营销案例之二：杜蕾斯“我不是没有感情的杀手”杜蕾斯的文案一直都是它最大的品牌特色。
杜蕾斯的我不是没有感情的杀手群日市集中，运用具有含蓄、暗示等内容，极大调动了读者的想象力。虽然字面意思并没有一句明确的指出性爱内容，但字里行间流入出绵绵柔情，更是将这类内容，描述的淋漓尽致。“我这么一个人，为了时尚的你，通红着脸，学了几个时兴的姿势”真的是流氓不可怕，就怕流氓有文化。案例解析：在杜蕾斯原有的品牌基础上，通过具备文学气息的文字，将那些本来粗俗的内容，用清新脱俗的方式表达出来，真令人钦佩。也正是这样前后两种巨大的形象反差，极大原有的用户，活动只是引爆流量活跃度而已。如果没有一定的前期基础，这个营销行为，根本就不存在成功的可能性。比如我们在自己的小网站中，开展这样相似的接龙活动，其结果可以预见。
4.习惯：将互动转化为群众的习惯互动营销的最终目的其实就是让群众与企业之间的互动，向习惯的方向转变，这样可以有效的避免用户流失。其实将互动转化成习惯的企业并不是没有，甚至可以说有很多。比如，知乎中的问答习惯，通过知乎的品牌形象塑造，群众已经形成了“有问题，上知乎”的解惑习惯。新浪微博中的信息浏览习惯，人们习惯在微博上发布自己的日常动态和了解当下热点实事，并且群众也同样习惯了在相应话题中分享自己的看法和见解。微信的社交习惯，群众与家人、朋友聊天，第一时间所选的社交软件，当属微信。微信的实时性与便捷性，在群众无法割舍的天性基础上，已经成为了当下所有人生活中不可割舍的习惯。
互动营销，内容为王。只要企业能够稳定且高效的输出优质的内容，目标人群便会自发的聚集起来，随后通过具象的活动，引爆“流量”，使群众形成参与性狂欢，最终营销转化也就水到渠成。
七夕节品牌如何借势？给你6个营销套路！
还有不到半个月，中国传统情人节——七夕就要来了。
牛郎织女鹊桥来相会，人间有情人成双对，鲜花、巧克力、包包、口红……满满都是恋爱的酸臭味。
难得的借势好时机，品牌把握住了，不仅可以刷一波存在感，还能达到各种营销目的。那么，七夕营销借势有哪些走心的切入点？一、七夕旧俗新说七夕节在古代有许多民间习俗：穿针乞巧、喜蛛应巧、投针验巧、种生求子、为牛庆生、晒书晒衣、供奉磨喝乐、拜织女、拜魁星、吃巧果……。这些习俗就是现成的借势素材，加入现代流行元素，用风趣幽默的语言或者画面展示出来，既能给受众科普一通，又能逗君一笑，何乐而不为？古人七夕怎么过？亚马逊联合凤凰新闻客户端为你解说：拉上王昭君、唐玄宗和杨贵妃、唐伯虎、李清照等大家耳熟能详的人物一番搞怪，处处皆是网络梗；逗比的同时还不忘了品牌露出，城会玩！二、讲述平凡人的爱情故事这个世界上，99%的人都是普通人，过着平凡的生活。以每个人生命中曾经经历过的事件作为创意切入点，见证平凡生活中的爱情，讲的是别人的故事，实则也是你和我的故事。
善于用身边人的情怀触动观者的情怀，文案因此可以在情感上博得受众信赖和共鸣。
美团的七夕借势海报，描述了5对有情人的生活片段，还把品牌信息植入得毫无违和感：迎接新生命的喜悦、坚守的旅行习惯、为家打拼的忙里偷闲、异地恋的心心牵挂、白头偕老的幸福。从相遇相识相知到相爱相守，谁不想拥有这样的爱情？在创作的过程中，可以通过#征集#的方式获取素材，既保证了故事的真实性，又能够与粉丝（受众）产生良好互动。不需长篇大论，只选取其中一个场景展开即可，尽可能把品牌相关的信息（名称、功能、属性等）融进文字里面。
三、甜言蜜语情话战术屡试不爽的七夕借势套路，最特别的情话选择在特别的时间说，往往更能达到意想不到的效果。
渴望爱、拥有爱的人，内心都住着一个小公举。那些暖心有爱的语言，恰到好处的赞美，地久天长的诺言，一生只爱一个的信念，总能让你怦然心动。
把”爱“融进字里行间，这不仅仅是品牌成功套住用户心理的花招，也是个不错的“撩妹套路”。总之，会说话，你就多说点！1.浪漫表白型酸掉牙的大情话，真情实感表达爱，文字富有诗意，充满幻想，强烈地想和你在一起。比如：携程网的三张海报三段文案，看了想谈恋爱。2.互联网逗比风如何说情话讲究技巧，有时候太严肃就没味道了，还会让场面一度陷入尴尬中。
适度的幽默逗比，符合当下年轻人的口味，品牌借势可以在文案里面加上各种网络流行用语。京东借玫瑰、钻戒、包包等表白神器，把文案与产品属性相结合，情话带上了浓浓的互联网风。
3.霸道总裁式面对多金腹黑、深情霸道的“总裁”，谁能不心动？霸道总裁的聊天方式处处透着高冷范。
美团的#三行情书#，体验一把被霸道总裁把钱扔脸上的感觉。当然，甜言蜜语的情话不止这3种，还有小清新的、反转式的等等。
至于要用哪种风格，要根据自己品牌的调性、受众群体属性等具体决定。
四、引用经典古诗词作文案七夕节由来已久，成为历代文人墨客绝好的吟咏主题，关于七夕的诗句已经积累到了相当厚度。它们穿越时间的长河流传至今，拥有着高度凝练的语言，丰富的想象，强烈的节奏感、韵律美，可谓魅力无限！因此，借用古代诗词，是高效又不失风雅的文案速成套路。1.原诗词+品牌logo+七夕元素——即将诗词原原本本用作文案，不做任何修改，直接套用。然后，在海报里面配上品牌logo，插入其他的七夕元素，比如：牛郎织女、鹊桥、月亮；七夕、七巧、乞巧等。如：卫龙辣条就引用了唐代诗人林杰的“家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条”，穿针引线重现“乞巧”风俗，品牌名隐于其中。这是不需要花费过多的时间精力，能够快速创作出七夕海报的套路，但也要注意与自家品牌的结合。2.替换诗词中的某些字眼在原诗词的基础上合理修改，更换掉某些字或词，使得文案更加贴合品牌，同时迎合当下潮流。1）嵌入卖点麦当劳把“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”里面的“胜却人间”替换成“圈住幸福”，既表达了对有情人的美好祝愿，也突出了“圈”这个卖点。2）嵌入品牌名肯德基（下图左边）把原诗句“在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝”中的“为”换成“用”，“连理枝”换成“支付宝”，品牌名得到巧妙曝光。
3）嵌入场景肯德基（上图右边）把“春眠不觉晓，处处闻啼鸟”后半句整个换成了“夏天蚊子咬”，这夏日场景很真实。
关于七夕比较经典的诗词，草莓君整理了9句供大家选用：两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。——秦观金风玉露一相逢，便胜却人间无数。——秦观七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。——林杰家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条。——林杰天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星。——杜牧但令一岁一相逢，七月七日河边渡。——张耒天上分金镜，人间望玉钩。——李贺愿天上人间，占得欢娱，年年今夜。——柳永五、进击的单身狗当99%的品牌抓着“情侣”大做文章时，以“单身”为切入点的借势就显得与众不同。
出其不意方可制造惊喜。据统计：我国内地适婚单身青年数量已经高达2亿，如此庞大的受众群体，七夕如何独自美丽？品牌借势可以怎么玩？1.单身宣言以原创或者借鉴的形式，把或自嘲、或逗比、或扎心、或霸气的单身语录用作借势文案，比如：单身怎么了！吃你家大米了？这些为单身正名，吐露心声的短平快段子，本就自带热度，广大受众更是心照不宣，有利于互动传播。在七夕这天，口碑就找来一大帮品牌，集体吐槽这个暴击单身狗的节日：细心的人会发现，顺着海报依次看下来，会发现一句藏头诗“我单身关你你你P事”，霸气十足，单身er感同身受，口碑真是个心机boy！2.单身的理由从根源入手，揭露众多男男女女单身的原因，文字不必很正经，理由必须够戳心。
红牛的七夕借势文案，表面描述单身的理由，实则在疯狂示爱：我是为你单身的、我一直在等你，连单身狗都不放过，高手。
关于单身的理由，普遍有以下这些：单身很自由，恋爱太麻烦；成本很高；害怕遇上渣男、自身条件很优秀，不想将就……。可以围绕其中一点或者几点进行借势，再带上#你为什么选择单身#、#单身久了的想法#、#单身到底有多爽#这样的话题，引导用户留言互动。
3.关于脱单有想一直单身的，自然就有想脱离单身的，无论何时，脱单都是个热议话题。品牌借势过程中，选好创意角度，比如，出谋划策，教你脱单的N种方式。
易到用车联合众品牌推出一整套“撩妹攻略”，从吃住到追求套路，应有尽有。
文案搞笑又生动，尽显互联网画风。当然，口说无凭，觉得只给攻略还不够诚意，借势营销可以直接来场相亲大会！比如：滴滴x微博x网易新闻”首届后厂村互联网相亲大会“，这则幽默至极的通知文案，为你的终身大事操碎了心。再比如：世纪佳缘x支付宝x口碑要帮你找一个”对味“的伴，吃货的相亲大会，约吗？六、七夕节前任攻略七夕情侣们大秀恩爱，单身汪一脚踢翻这盆狗粮，并独自美丽。品牌们除了从情侣和单身两大主题进行借势，还有第3种另类的途径：前任，曾经的恋人。
关于前任的话题，轻易能触碰到过来人的心弦，因为爱过，恨过，付出过，也放下过。
喜茶的#byebye前任#七夕借势，提醒你要科学合理处理前任，彻底放下之后收获快乐。
具体的借势套路，可以从下面几点切入：前任属于哪类垃圾？年轻的时候，谁还没遇到过那么一两个人渣？针对极品前任，结合垃圾分类的热潮进行创意借势。用一句话形容你的前任。
适合在七夕的时候出一波小话题，引导受众参与留言互动。分手后遇见前任。
画面太美不敢想象？大型翻车现场？一笑泯恩仇，再笑做朋友？用文案或者画面去表现这样的场景，往往能够吸引人眼球。以上就是七夕文案的几个营销技巧，找准切入点，与品牌做好联接，才能让借势更有效。
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