品牌推广为什么需要长期进行？ 快手、陌陌盛行，这些品牌背后的商业逻辑在哪里？
对于企业起来说，品牌推广方式选择，需要结合企业自身的发展来选择。在选择好之后，进行品牌推广时候，需要对效果进行评估，若符合要求了，就要长期坚持去做。
一、品牌定位/创建要明确
对于品牌推广来说，品牌定位的准确与否，直接关系到推广的效果。品牌定位，就是为了结合自身的现状、优势、愿景等确定行业、市场。品牌是做什么行业，在行业中要做到什么程度，是做国内市场还是国外市场，通过什么方式去销售，产品针对的消费者是低端、中端还是高端的。做品牌定位，一定要有格局，打算为哪些人提供服务，产品满足哪些人的需求，只有满足了目标消费者的需求，并做好口碑。
二、品牌价值的塑造
品牌定位好了，取个好的品牌名，此外需要设定品牌的标志及释义、广告语及释义，完善品牌文化、品牌故事等。品牌名需要结合品牌定位来定，并且越是通俗易懂越好，描绘蓝图，以为消费者提供帮助，改善生活为己任。品牌的宗旨，需要深入人心，才能在消费者心智中占有有利的位置，就拿阿里巴巴来说，让天下没有难做的生意，定位在中小企业，有了这样一个愿景，并通过实际行动去努力。
因此，品牌价值的打造，需要落实在产品、服务、企业的管理、人才体系等，需要通过品牌的格局、产品、服务、管理、人才体系等来塑造价值，让人们相信，值得信赖。为的就是让消费者相信，认可这个品牌，这个品牌的产品能够满足消费者的需求。
三、形成内容
展示品牌价值，就是展示品牌的优势和差异化，给人信心。常见的内容形式，有视频、音频、图片、文字等。这些形式，需要整合企业的资源，如从产品入手，从设计、选材、工艺、包装、运输等方面着手，通过与同行相比，结合企业的发展目标，通过专题、视频、图片、文字等方式展现出来，这些内容要真实，有吸引力，正面的，贴合消费者的需求。
此外，对于形成什么样的内容，需要对目标消费者进行分析，如消费者喜好、生活习惯、年龄等。这样才能使得内容更谈到视频的时候还是优酷、土豆。
然而时间刚刚过去一年不到，时代却在我们意想不到的时候发生了天翻地覆的变革，在手机行业，被黑称为厂妹机的OPPO和VIVO已经超越了小米、魅族直追华为而去，在新闻业今日头条一枝独秀已经成为了中国市值前十的互联网公司，在视频界快手、陌陌正在用我们想象不到的速度抢占市场。
当我们迷惑于这个到底是个什么鬼的时候？真正赚钱的机遇也就在我们不了解之中偷偷溜走了。今天，我们就来聊一聊，当厂妹机、快手、陌陌这些我们并不太熟悉的品牌成功的背后到底是个什么样的赚钱逻辑？
一、赚钱地方的变换：城市消费升级如果就像雷布斯说的，大家觉得差别时代的风口是什么？
大部分人都会认同一个理念，2000年的时候IT硬件是风口，2010年的时候互联网是风口，2015年的时候互联网+是风口，但是现在什么是风口呢？
有些接触投资圈的伴侣可能会和瀚哥说内容，他们会说你看微信、微博、今日头条、陌陌、快手这些都是内容提供商，包孕你瀚哥本身都说OPPO、VIVO的成功是互联网时代的旧玩法，所以把旧玩法撇开之后不就是内容的时代了吗？所以，这个时代的风口是内容为王，去年是网红时代，2017年就是内容时代。
瀚哥不否认内容消费现在正站在互联网的风口浪尖，但是内容绝不是解释快手、陌陌、OPPO、VIVO这些成功的原因，瀚哥认为他们的成功关键点在于一点，这就是消费者的互联网觉醒。
一直以来，，很多的企业都会有这样的一个思维，我们的用户是谁，我们的用户是能够用得起产品的中产阶级，的确这个思维没有错，但是错的是中产阶级的范围错了。以前，在相当长的一段时间内，中国的城市呈现出明显的城市分层特征，在北上广这样的一线城市，以及各个省份的省会城市，由于经济发展水平较高，所以城市居民购买力较强，这些居民成为了大多数企业所关注的对象，如果在过去的十年你把这些人的需求满足好了，基本上可以说就拥有了市场。
我们看到小米、华为会在核心城市开体验店，很多地方的支付办事都是核心城市最好，的确，核心城市在相当长的时间内是我们关注市场的焦点，但是不知道你有没有发现，原先城市消费的差异在于城市收入的差异，地区性收入差在改革开放的相当长时间内都是问题的关键，上海绝对会比中部的合肥、南昌收入高，所以把注意力放在高收入人群岂不是最关键的事情。
这些年来，问题发生了改变：
一方面，从收入水平来说各地的收入差距正在产生必然程度的降低，大部分三四线城市居民的收入已经不比一二线核心城市居民的收入差多少了；
另一方面，一二线城市居民的消费支出却是在大额增加，无论是居住成本、出行成本还是饮食成本都远高于三四线城市。
收入差距的减少，生活成本的差异化，最终导致的结果是大多数一二线中心城市居民的可支配收入已经不如普通三四线城市居民。
举个例子来说：假设一个上海人和一个成都人，按照统计局公布的数据，上海人均工资是6378元，成都人均工资是5600元，两者的工资差距是778元。但是上海本年四月的平均房价为54520元每平米，成都本年四月的平均房价为11838元每平米，假设都是一个工作三年摆布的人，在同样的居住条件下，上海人仅房地产的负担是成都人的5倍，但是收入差距却这么小，此消彼长之下，成都人在可支配收入方面已经远超同水平的上海人了。
这就是问题的根本，中国各个城市的消费已经开始升级了，而消费升级的核心在于产业和人口：
曾几何时，东南沿海的各个核心城市是接受产业转移的关键点，所以也就成为了中国最早富起来的一批城市，然而，随着核心城市用工成本的不停攀升，为了降低用工成本，大量的工厂开始将制造业的基地由原先的核心城市转移到了三四线城市，好比说富士康就将原先深圳龙华的工厂转移到了四川郫县。随着三四线城市不停承接产业转移，原先的财富创造力已经由核心城市向三四线城市迁移了，从而导致了收入上三四线城市的奋起直追。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销方案http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
京东店铺类型有哪些(五大店铺类型分享)
京东—国内第二大电商零售平台，《财富》世界五百强之一；18年全年交易总额超1.7万亿元，全年平台活跃购买用户达3.344亿，目前线上已经合作的商家超过20万家。对于很多商家来说，合作京东，实现了互利共赢，但是，对于还在观望京东市场的商家来说，发展线上已经是一条不得不走的道路了，在入驻选择的时候不知道平台的销售模式有哪几种，也不知道自己选择哪种销售模式较为合适，这是一个很大的问题，今天，小编将为大家
2024-03-18 09:45 -
京选展位是什么?有那几种类型呢？
京选展位是京准通旗下一款按展示次数进行付费的推广工具。,它利用京东首页、频道页等高流量页面进行广告内容的投放，让品牌直接、高频率地曝光在顾客眼前。,CPD的计费方式为按照广告展现天数收取费用，可自由选择时间，自主投放。
2024-03-18 09:45 -
京东商城的都是正品吗？有假货么？
京东店铺从大的分类来说，有两种，一种是京东自营，一种是京东招商。这些年随着京东的规模越来越大，进驻平台的商家越来越多。由于商家越来越多，商品的进货渠道自然也是呈现多元化。如果是京东自营的，你想想他们肯定有统一的原厂采购渠道和流程；但是如果是招商的商家来说，情况就比较复杂了。那京东商城的都是正品吗？有假货么？大家如果要区分商品是不是正品的话，其实很重要的点是通过店铺的名称来区分。京东自营店 如上图所
2024-03-18 09:45 -
京东店铺类型有哪些(企业店铺和个人店铺的区别)
日知舟又收到询问京东京喜入驻的问题，对于刚触网的新手来说，对入驻京东的相关内容还不够了解，尤其是京东店铺类型傻傻分不清，知舟君觉得独乐乐不如众乐乐，今天就和大家分享下京东店铺有哪些类型。 一、旗舰店 旗舰店是指卖家以自有品牌(商标为“嗯”或“TM”状态)，或由权利人出具的在京东开放平台开设品牌旗舰店的独占性授权文件(授权文件中应明确排他性、不可撤销性)，入驻京东开放平台开设店铺。 旗舰店可
2024-03-18 09:45 -
京东代运营公司哪家好（电商代运营公司top10）
1.唯品淘公司成立于2013年3月杭州唯品淘信息科技有限公司，是一家专门为品牌提供全域全链路服务的电商生态运营服务商，由原天猫资深专家小二创办，公司的核心成员是来自于阿里巴巴、淘宝的内部资深小二，最快时间帮助客户整合电子商务资源，助力品牌与销量提升。,4.青木科技青木数字技术股份有限公司创立于2011年，是个双总部的六星级服务商，准备分别设立在广州、上海，而且在桂林、温哥华、杭州、香港设有分子公司
2024-03-18 09:30 -
京东数坊需要费用吗？如何开通京东数坊？
通过数坊不仅可以知道我现有的用户来源，还可以针对4a或流转人群，去看他们通常活跃在哪里，这就是：1.近期活跃触点–人群的动态画像。,2.通过数坊洞察、对比近期活跃触点，开拓投放思路、助力营销决策。,3.了解不同人群在过去一个月出现的活跃触点，帮助品牌追触到群体，更便于做定位。
2024-03-13 19:18 -
京东申请开通新品牌要什么条件？如何申请？
因此不少电商创业者都想要入驻京东商城，拥有一个好的开店起点。,入驻京东平台对于平台肯定是需要有相关的了解，那么今天我们就来说说京东申请开通新品牌需要满足哪些条件呢?一、京东申请开通新品牌要什么条件?京东商家申请开通新品牌可通过店铺内发起，在线提交资料并线下寄回相应资质文件。,3、填写品牌信息及上传电子版资质文件品牌名称格式：中文名(英文名)，当没有中文/英文名称时，品牌名/中文名/英文名统一填写仅
2024-03-13 19:16 -
京东超级品类日买东西划算吗？怎么买？
在京东商城上面也会开展各类活动，这也让不少卖家都十分欢喜，因为参加了这些活动，也可以促进销量，而京东超级品类日也是京东的一个常见的大型活动，在此活动上买东西划算吗?1、京东超级品类日是京东联手各行业内诸多品牌打造了多个“超级品类日”，涵盖数码电子、日用百货、美妆护肤、家用电器、腕表、鞋靴等多个领域，持续奉上优质商品和优惠价格，让消费者享受贴心、便捷的购物体验。,2、如果购买的是京东预售商品，那么就
2024-03-13 19:12 -
2021最新京东电脑数码店新增/关停类目标准大全
为提升商家整体服务品质和经营能力，也对电脑数码店铺新增/关停类目以及品牌做出了相应调整，具体如下：1、考核对象适用于京东正常启用状态的主营类目为电脑数码的POP店铺、FCS店铺。,具体品类品牌的行业GMV中位数以京东后台统计数据为准。,不想京东电脑数码店类目被关停，千万不可出现无效品类哦。
2024-03-13 19:11 -
京东卖家入驻条件是什么？证明材料有哪些？
在京东上面也有不少卖家是想要入驻该平台的，但是这也要求各位卖家们提前来了解一下京东卖家的入驻条件和证明材料，然后将其都做好准备，自然也可以帮助各位成功入驻。一、招商对象1、品牌：京东枚举的重点招募品牌、也可以推荐优质品牌给京东，部分类目不限定品牌招商。2、企业：合法登记的企业用户，并且能够提供京东入驻要求的所有相关文件，不接受个体工商户。3、资质要求详见：《京东开放平台招商基础资质标准》及各类目资
2024-03-13 19:07