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社交品牌——未来营销的重中之重意大利政府在淘宝开通品牌号，玩转全链路粉丝运营

2024-03-21 17:25

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意大利政府在淘宝开通品牌号，玩转全链路粉丝运营

“品牌号”是淘宝内容战略矩阵的头部产品，“意大利国家馆”则是首个以国家为主体的品牌号账号。意大利驻沪总领事、意大利对外贸易委员会中国区负责人及部分商家代表将莅临现场，同阿里巴巴集团相关业务部门负责人一起为意大利国家馆揭幕。

10月18日，阿里巴巴集团与意大利对外贸易委员会在杭州西溪园区举行发布会，发布“HelloITA”项目，并为全新的意大利国家品牌号举行开馆仪式。

“HelloITA”旨在通过数据技术以及阿里巴巴新零售基础设施的力量，为意大利制造及文化走近中国消费者带来助力。它以意大利政府为主体在淘宝平台上开设品牌号，引入已经在天猫运营的意大利公司以及打算进军中国市场的新公司，集中地呈现意大利的特色好物以及文化。迄今为止，已经有超过75家意大利公司加入了意大利国家馆，包含时尚、化妆品、家居设计、生活方式、食品和葡萄酒等类目。

一方面，来自意大利的品牌及中小企业可以通过国家的力量和阿里巴巴的赋能，以更快的步伐和更高的商业效率进入中国市场；

另一方面，中国的消费者也可以通过意大利政府打造的这张淘宝名片，更系统更深入地了解意大利商品及文化。

值得一提的是，此次合作的开启，也意味着意大利品牌与中国消费者有了一条长期沟通、加深关系的纽带，品牌号作为阿里巴巴UniMarketing全域营销体系下的产品之一，赋能品牌玩转全链路粉丝运营。

在现场，阿里巴巴集团全域营销中心总经理陆弢介绍了全域营销及品牌号，她认为，全域营销通过数据技术的力量，使品牌和消费者的关系实现数字化，而品牌的含义不仅仅局限于商家，更多的主体都可以通过阿里巴巴平台进行品牌建设，此次与意大利的战略合作就是一次创新的尝试，未来将有更多样化、富有想象力的全链路粉丝运营发生在阿里巴巴。

知名4A集团奥美成为品牌号重点扶持的头部创意公司，拿下了意大利国家馆的品牌内容策划及运营。作为屡获殊荣的整合创意网络，奥美不仅发挥其在品牌创意、消费者策略与内容创新等维度的优势，也将与全域营销一同探索及助力于意大利品牌的数字化转型之中。“如今，越来越多的品牌需要携手像阿里巴巴这样的平台，深化与消费者的连接、传递品牌价值。品牌和电商正日益成为一个密不可分的整体，在淘宝推出‘意大利国家馆’品牌号就是绝佳范例。”奥美亚洲暨大中华区首席执行官韦棠梦对此表示，“我们很高兴能与阿里巴巴就这一愿景达成高度战略合作。”

实际上，阿里巴巴与意大利的战略合作开启已久，此次启动会既是阿里巴巴意大利文化周的一部分，也是双方近年来亲密合作的再一次深化。阿里巴巴全球化领导小组组长赵颖介绍，阿里巴巴的全球化战略要让来自世界各地的小企业都将能在阿里巴巴平台上自由、安全地交易，此次意大利国家馆的开通将作为一个样本，把阿里巴巴全球化战略与世界各国政府合作带向又一个高点。

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