《 移动音乐应用品牌影响力报告》 阿里巴巴CMO董本洪：关于品牌数字化转型的三句真心话
11月，知微数据发布的《移动音乐应用品牌影响力报告》。报告主要内容包括，国内主要移动音乐应用在社交媒体上粉丝基本都在百万以上，体现出这类应用庞大的用户基础。其中，网易云音乐、echo回声等“后起之秀“表现不俗，老牌产品中QQ音乐在微博平台拥有最多粉丝，接近500万，但也有像酷狗酷我等产品在社交媒体影响力上表现出和PC时代知名度较大的落差。
除了单纯的数量层面，报告还对粉丝群体属性进行了数据分析，各平台普通用户接近90%；同时在粉丝构成中，女性粉丝比例比男性粉丝比例高出10%，这些数据为各音乐平台未来更有针对性的进行商业模式探索提供了重要的参考维度。
微知《移动音乐应用品牌影响力报告》目录：1，移动音乐应用信息概述，2，移动音乐应用各维度排行，3，移动音乐英语用户口碑，
优质内容成为吸引用户互动基础
用户的互动行为一直被认为能直观体现产品在社交媒体上的影响力。通过本次知微报告的互动量统计发现，网易云音乐的用户相比转发，更喜欢直接在博文下评论和点赞，体现出其官微运营话题的高黏性；而QQ音乐平均每条微博的转、评、赞量均排名第一，体现出极高的用户参与度。此外报告还发现，在过去近一年的时间中，中国好声音的开播、BigBang发行独家数字专辑等事件引发了微博用户互动量最主要高峰，充分说明这些QQ音乐手中所拥有的优质独家内容有效吸引了用户的互动和使用。
“音乐社交”时代分享率体现品牌影响力QQ音乐优势明显除了互动量外，另一个反映音乐应用品牌影响力的重要维度便是分享率。用户正越来越习惯在听到自己喜欢的歌曲时顺手分享到社交媒体上。根据知微报告中的数据，QQ音乐的分享量占到了入围报告的10款应用总分享量近一半，优势明显。而主打社交功能的echo回声、网易云音乐等产品在这一维度上同样数据靠前，分列二、三位。而酷狗、酷我等较为传统的音乐产品却在分享率份额却排名非常低，似乎有落伍于“音乐+社交“时代的嫌疑。
口碑关键词体现音乐应用核心价值
用户口碑如何，体现了音乐应用带给用户最核心的价值。从报告提取的用户口碑关键词看，几乎每一个应用都有其独特之处，例如虾米音乐足够“私人”，天天动听的“简洁”，全民K歌的“分享”等等，其中网易云音乐、QQ音乐、echo回声三者的独特性尤为显著。网易云音乐因主打社交元素，用户提及的关键词也更具有情感性，属于移动音乐界的创新者；QQ音乐因其丰富的正版曲库深受用户青睐，是目前移动音乐领域的领先者；echo回声则是个性较突出的新音乐产品代表。
阿里巴巴CMO董本洪：关于品牌数字化转型的三句真心话
3月14日，在中欧国际工商学院举办的首届CMO论增长峰会上，来自学术界、平台方、品牌方、代理商的嘉宾们就"品牌增长"的话题畅所欲言，其中，作为阿里巴巴商业操作系统营销组件的"全域营销"成为大家口中的高频词。
3月14日，在中欧国际工商学院举办的首届CMO论增长峰会上，来自学术界、平台方、品牌方、代理商的嘉宾们就"品牌增长"的话题畅所欲言，其中，作为阿里巴巴商业操作系统营销组件的"全域营销"成为大家口中的高频词。
作为全域营销的创办者和推动者，阿里巴巴集团首席市场官董本洪在当日下午也做了总结性发言，他把品牌数字化转型升级比喻为一场真心话大冒险的历程，并分享了他关于品牌数字化转型的三句真心话。
真心话一："数据技术能释放极大的商业价值，具有确定性。"
董本洪认为，现在已经几乎没有品牌怀疑数据的价值，但是对于数据能释放多大的价值，这个认识仍然有很大的差异。阿里巴巴作为平台方，能看到不同品牌运用数据做营销的情况，已经有大量的品牌在用这股新力量发现需求、创造需求、带来增长。
在他看来，数字化转型并不是零和游戏，是因为数据技术让存量市场的边界拓宽了，市场份额不等于市场存量，有些品牌已经通过数据找到新蓝海，刺激创新能量，开始满足新的需求、带来增长。
真心话二："如果你的品牌还没有感受到数字化转型的力量，痛点可能来自于你的组织架构。"
品牌在认同了数据的极大价值后，或多或少也在进行探索，但为什么创新和爆发力并没有发生在每一个品牌？对此，董本洪认为，数字化转型的不确定性，很大程度来自于组织架构。"我们往往太聚焦数据的问题、营销的问题了，我认为问题不在这里，问题在组织。"
他认为，在数字化转型升级的语境中，有两种组织升级的模型最为奏效：一种是阿里巴巴的数据能力被品牌一号位认可，整个数字化转型升级变成了CEO工程，CEO会动员所有相关的组织来做专项，他要么是自己上阵，要么是推选一个横向的、资深的项目领导者来做整体的改造；第二种是直接把营销和销售的组织做重新定义，例如有个非常著名的快消品公司，把电商部、媒介部、洞察部重组成一个横向部门，由MarketingVP来统一带领，它作为一个能力小组来支持品牌所有纵向部门的数字化升级需求。
真心话三："反求诸己，多去使用和探索，数字化营销会越来越简单。"
对于"如何落地"这样非常具体化的问题，董本洪也给出自己的一句真心话。他举了个例子，现在大家都觉得用电脑不难，但很多年前我们常常会遇到教父母学电脑的情况，但今天这种情况很少，是因为他们已经天天在用了。
阿里巴巴推出商业操作系统，以及全域营销作为该系统之下的营销组件，初衷也是如此，把平台的能力不断简化，变成有序的操作系统，"使用者必须要用，这时候就像用电脑一样，事情就变得简单。"
除了多用，董本洪还强调了一点，CMO在组织内部还要洗两类人的脑——一类就是CEO，以组织一号位的力量来提升整个数字化竞争力；另一类则是品牌的洞察团队，找到越来越多的增长契机。
"这是一个具有高度冒险精神但风险却不高的事。"最后，董本洪也笑称，真心话谈完了，就剩下与各位生态合作伙伴的大冒险了，品牌数字化转型前景可待。
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