简析品牌营销注意事项 解析品牌营销需要遵守的原则
目前来说，国内的厨卫市场正处于一个高速发展的阶段，面对如此之大的市场蛋糕，众多的外资企业也都坐不住了，包括伊莱克斯以及西门子等在内的著名外资厨卫品牌，纷纷都开始进入到国内市场，通过自己的强势品牌，来对国内的厨卫市场进行洗牌。那么，国内的厨卫品牌面对行业市场的洗牌，要如何通过品牌营销以顺应时代的潮流，抓住市场机遇，接受市场挑战，从中突围而出呢？今天，营销策划公司就跟大家简单的聊一聊这一话题。面对现如今竞争日益激烈的厨卫行业市场，建议国内的厨卫品牌，可以再市场营销之中，采用以下的策略，以实现从市场中突围的目的：其一、团购策略。这种策略，主要是面对企业或者单位采购行为的。企业或者单位在进行厨卫产品采购的时候，一般会有两种途径：一是从厂家直接订货，因为这样会更发起“我又宅了一天”，进一步延伸了这一话题，引发了粉丝们的花式比懒大赛，促使九牧获得了海量的品牌曝光。这组海报的精明之处，在于将产品“易洁”的特点紧密的结合到了一起，通过每一处场景来唤醒消费者打扫的痛点，然后，有给与了他们有效的承诺与希望，使品牌强势的进入到了消费者的心智当中。第二、打造“废材家务人士”H5，通过持续的曝光，向线下进行引流。紧接着微博发布海报之后，九牧有打造了一个“废材家务人士”的H5，描述了懒小姐的极致之懒，该H5在官方的微信、微博等多个平台同步上线。这个H5既是产品利益点的一个承接，又将活动信息告知到了消费者，直接将流量引导向了线下门店。同时，还邀请家居类的种草微信KOL“绘本家居”发文助力，帮助九牧形成了品牌曝光种草以及线下购买双丰收。第三、速战速决，最终完美收官。九牧所打造的这次话题，以进行品牌传播的做法，并没有遵循以往智能家居那种一科技制造噱头的做法，而是从消费者的角度出发。这样反而让这一品牌显得更加的平易近人，对于品牌的传播与曝光而言，这种做法无疑更胜一筹。而在传播的节奏与渠道资源的配合方面，可以说是速战速决了。虽然说时间并不长，但是，质量却非常的高。优质且精准的传播内容配合上高质量的渠道资源投放，在仅仅两周的传播周期之内，话题却持续的升温，收获了超过五千万的曝光量，可以说是成绩非凡了。总体来说，九牧此次营销活动，不管是在市场背景，还是在生活场景，又或者是在消费场景这三个方面，都定位到了精准的人群，基于此，将“周末就是要懒”“不懒不周末”等之类的信念与口号，植入到了精准的消费人群的心智空间之中。而选择利用漫画这种年轻人专属的宅文化来作为传播的载体，使得品牌能够快速跟消费者打成一片，建立起更深的联系。营销策划公司认为，九牧的这次品牌营销，给厨卫行业各品牌树立起了更为有趣，更为有温度，也更具质感的价值营销的典范。
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