抖音信息流广告全方位介绍 抖音怎么玩都不火？看看你音乐对了没
抖音作为流量的聚集地，其广告位的规则如何？笔者依据抖音品牌的广告矩阵，对其进行了介绍和分析。
抖音品牌广告产品矩阵：抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。1.抖音开屏+信息流广告产品/品牌宣传标配：开屏宣传无干扰，信息流内容强覆盖。2.抖音信息流+达人广告方式一：信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。方式二：使用抖音信息流为达人合作视频引流，以原生内容形式软广植入广告，减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。
3.抖音开屏+信息流+达人广告方式一：开屏＆信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页，达人视频辅助宣传。方式二：开屏落地页跳转视频详情页，并额外投放信息流广告，加大传播影响力。一、抖音开屏广告-产品介绍1.展现规则开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意：新安装用户，7日内不出开屏广告。2.产品说明定向功能：CPT不支持定向，CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。
展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转（支持设置直达链接，跳转抖音APP内部页面）。
禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，争议行业投放前建议咨询广审团队。
3.投放效果静态开屏点击率均值：5%-5.5%动态开屏点击率均值：6%-8%视频开屏点击率均值：10%-15%广告效果受素材内容影响，数据仅供参考。
4.售卖方式Q2抖音开屏刊例：CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收。
年龄、性别不加收；地域：核心城市+30%，重点城市+10%；平台：IOS端+30%。
《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价二、抖音原生信息流-产品介绍品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示，无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。1.产品卖点霸屏展现，无干扰：以全屏形式展现在抖音推荐流内，广告内容传递无干扰，带来移动端竖屏全新视觉体验。
账号关联，强聚粉：原生信息流与品牌抖音账号打通，支持品牌做粉丝持续累积，突破品牌营销发展瓶颈。
支持分享，促传播：用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台，已与当前热门社交软件打通，助力品牌全平台传播。2.效果参考点击率均值：0.15%-0.4%（点击率=点击量/展现量）互动率均值：3%+（互动率=有过广告互动行为的UV/广告曝光UV）互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。
三、抖音单页信息流—产品介绍1.产品逻辑推荐流4-1：抖音推荐流第一刷第四个视频。不限位置保量GD：用户浏览抖音推荐流时，每隔5分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。
广告频控：每条广告每天对每个用户只展示1次。新用户保护策略：新安装用户，7日内不出广告。
支持广告评论关闭：若勾选此项，用户无法在此条广告视频上发表评论，投放过程中支持修改。数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量）第三方监测：支持第三方曝光，点击，视频播放量监测。
合作第三方：AdMaster、秒针、国双、尼尔森支持应用下载：点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APPStore。2.售卖方式购买方式：GD售卖，不限位置保量GD刊例价240元/CPM，抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm，仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。
定向方式：支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收，年龄、性别不加收；核心城市+30%，重点城市+10%；IOS端+30%。
素材要求：同一物料可连续投放，最多投放天数不得超过5天（注：相同素材若连续投放，客户抖音账号下会出现多个重复视频，如1条视频连续投放5天，该投放抖音账号下会出现5条相同视频；同时，这5个视频素材相互独立，评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加）。
禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，抖音新增二审流程，争议行业投放前建议咨询广审团队。
四、抖音贴纸广告—产品介绍品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用。
贴纸类型：2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。1.产品卖点使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度；直接展示产品效果，激发用户潜在购买行为。2.售卖规则售价：刊例160万/7天位置：3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。
该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。五、抖音商业音乐入库广告—产品介绍将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库，入库后，用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台视频上传/拍摄。1.入库权益歌曲名称＆歌曲内容可含品牌词；音乐库歌曲名搜索置顶：入库后精准搜索歌名，入库音乐搜索结果置顶；搜索结果置顶有效期3个月，3个月后乐库可搜，位置随机。
挑战赛相关音乐推荐绑定：音乐入库后可同客户自发挑战赛主页做关联绑定；关联后，点击该挑战赛主页下方参与按钮跳转音乐页后，入库音乐推荐置顶，长期有效，一首入库歌曲限绑定一个挑战赛主页。2.售卖方式售卖价格：3.售卖规则抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权，音乐审核通过后才可下单；商业音乐官方入库后，音乐库精准搜索入库歌名，搜索结果置顶；同一入库音乐，仅限绑定一个挑战赛主页推荐位；该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；非标产品下单前需先核价并过审素材。
抖音怎么玩都不火？看看你音乐对了没
抖音的视频之所以那么火，音乐在其中起了很重要的作用。如果你的视频怎么拍都不火，除了反思玩法，也看看你的音乐对着没。
昨晚和大佬聊抖音的爆款逻辑，突然脑洞大开，然后忍不住得出了下面的结论：你的抖音没火，大概是背景音乐不行！每一个“创新”产品上市的第一件事就是教育用户，因为只有当用户适应了产品的逻辑，他才能忍不住给周边的人安利。大部分产品教育用户的方式是撒钱，这属于物质激励；而抖音不同，它用精神激励快速且有效的完成了用户的教育。其他产品培养的是用户习惯，而抖音则是培养用户预期。你应该越来越的发现，你身边的人不小心就哼出了抖音里的神曲，这时你应该能真真切切感受到，神曲一响起，你自己也跟着兴奋/快乐起来。这就是抖音给你培养的“精神习惯”——音乐预期。你或许甚至认为这些音乐是抖音专属的。你应该也越来越发现，那些高赞的、高评论的短视频，大都有非常相似的节奏：几秒完成铺垫，第几秒达到高潮，第几秒完成转折。你没有数秒，但你就是知道该转折了，或者你不知道他已经转折了，但是你瞬间就能get到视频的梗。这根本的原因就是视频的背景音乐。你是在什么时候被培养出的这种预期呢？假设你每天会花1小时刷抖音（2小时都不为过吧？），每个视频15秒，那么你每天至少会看240个短视频。
抖音为你推荐的短视频，80%以上是高赞的，也就是被其他用户认可过的——这些视频的背景音乐和视频内容有很好的衔接。你并不是被视频的内容感染，而是习惯了视频的节奏：几秒完成铺垫，第几秒达到高潮，第几秒完成转折。当某个陌生视频推送到你的屏幕，如果它符合了你的习惯，你会感到愉悦；如果它没有，你会刷到下一个视频。另外，你是否还记得抖音刚开始什么最火？是手势舞。
回去看看那些曾经火爆的手势舞，是不是每一个动作都要和音乐的节奏完全吻合？为什么节奏很重要？今日头条系产品有一个数据指标，是其他内容产品没有被使用的：停留时长和完读率。在今日头条后台展示的最重要字段也是这三个数据：这说明它们是今日头条系统判断你的文章是否准确触达用户的核心依据，如果有很高的完读率和停留时长，机器会认为它推荐对了，然后滚雪球式的向更多类似人群推荐。
既然是同一个团队开发的产品，肯定使用了相似的推荐逻辑，所以用户是否重复观看你的视频（停留时长），是否完整的看完了你的视频（完读率）决定了系统是否会把你的视频推荐给更多的人。你应该见过一类很火的视频，那就是让用户一次没看明白，但是还有再看一遍的欲望的视频。用户没有看懂你的内容，但是为什么会再看一遍呢？因为你的视频节奏符合了他的预期，既然内容没有为预期做出贡献，那剩下最重要的就是背景音乐了：在这15秒视频里，音乐的起承转合完美的符合了你心里默默哼出来的那个节奏，基于其他高赞视频完成的教育，用户会忍不住再看一遍，直到看懂！还是没看懂？还有上千条评论做支撑。“标准”的节奏是什么？1.划照片类这是一类大家看起来很简单，但是自己怎么搞都火不起来的玩法。我保存了大概20几个划照片的视频，看过N遍后发现这些视频有一个共同的特性：那就是照片滑屏的时间点，和配乐的重音节奏完美的重合，比如下面这个：这段视频获赞260W，当然美丽的奶奶功不可没。但是不得不承认，它的音乐和滑屏时机把握的让我很爽，每一次滑屏都卡在钢琴的重音上。2.使用热门神曲做背景音乐类如果你应用了热门神曲，但是没有在内容上赋予和热门神曲一样的转折点，那它真的就只是个背景音乐了。举几个例子：
：如果你的视频内容在音乐高潮到来时（55”）不是一个漂亮的小姐姐/小哥哥背着旅行箱换了好几个旅游景点，或者蓝天白云广阔的大海，那基本也就失败了。
<大哥别杀我>：吃鸡专属但不是每一个吃鸡的视频都能火。如果你在“大大大大哥别杀我”响起的时候（1’23”），没有背着包躲在一个箱子或者角落里，那你的视频基本也失败了。
：这个音乐请一定要运镜、耍酷，“Iwanna
wanna
wanna
wannareallyreallyreallywannazigazigha”响起的时候（24”），一定要把镜头推远，要不然基本也失败了。因为，这些是抖音的节奏。因为，它叫抖音。
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