广告验证可见性，程序化广告的“标尺” 如果广告说真话，场面将是这样的……
验证广告的可见性，是一把“标尺”，对广告主和媒体来讲都非常有意义。
广告主能根据广告的投放效果及时调整预算，防止浪费；而媒体能更准确地衡量广告位的价值，并进行高效管理。当我们在讨论广告验证时，在讨论什么？是程序化广告“标尺”，它衡量着广告的可见性、安全性；是品牌广告主“心头肉”，比如，诸多国际品牌广告主如宝洁、百盛，已明确要求在广告投放时需媒体支持MMA-广告监测SDK的可见性监测服务；是整个广告业”热点”，在几十年前，广告预算可能浪费在没法精准投放，而现在可能浪费在不可见曝光，负面曝光上。随着行业逐渐成熟，广告可见性，安全性在国内也逐渐得到广告主和广告服务商的重视，本期，我们先带大家解读广告验证中的可见性。一、定义广告可见性（Viewability）是“衡量一个广告是否被用户真实看到”的指标，用于衡量用户屏幕上产生的可见曝光次数。不论是在PC端还是移动端进行广告投放，都存在用户实际并没有真实地看到广告，导致不可见曝光的情况。比如在广告加载失败、其他元素遮挡、广告位于页面底部、广告所处的信息流页面滑动太快等场景。以下图为例，微博博文正文下Banner广告，如果用户只看到广告位的不到一半就退出页面了，会被算作不可见曝光。
二、相关标准在国外，IAB(InteractiveAdvertisingBureau国际互动广告局)和MRC（MediaRatingCouncil媒体评级委员会）都在程序化广告发展早期积极推动着可见性标准的建立。以MRC的可见性标准为例：对PC展示广告：可视区域内展现至少50%像素，展现至少1秒钟；对PC视频广告：可视区域内展现至少50%像素，展现至少2秒钟；对较大的PC展示广告：可视区域内展现至少30%像素，展现至少1秒钟。从PC端再到移动端，广告生态和从业人员的重心转移，由于交互方式的变化，广告位形式的差异，也更加要求了细分化、定制化的移动端标准。
到了国内，MMA中国无线营销联盟（MobileMarketingAssociationChina）则基于MRC的标准推出《移动互联网广告可见性验证标准》，加入连续时间、强用户交互，次秒级互动等标准和定义。以移动端展示广告为例：连续时间：可视区域内展现完成至少50%像素后，再计算展现至少1秒钟，才算做可见曝光。
强用户交互：如果不符合连续时间的条件，但产生了合理互动（满足IAB点击测量标准的行为），则该广告被视为可见曝光。
次秒级曝光：介于可见曝光和不可见曝光之间，即广告像素的50%以上被连续观看了0.5s-1s，虽然时长短但一定程度上可以起到广告宣传的作用，可独立上报和测算其价值。除此之外，不同的广告形式有着不同的验证标准，比如对于互动性强的互动广告，中国广告协会互动网络委员会也同步推出了互动广告行业标准——《广告可见性标准》；不同的广告主也会有定制化的验证标准，根据不同投放目标，设置自己的标准。比如说，某个品牌广告主希望自己的视频广告3s以上才算做有效广告，可以和媒体协商，定制上报和计费标准。
三、可见性监测原理目前，PC端能综合使用广告对坐标、鼠标坐标、CPU计算等方法来监测广告的可见性，但都有不足之处。1.广告坐标确定广告在主网页（hostwebpage）内的位置以及浏览器视窗在主网页内或者整个屏幕内的位置，比较相对坐标，就能计算广告是否包含在浏览器内，有没有可见曝光。但如果广告采用iframe的格式，则难以定位广告位的位置。2.鼠标坐标即屏幕顶点与广告坐标的夹角余弦最大值：通过IE浏览网页时，监测公司可通过确定鼠标光标与屏幕一角以及广告的一角形成的三角区域判断该广告是否可见。但监测用户的鼠标坐标，有侵犯用户隐私的风险。
3.CPU计算通过浏览器加载网页素材时CPU的消耗量与时差来判断这个广告到底有没有显示出来。但该方法对于用户电脑的硬件性能、计算能力有一定要求。而移动端则可以通过API和SDK的方式获取媒体数据，进行可见性监测。
MMA中国对于SDK监测，甚至出台了统一的SDK架构，使用一套统一的SDK开发标准，兼容媒体第三方APP，减少了技术开发成本与对接周期，也使广告监测指标更透明、统一、可靠。
《数字广告监测及验证统一SDK工作守则》——MMA中国四、行业现状国内市场的可见性水平如何呢？根据Sizmek发布的《2019中国数字广告可见率报告》，2018年中国广告可见率达到50%，虽然仍未达到国际推荐标准70%，但相比17年取得了近50%的增长。
《2019中国数字广告可见率报告》-sizmek除此之外，该报告还从广告投放的设备、媒体、广告位等解读了广告可见率。在设备上，基于移动互联网广告的迅猛发展，媒体生态的完善，移动端优于PC端，可见率达77%；（*可测率为可监测到广告可见性的比例）《2019中国数字广告可见率报告》-sizmek在媒体上，基于用户使用习惯和媒体特性，财经、社区类媒体高于平均水平，媒体首页位置高于更深层的频道首页和内容首页；《2019中国数字广告可见率报告》-sizmek在广告位上，凭借展示位置和尺寸小的优势，顶部通栏和中部的banner广告位优于其他广告位，但并未超过太多。
《2019中国数字广告可见率报告》-sizmek五、总结对于广告主来说，监测广告的可见性是防止投放预算浪费，做出更有效的广告投放；对于媒体来说，加入可见性监测，能更准确透明地衡量广告位的价值，并进行高效管理。虽然可见性还没有大范围地被普及，被各类广告主当作考核广告投放效果的硬性指标，但可见性是一个有长远意义的概念，是行业未来发展的趋势。
如果广告说真话，场面将是这样的……
品牌的自我调侃，也可以说是品牌的另类营销，但是用不用得好，能不能打动用户，还需要看自身实力。
无意中刷到GQ实验室一组有很意思的品牌图片，先丢出来分享给大家：（图片源自GQ实验室）之所以有意思，不单单是说广大网友们用kindle压泡面这样对品牌的“另类使用指南”的脑洞大开，而是对比前几年网友们对品牌广告“图片仅做参考，请以实物为准”这种夸大式宣传的态度，里面发生了一些有趣的变化。一、品牌真话系列概览很难考究最早的#如果品牌说真话#系列是由谁或者说什么时候开始，但相对广泛流传并且至今还在被大众调侃的是热度依旧的房地产——依山傍水（楼盘在郊区），人文气息（旁边有个学校），国际品味、与世界接轨（靠近机场），CBD核心区（有写字楼），集餐饮、休闲、娱乐于一体（楼下有沙县小吃、发廊和棋牌室）……这些消费者对地产行话的解读，相信还有很多人在用。不仅如此，热衷总结和答题的广大群众还把阅读理解的智慧运用到了各行各业，比如：百事可乐：当你找不到可口可乐的时候可口可乐：我们不关心健康问题肯德基：我们的代言人，人设必崩麦当劳：让全世界胖起来赛百味：让你的衣服浸满面包味儿奥利奥：迟早有一天，我们会成为薯片康师傅：一万包都用不了一头牛农夫山泉：不甜，是你舌头的问题安利：我是一个动词巴黎水：有钱人的水依云矿泉水：喝点香水更划算海底捞：做黄所有美甲店星巴克：我们负责装宜家：我们负责拆美颜相机：自己长什么样心里没个数？keep：能坚持3天算我输陌陌：沟通从荷尔蒙开始12306：抢票的时候比你先崩溃微博：随时随地，发现新的傻X大众点评：关爱点菜难症协会豆瓣：没有我们挖不出的黑历史知乎：与世界分享你刚编出来的故事百度地图：用了更糊涂天猫：总担心被狗咬QQ邮箱：根本没人联系你瓜子二手车：没有中间商，自己赚差价网易云音乐：用段子填充曲库京东：比你老公还关心你在不在家Netflix：搜索的时间比看视频的时间还长PDF：要升级吗？蓝绿厂手机：功能不重要，我们有明星格力：买老板画像送空调微软：我们一定教会你如何重启苹果：独一无二，但人人都有阿迪达斯：一个会认50种颜色的运动品牌Nike：不是所有的鞋子你都买得起CalvinKlein：我的名字是内裤边forever21：永远是21岁时衣服的质量Asics：我们没有设计师H&M：我们只有设计师维密：专注瓦解女性自尊心，始于1977ZARA：建议你在试穿之前购买优衣库：谁穿了都没有腰二、消费者：从吐槽品牌到调侃自己在消费者通过反话正说或是正话反说的方式来表达自己对品牌过度宣传的过程中，我们可以看到消费者使用的语言和吐槽的角度发生了一些有趣的变化。在过去的#品牌真话系列#中，消费者和品牌更多的是处于一个对立面，消费者语言犀利，直指品牌过度宣传而未能达成消费者预期的部分，且集中在品牌的功能价值，比如康师傅的“一万包也用不了一头牛”forever21“永远是21岁时衣服的质量”。而如今的消费者姿态柔和了许多，越发幽默的语言以一种娱乐戏谑的方式消解了严肃吐槽，吐槽的方向也从品牌更多的转向了自己，加入了更多的自我元素，比如懒惰和拖延。
原因可能来自以下两方面：一方面，企业服务及产品硬实力逐步提升，导致品牌尤其是头部品牌的硬件条件趋于一致，且基本能够满足消费者需求，消费者对于品牌的更多预期来自于品牌人格和品牌情感，而没有统一标准的情感层没有实际的支点很难统一消费者的发泄口径。这里可以理解为吐槽要有实际的槽点，比如服务不好、产品不行进而产生情感不满和语言攻击，否则很容易被理解为无脑的喷子。另一方面，全民焦虑让消费者自顾不暇。不管是公众号文字、影视剧、短视频这样的内容产品，还是段子手频出的各大评论区、社区，又或者是“口红效应”下的各种买买买，都成了消费者情绪的出口。一切皆可是发泄媒介，品牌也不例外，但是这种发泄更多的是集中在对自己的调侃。
三、品牌：段子营销，这个可以有对于企业品牌来说，段子式传播是把双刃剑。一方面，“好事不出门，坏事传千里”，段子或者说是负面调侃毫无疑问是具有更高的传播效率的，对品牌来说至少获得了曝光和存在感。但正所谓，成也段子，败也段子。一旦威力巨大的段子在分散的网络环境中走偏，给企业品牌带来的风险不可估量。因为，几乎没有人可以阻挡一个段子的发酵。当无伤大雅的段子变成了具有品牌杀伤力的武器，阻断几乎是不可能的，如果还被竞争对手利用，情况将更加不堪设想。
竞争对手通过段子恶意传播或者说放大你的负面形象时，正是在利用大众娱乐消解企业竞争的本质，而谁认真谁就真的输了，因为群众会觉得你开不起玩笑；要想要一笑而过，就得有更高级的段子来盖过上一个，否则只能是吃哑巴亏。所以，不管是主动创造段子让品牌成为消费者谈资，还是无意中被挖宝走上风口浪尖，品牌引导都是有必要的。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：品牌营销公司http:///wlyx/ppyx/
相关文章
-
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元，该不良广告正是此前被网友质疑的京东金融系列借贷短视频广告，传递出错误的价值观，在一定程度上鼓励、诱导用户在没钱时选择贷款消费，却只字不提还钱。,为此，京东金融官方不得不出面道歉，下架相关视频广告，并处理相关责任人。
2024-03-18 09:45 -
京东快车有几种推广类型？京东运营技巧有哪些呢？
通过对关键词的出价设置，结合用户购物行为、地域信息、浏览行为等维度，将商品、活动或店铺在京东站内广告位上定向展现给消费者。,下面小编带大家来看看京东快车有几种推广类型呢？,以上就是关于京东快车的相关内容了，欢迎大家留言！
2024-03-18 09:45 -
京准通怎么充值？京东推广方式有哪些？
京东商家们开店了以后需要对自己的京东店铺进行推广，那么就少不了使用工具了，今天为大家介绍京东平台中重要的推广工具，那就是京准通了，各位京东商家们知道京准通怎么充值吗?登录进入京准通商家投放后台，进入“我的账户--账户概况”页面，点击我要充值，并根据页面提示进行操作就可以啦。,京准通是京东官方推广工具的统称，京准通旗下产品有京东快车、京选展位、京挑客，还有京搜客、购物触点、京挑客、京东海投这些推广方
2024-03-13 19:13 -
2021京东双十一新东联计划品牌域外引流奖励政策
二、京准通站外直投广告奖励政策-自营京准通站外直投广告奖励政策-自营：自营广告主通过京准通投放站外广告，满足消耗同比增长的基础，且达到政策门槛后可获得虚拟金激励，可用于进一步的广告投放，虚拟金需与现金配比1：1消耗。,参与广告主需在阡陌平台完成信息确认(返还虚拟金pin)，可支持系统查看相关数据及计算结果。,如有违反，由品牌承担全部责任，并赔偿由此给京东造成的全部损失;3)品牌方通过报名入口点击“
2024-03-13 18:53 -
京准通可以拉动自然搜索吗？有哪些产品？
只要产品有人买有销量，权重肯定也会上升的。,若是任由产品自然发展，可能才刚到成长期，销售旺季就已过去，或者是已被对手抢占了先机。,快车推广正好能给到新上架商品一个前排展示的机会。
2024-03-13 18:37 -
京准通营销模式是什么？包括哪些？
在京东上开店就需要做好店铺和商品的推广，而官方推广渠道就离不开京东的京准通平台了，在上面有各种各样的推广方式和渠道，比如常见的京东快车，京挑客等等，那么它的营销模式具体有哪些呢?京准通营销模式是什么?京准通是京东官方推广工具的统称，京准通旗下产品有京东快车、京选展位、京挑客，还有京搜客、购物触点、京挑客、京东海投这些推广方式：京东快车：京准通产品之一，在京东搜索结果页，是按点击付费，按竞价排名的推
2024-03-13 18:37 -
京东展位人群要分不同单元吗？怎么设置价格？
现在很多电商推广工具都是可以分析人群的，然后根据人群进行精准投放，这也能让店铺获取更优质的流量了。而京东展位作为广告投放的工具之一，商家需要在后台设置好站内和站外广告位的点击价格，价格过低可能就会没有效果，过高又承担不起费用。那么京东展位人群要分不同单元吗?怎么设置价格?京东展位人群要分不同单元吗?是的，而且默认人群有三种，分别是：①默认拉新人群，适用场景：品类拉新根据你单元的SKU，系统自动定向
2024-03-13 18:22 -
京东展位该怎么投放广告？方式有哪些？
对于京东商家来说，需要想办法去提高店铺的销量，这个时候使用一些推广方式也非常有必要。,凭借领先的消费者行为分析技术，它帮助卖家准确、细致地锁定购物人群，广告信息直接到达目标用户群。,(2)北京精选品牌：JD.com电脑侧搜索结果页面顶部屏幕的焦点。
2024-03-13 18:21 -
京东开放平台医疗器械商品信息合规规范
(6)通过对来自人体的样本进行检查，为医疗或者诊断目的提供信息。,第三章 违规处置商家未按照本规范发布商品信息，或存在虚假宣传等情形的，京东有权依据《京东开放平台商家违规积分管理规则》第三十六条“虚假宣传“、第四十条“不当发布商品或信息”情形进行处理。,第四章 附则第六条 京东可根据运营情况随时调整本管理规范并向商家公示。
2024-03-13 18:18 -
京东平台近期市场监管处罚相关案例解析
近期，各地市场监管部门陆续公布了典型虚假宣传处罚案例，京东平台发布部分典型案例，希望各位商家朋友切勿发布虚假或者引人误解的商业宣传，提前自检自查，确保避免类似违规问题~一、违规点：未经有关部门审查发布虚假违法医疗器械当事人为销售“医用透明质酸钠修复贴”(属于第二类医疗器械)，在某平台旗舰店内发布含有“抗皱”“保湿”“保护皮肤水分流失，有效阻隔紫外线、照射、细菌病的侵害”等内容的广告;上述医疗器械产
2024-03-13 18:16