有“毒”的泰国广告，怎么学？ 微信@你，赶紧叫上小伙伴一起来看朋友圈广告
有一种广告叫泰国广告，提起它，我们常常想到的是“搞笑”“感人”“反转”……为什么泰国广告这么吸引人？作者对此进行了分析，一起来看看~不论你是否在广告圈，泰国广告时不时的会进入你的视线，脑洞清奇的神反转、涕泪横飞的戳中泪点……你笑着看完了一支广告、你哭着记住了某个品牌，好似不费力就撩拨了我们敏感的神经，泰国不仅是全球著名旅行打卡地，也是营销人成长的“取经地”。我们常说泰国广告好像有“毒”，容易“上瘾”、容易“传染”……一个个作品的背后是广告人对人性、产品的洞察，而泰国广告的发展也给了我们很多启示，不是一味花哨的特效就可以吸引消费者，不是高超的制作技术就能让品牌深入人心，泰国广告给人的印象是“搞笑幽默”的而屡屡斩获大奖，成为亚洲广告代表的泰国广告“幽默标签”被“煽情走心”的广告类型打破，而如今正是成两极分化状态。最近在营销圈做了一个简单的调查，关于“你认为泰国广告有哪些特点？”这个问题，“煽情走心”占了80.85%、“搞笑幽默”59.57%、“爱讲故事”46.81%、“强烈反差”57.45%……可见“煽情走心”、“搞笑幽默”是大家对泰国广告特点的一致共识。
广告案例我们先看看两种类型的广告案例：第一种煽情走心型案例一：《努力一点点》这则广告，讲述了一个爱踢球的男孩，没有足球基础，教练如实告诉孩子妈妈，当妈妈看见垂头丧气的孩子时，鼓励他只要再努力一点点，之后男孩不断练习，在一场比赛最后关头，一个头球为球队赢得宝贵的一分。“努力”这个话题，有很多表达方式，而这个广告则是充满善意、充满力量的“励志鸡汤型”表达。结尾处，妈妈说：“我可能不是最好的妈妈，因为我并不想我的孩子总是得第一名。我只是希望他每天超越自己一点点。到最后才出现了品牌的logo“NestleMILO”，这是雀巢的麦芽乳饮品，中文名叫“雀巢美禄”，其实在广告中产品已经潜移默化的植入了。案例二：《一个保险广告的诞生》这支广告的创意有别于其他广告的叙事方式，而是从一个保险公司与创意公司提案对话形式串联，乙方向甲方陈述：一个白领查出来得了绝症，在车里痛哭，之后发现买了一份保险，在中间陈述者不断介绍在这个地方出现保险公司的电话……因为有这份保险，白领度过难关，陈述结束时甲方对结尾设定不满意，觉得“广告不应该让人悲伤，是想做个好广告，当人们看到后觉得幸福温暖，因为人生总会有希望的，因为有了希望，我们每个人才愿意再站起来拼一拼……”此时，镜头一转，陈述者便是那个广告中的白领，此刻他露出微笑。这支广告创意、叙事方式，以及品牌、产品特点都巧妙融入，着实经典！第二种搞笑幽默型案例三：《你要怎样》这支广告讲述了一对情侣在开车、吃饭等事情上不一致的意见，有争吵有欢笑，最后在选择衣服时，又出奇的一致，结束推出品牌信息，原来是洗衣液的广告。案例四：《友谊万岁》这是一支获得2018年戛纳广告节电影狮金奖和娱乐狮金奖的广告作品，品牌主是泰国的一家移动支付公司，广告以一个女孩要到曼谷上学为背景，到了新环境担心交不到朋友，此时好友给她出主意“简单、好用、人人都在用”……“K+APP”，就这样从“面无表情”到“露出微笑”，强烈反差让人对广告、对产品记忆深刻。
泰国广告的发展基本上也是平面广告、广播广告、影视广告阶段发展，这与经济、人群、社会发展都有很大关系，和中国广告的阶段也很类似，我们现在谈到的都是泰国的影视广告，1988-1990年是泰国发展的黄金时期，当时拍一条房地产广告的制作费约合人民币700万左右，如此繁荣下也刺激了从业人员的大量涌入、专业能力的提升……当然后来1997年泰国金融危机，经济衰落，公司倒闭，广告投放减少，制作费用压缩……然而尽管如此，并没有让泰国广告业一蹶不振，反而成了泰国广告的转折点。
泰国广告为何没有受到金融危机影响，反而快速崛起呢？第一行业洗牌成就精品在泰国金融危机期间，由于广告预算减少，广告创意公司不得不在有限的经费下绞尽脑汁思考如何“小成本大创意”，经济导致了行业洗牌微信@你，赶紧叫上小伙伴一起来看朋友圈广告
朋友圈广告居然可以@好友！朋友圈广告的存在本就备受诟病，现在又增打的是什么算盘？前天一早，所有互联网资讯推送都有一个报道，微信朋友圈的广告可以@好友。虽然并非一石激起千层浪，但确实也引起了一些声音。绝大多数讨论能看到的留言基本上就两大类：强烈反对朋友圈有广告！强烈要求微信增有什么更新的时候，就会习惯性地出现这类零思考纯反对纯跪求。每一次，我都提醒自己“我也是用户”这个事实。只有亲自体验过，才能从用户角度来判断这个产品。而作为产品经理，我尝试分析一次朋友圈广告。
朋友圈广告什么是朋友圈广告？“以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。by腾讯广告从官方回答中，我们可以知道朋友圈广告的三个特点：原创内容形式的原生广告：这是特色，也是微信平衡用户体验和商业收益的最大努力。与其说原创内容形式是一种妥协，倒不如说这是最符合广告载体的结合，最大限度降低用户的抵触情绪。
独有的亿级优质流量：这个是吸引广告主的卖点。
DAU10亿的微信，朋友圈成为了产品曝光的流量洼地。而且有广点通的精准怎么可能会在没有数据支撑下，贸然开放一个全量用户的功能优化？所以，我相信微信仍然在不破坏体验的前提下，默默坚持和寻找广告与用户价值的契合点。有趣，我认为将会是突破的关键。用户在刷朋友圈的时候，他们的目的仅仅是知道身边好友都在发生着什么变化吗？更多的是他们在这个过程中发现自己感兴趣的事物。要让广告变得有趣，就是内连接用户关系的一个桥梁，而不仅仅是盈利的工具。最后这一次的朋友圈广告优化，我认为是成功的，而且我相信这是尝试互动的第一步。而作为朋友圈内极少数喜欢在商业广告留言和主动互动的“奇葩”用户，希望朋友圈广告在未来可以变得越来越有趣。
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