为什么品牌只为新品打广告？ 关于国内程序化广告行业的入门了解（三）
将为我们解答为什么品牌只为新品打广告？以及背后蕴含的品牌营销理念。一天中午下班坐电梯的时候，正跟同事愁着中午吃啥，无意中发现肯德基新品热辣鸡块饭的广告，决定尝尝鲜，瞬间解决了午餐的燃眉之急。这让我想到OPPO手机，最近也在为OPPOReno2疯狂砸广告，大力为新机造势。
突然发现一个有趣的现象，那就是很多品牌，很多时候只为新品打广告。就像我们熟悉的华为手机、必胜客、肯德基。品牌只为新品打广告，背后到底是抛弃了老产品，还是说别有心机？新品背后是强大的需求任何营销的本质都是“满足消费者需求”，开发新产品就是满足新需求。在传统的卖方市场，是产品为导向，市场生产什么，消费者就消费什么。但在现在的买方市场，是消费者为导向，消费者需要什么，厂商就生产什么。如今，市场和消费者角色发生重大转换。什么是需求？简单来说，就是消费者尚未被满足的欲望。从消费者的角度来看，需求是无止境的，他们每天都会产生各种各样的需求。特别是随着消费者在教育程度、理性消费等方面的增强，他们拥有日益成熟的消费观念。比如早期麦当劳推出的6元组合早餐套餐。这是因为懒人经济的盛行，消费者没有时间参与到点餐的细节，点餐更今日头条，抖音等产品的推送会越来越精准，比如说淘宝会结合你平时浏览的宝贝推送相关的产品，在淘宝上要买一个洗发水，一搜淘宝就会出现一列相关功能（防脱生发）的商品。再比如说，在微信朋友圈上的广告，每次推送过来的不是口红就是香水等等的精美商品，这样不是在刺激我冲动消费吗？所以上面的栗子就是很好的说明了广告精准投放的重要性，这对于广告主和媒体来说，可以做到降低成本提高效率的双赢局面。
到后来最近几年前爆发的大数据，这样就把精准投放推上了一定的高度。
DMP平台(Data-ManagementPlatform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。
DMP贯穿程序化购买之中，对于助力程序化广告营销起到了积极作用。目前市面上的DMP种类繁多，不管是一方DMP还是二方DMP，三方DMP，我们这里讲的都是围绕着可供广告数据营销使用的。
二、关于广告精准投放的要点1.广告的受众用户目前国内程序化广告，广告主会对自身的产品定位进行分析，规划出自身产品的受众用户。
定向广告性质和客户群体，针对受众用户去寻找与之匹配的媒体，进行广告投放。产品的用户画像，通过不同的用户标签及商业兴趣进行划分。2.广告与媒体的匹配需求广告是否符合媒体的要求，如：广告资质，广告落地页，广告素材，广告语，广告投放价格。为了广告可以有更好的体验，目前各家媒体对广告主投放广告的要求也越来越规范。
3.广告的用户体验广告在呈现给用户的时间、地点、场景。一个广告的用户体验，可以让用户感受到与之相关的品牌文化及产品风格。让用户对产品心动，从而产生实际的行动。（广点通平台的定向投放有助于精准投放；图片来源于广点通）三、目前广告精准营销的优点及缺点优点：广告可定向与之对应的用户群，给到用户喜欢的广告；减少推广成本，提高推广效果；精准营销数据更具有分析价值，之后遇到同类产品可以此类推举一反三；投放的展示形式灵活，效果可及时控制。
缺点：由于需要实现精准营销，在广告投放期间，营销人员需要不断的进行调整；如遇竞品，广告投放需先抢占先机。这就是目前我对国内程序化精准投放的一些简单了解，希望能与大家一起讨论！谢谢观看~
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