请给我一个好的广告设计@微信官方 广告效果监测方式分析
微信官方国旗事件，估计大家都知道了。
笔者从广告设计的角度分析了该事件为何刷爆朋友圈，甚至到了服务器崩溃的地步。大家好，我是fatc~国旗、微信官方的事件刷爆朋友圈，有意无意中成为了今年国庆第一个爆款的营销事件。此次事件中，传播者二次传播和再创作的推动效果尤为明显，尝试简单分析一下创作者应该从哪些方面去创造刺激传播者参与二次传播的作品。一、怎样的营销成品会刺激读者的二次传播？我认为，就是能够帮助传播者获取更多实质利益或社交货币的内容。
首先是实质利益，这一点就不需要解释了。在营销推广时，强调能从该次营销中获取实质的物资利益，参与积极性也会变得非常高，像抽奖、众筹、助力等。比如之前的支付宝连续店面消费瓜分红包、网游的一刀99级、今日头条极速版（图像设计官方”和那张右下角带有国旗的图片模板则是便于参与者创作的简单模板。
文字上来说，已经出现了“请给我xxx@xxx官方”的文字模板；图片模板已经用H5技术创作了简单生成图片的链接。
模板与再创作成品3.我为什么要分享给别人？广告设计的艺术性—创新的呈现形式与内容广告是一门科学，也是一门艺术。
广告把真实性、思想性、针对性寓于艺术性之中，使人受到感染，增强广告的效果。这就要求广告设计要构思新颖，语言生动、有趣、诙谐，图案美观大方，色彩鲜艳和谐，广告还要不断创新。
读懂了后，为什么要分享给别人？还有，我为什么要再创作成品并参与二次传播？这就是涉及上文所说的所谓<社交货币——某一传播者在发布某内容后能获取的认同、点赞、评论、关注等，影响社交区内传播者形象的塑造。当然分享还有两种，一种是内容的分享（包括原生内容和再创作内容）。这种内容应当是能为传播者、阅读者、品牌本身带来正面情绪投射的。比如有套叫“小笨猪”的表情包，粉丝群里有部分用户乐意对小笨猪表情进行积极的再创作，发布到群里，然后获取认可。这一过程中，实际上对“小笨猪”表情包的IP形象建立有着积极作用。另一种则是形式上具有创新，值得分享。
形式创新的案例有不少，条漫、系列海报、互动海报曾经的热度就是有力的证明。而该次事件中，实际上也是用H5技术创作了简单生成图片模板的链接，与之前圣诞帽如出一辙。总体来说，思路是：吸引-理解-创作-分享，结合了广告设计的原则进行赘述，希望对大家有用，献丑了。
广告效果监测方式分析
主要概括广告效果监测出现的原因、指标、实现方案、广告监测现状。一、广告效果监测出现的原因对于广告投放效果进行监测和预估成为各类广告主的共同需求：广告主对广告优化的需求，广告主需要通过曝光、点击、转化等数据，去优化广告的投放。对于广告主而言，广告效果数据是一个黑盒状态；而大多数广告是按照CPM或CPC收费，数据的准确性直接决定费用。
传统的广告效果评估体系评估周期长、指标单一，无法满足广告主和广告代理公司在数据辅助决策方面的需要。
二、广告效果监测的指标指标主要是广告主去判断广告是否有效、如何优化的依据。
主要有以下几类：1.流量指标（1）曝光某一网站的指定时间周期内，广告被展现的总次数。
问题：无法衡量用户是否真正看到了广告，比如会受到页面滚动速度等因素影响广告的可见性。（2）独立曝光去重，以人为中心注：计算广告的曝光与独立曝光的比值是简单识别广告作弊的方式之一，比值过大，则认为可能存在异常流量。（3）可见曝光美国互动广告局：PC端图片广告50%像素被展示且时间超过1s；PC端视频广告50%像素被展示且时间超过2s可算作可见曝光。对于较大尺寸的广告形式，30%像素像素被展示且超过1s可算作1次可见曝光。（4）点击对广告是否产生兴趣。因素：精准程度、广告创意优劣。（5）点击率曝光数量达到一定数量之后，点击率才相对比较稳定。（6）独立访客（7）页面浏览量（8）访问量有可能是APP的启动数量，比如有的平台，用户新打开应用可见页面操作，即为1次启动。用户启动应用后切换至后台，若30秒内再次切换至前台，不会被记为1次新启动，若超过30秒后再次切换至前台，则会被记为1次新启动。
业内大多使用30秒，用户可自定义此时间。2.互动指标（1）跳失率（2）二跳率（3）访问深度（PV/V）（4）个性化互动指标3.转化指标（1）销售类转化指标线下：到店数；线上：下单及完成购买的订单数量。（2）应用类转化指标下载量激活量注册量用户留存用户APP内购买三、监测实现方案：SDK/API在监测的实现上，主要有插入SDK和API的方式。这两者在技术原理上相同，通过采集用户信息，回传到监测平台的服务器进行比对。如：用户点击有监测的广告链接，监测平台通过监测链接采集到用户的IP/操作系统版本/设备型号等信息，并将这些信息存储起来。
若用户点击广告跳转到AppStore等下载并联网激活了APP，这个时候APP同样会收集到用户IP/操作系统版本/设备型号等信息。
点击链接时采集的信息和下载激活后采集的信息，两者进行比对匹配，监测激活等指标。两者的区别在于：API：通过服务器数据的回调；有C2S和S2S的方式，生成链接，回调数据信息，打通通路。
SDK：数据通路直接在广告平台APP和用户APP进行回调；缺点：技术工作量大，对广告主有一定风险;优点：但精准性实时性较好。
四、API对接的两种方式：c2s、s2sAPI监测又分为C2S(ClienttoServer)API和S2S(ServertoServer)API两种：C2S即clienttoserver，是指终端发出请求指令给下单代理服务器，终端获得指令并执行完成后，将完成指令发送给第三方监测代理的服务器，通过双方计数来进行准确的流量监测;S2S即servertoserver，是指终端发出请求指令给下单代理服务器，并将完成指令回传给下单代理服务器，下单代理服务器再将数据发送给第三方监测代理服务器。
C2S更为准确，多用于品牌广告主，但是C2S实现方式每次加监测都需要客户端发版，较为复杂。五、点击监测方式：同步监测/异步监测同步监测：用户点击广告后，用户先访问监测链接，跳至监测公司服务器，再跳至落地页。意步监测不支持回传IDFA等参数。一般在填写落地页链接中填写。
异步监测：点击广告后，直接跳转至落地页，媒体服务器发送监测请求给监测公司服务器。
存在问题：由于是服务器发请求，所以监测公司收集到的访问都是来自同一个IP段。如果客户是定向某一城市，那么仅通过IP判定地域就会产生地域差异较大的问题。
六、广告监测现状国内比较主流的第三方广告媒体监测工具是AdMaster推出的TrackMaster和秒针推出的AdMonitor；在国际上，Google的DoubleClick应用比较广泛。当然有些强势的媒体会拒绝第三方监测。
主要有两种类型的媒体，第一是头部的垂直媒体，主要是出于对媒体自身数据的保护，担心客户拿到数据会影响媒体的估值和流量价值。第二类是强势的互联网平台，往往是给客户提供自己开发的监测工具。
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