现代版的脑白金，贪玩蓝月的广告魔性何在？ 广告分类说明：我理解的9种广告类型
“只需体验三分钟，你就会跟我一样爱上这款游戏。贪玩蓝月绝对是2017年典型的现象级传播案例，凭借着魔性尴尬的广告，在社交网络上一炮而红，像极了二十年前的脑白金广告！根据百度指数的需求图谱也可以看出，贪玩蓝月的成功传播与它的广告内容密不可分。
外行看热闹、内行看门道，吐槽过后，我们通过广告、传播的角度来简单分析分析贪玩蓝月。
来来来，先看看贪玩蓝月经典魔性文案：一刀就满级，三秒成土豪。
无聊寂寞去哪玩，搜索一下上贪玩！0元vip，3天就满级，一秒一刀999，装备全爆666，广告做的再牛，不如进服遛一遛。我是张家辉，戏我演过很多，但是游戏，我只喜欢贪玩蓝月。只要玩过传奇，我就是你的兄弟，会玩的兄弟一起来。
古天乐绿啦，古天乐绿啦，惊喜不断，月入上万。
等级能提现，装备换点钱。
装备双倍回收，提现一秒到账，道具直接卖，一天赚几百。
贪玩游戏，让你找回你年少时贪玩的你。
点一下，玩一年，装备不花一分钱。只需体验三分钟，你就会跟我一样爱上这款游戏。
充不充钱不重要，进来看看就知道，开局一把西瓜刀，贪玩传世当土豪，神装随便爆，回收随便搞。不用花钱的绿色游戏，试完三十秒，好玩忘不了。
古天乐一晚上赚多少钱？来贪玩蓝月看看！装备掉落赚个首富，一秒提现不限额度，挂机一整晚，四月不上班。
挂机一两天，回收三五千，时间换金钱，再玩一整年。开局一把刀，三秒成土豪，出门只带一瓶药，装备武器全靠爆。为什么贪玩蓝月广告如此魔性？首先是港普口音梗贪玩蓝月最被谈论的点就是张家辉和古天乐的口音，用“港普”说出一段奇葩的广告语，本身就自带搞笑属性。另外，这种关于口音的搞笑视频极其容易引起二次传播，引发大视频平台的大V进行模仿传播，扩大影响力。如今直播主播、鬼畜视频、模仿秀视频中都有大量关于口音模仿的二次创作。这种传播路径像极了前几年红极一时的“蓝瘦香菇”，也是引发了众多大V的集体模仿才得以走红。视频走红的传播路径：原视频内容引爆——大V模仿二次创作——表情包、漫画、段子扩大影响力——自媒体文章解读、评论——严肃媒体评论曝光-大众熟知其次是卖点直白促转化由于页游类广告一般以网页banner及视频贴片的形式投放，点击即可跳转到游戏页面，转化路径相对较短，因此页游类广告几乎都是效果类广告。
效果广告与品牌广告的最大区别就是直接说出产品价值，不谈或者少谈品牌形象、理念、情感等话题。所以在文案的设置上主要抓住用户的产品痛点：升级慢、好装备爆率低、游戏花钱等。意时，在文案上通过目标用户都熟知的“传奇”游戏作为锚点符号，大大降低用户对产品的理解成本，用“兄弟”的名义进一步促进转化。再次是用词夸张口语化仔细看贪玩蓝月的广告文案不难发现，其产品卖点简单粗暴，而文案十分口语化。比如说会一些“爆”“搞”“赚”“开车”之类的大白话，而这在很多注重品牌形象的广告中比较少见。华与华曾经说过一个观点：所谓的广告语，就是设计一句口语，作为产品推荐时的话，让它在用户之间进行传播。比如说你在推荐朋友喝红牛的时候可能会说“累了困了喝红牛”，而不会说“你的能量超乎你想象”，那么从对产品本身的价值来说，前者就是个更佳的广告语。由于贪玩蓝月的目标人群主要是在二线以下城市的中年男性，广告语中使用目标人群日常操练的口语可以说是非常精准。另外，广告中的用词非常夸张，诸如“古天乐绿了”“古天乐一晚赚多少钱”之类的口号式呐喊，可以迅速抓住受众眼球，并成为传播兴奋点，网上也有不少人在谈论吐槽，这也和多年前恒源祥十二生肖广告手法思路一致。当一个事件成为谈论话题的时候，它就能在社交关系中迅速扩散。最后是押韵传播押韵一方面可以让广告语朗朗上口、更码。随后他们在自己的朋友圈里就会经常来晒一些学员考过雅思托福，或者成功拿到国外学校offer的照片，从而让用户有一种这家公司我虽然不是很了解，但是看起来好像很厉害的样子。此外还有微商，但是这个模式不是很推荐，因为对于自己而言自己的朋友圈人数有限，且容易伤感情。
到时候东西没有卖出去几个，倒被拉黑了几十次。此外对于买东西的人而言这也没有什么保证，买东西不从正规的渠道买，而选择从私人手里面买本身就很奇怪。
私人的营业资质，货物储存方式都是没有保障的。最关键的是扰民，朋友圈不是用来卖东西的，这样做就好像在电影院里开火锅店一样，干扰主要使用目的，劝退的能力极强。
培训机构的模式相对而言还是可行的，因为和培训机构进行沟通的人一般确实是打算进行培训服务的，那些广告对于他们是有用信息。而微商就不行了，比如作者至今单身，然后朋友圈里天天卖送女朋友的小礼物，不拉黑你拉黑谁，不但没有作用还自带嘲讽。记得之前知乎上有人提到朋友圈友尽的最佳方式是晒娃和卖东西，仔细想来确实有一定的道理。
6.短视频广告短视频也是很适合用来打广告的，比如短视频的UP主可以试用一个新奇的产品，其他用户观看的时候一方面是好奇心得到了满足，另一方面这样直观的看到物品的使用过程比淘宝等购物类网站上的商品介绍效果要好很多。此外，有不少企业直接自己进入短视频应用，而且都有很多的粉丝，可以说短视频给广告行业又提供了一个新的思路。
7.视频植入广告视频植入广告是直接在视频的录制过程中就将广告插入进去，比如视频中主人公所用的手机，送礼物的时候所购买的酒或者保健品，都是视频植入广告的重点关注对象。有的植入还会搭配特写，或者演员在不经意间将商品的名字念出来并简单的帮助宣传一下。比如某保健品广告可以让演员在赠送的时候加上一句：“最近听说他们送礼都喜欢送这个，我也给您备上一份”。
8.网页广告最常见的广告方式之一，即在自己的网站上放置一定量的广告然后通过用户浏览的次数或者点击的次数来收费。很多网站都是通过这种方式来盈利的，例如信息聚合类的网站、工具类的网站等。这种方式的优点是能够给变现能力不强的网站一个生存的途径，缺点是网站必须要有极高的浏览量才能够通过这种方式进行盈利，一般的小网站浏览量太低完全达不到要求。而想要将内容做好让更多的用户来浏览所花费的成本，很大程度上又难以通过广告赚回来。只能考虑做好内容，在有广告收入的情况下再将用户量导入到自己的其它产品中实现稳定盈利。
流量引导也是现在很多网站的通行做法，比如网易云音乐以及哔哩哔哩弹幕视频网都将一定数量的用户引导向自己开发的游戏。
9.视频广告最常见的广告方式之一，现在绝大多数的视频在开始前都有一段不太短的广告，和其它广告方式相比，视频广告的最大特点就是直接影响到用户的使用。其它广告都是干扰页面整洁，而视频类网站的广告则是直接让用户需要等待到广告播放完毕才能够进行观看，当然这是由视频网站高的运营成本以及版权成本造成的。
三、总结现在的广告位种类越来越多，我们逐渐身处一个处处广告的世界。不论是走在路上看到公交站的站牌广告，还是打开网页弹出来的广告都在潜移默化的替用户决策。不管一个用户有多么的理智，广告的不断洗脑还是会影响到他的决策，因此希望所有的广告商以及发布广告的公司都能够有自己的底线，不要传播虚假的信息。让广告成为优秀产品展示的舞台，而不是将市场搞乱，让诚心做产品的公司的商品卖不出去，而诚心打广告的公司的产品却大行其道。
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