新媒体技术在品牌推广中的运用 网易LOFTER推出不尬帆布袋打造兴趣青年生活方式品牌
在信息技术不断发展的今天，人们面对的是庞大的信息数据，对那些过于繁琐的品牌市场推广和广告营销也是一天比一天麻木。因此，新媒体技术作为现代品牌推广的新渠道，要以新媒体技术为产品的市场推广和广告营销主要推广渠道。使品牌市场的推广和广告的营销更加吸引广大消费者的眼球与关注，从而提高品牌市场推广和广告营销的广泛性和实际效益，降低企业的经济成本，促进市场经济的进一步增长。
推动建立品牌个性
品牌市场的推广和广告营销离不开网络媒体技术的应用，部分学者表明，品牌市场的推广和广告营销是通过信息新鲜度和吸引力的提高，从而吸引广大消费者参与其中，并分享自己的消费体验的过程。只有不断的保持信息的新鲜和较高的吸引力才能使广大消费者对品牌企业的产品进行主动推广和宣传。
新媒体技术在品牌市场推广和广告营销的应用，重点突出了消费者在品牌推广和广告营销中的主体地位，在这种背景下，现代品牌企业应该更加积极创新的宣扬新媒体技术的运行理念，这样就能够满足当下品牌市场推广和广告营销的运用。如当今的虚拟现实、谷歌眼镜、360°摄影等新媒体科学技术都已经成了当及你的热点问题，品牌能够为消费者提供开创性的体验方式，放大产品的优点，实现个性化的目标。
利用垂直型App进行品牌延伸
通过垂直型App应用能够建立消费者的忠诚度与信任度，这是品牌想要保持自身优势和领先的重要指标，想要达到这个目标，就需要进行一定的品牌延伸。品牌延伸能够节省更多的时间、成本，也更容易被消费者接纳并采用，从而快速占领市场，降低失败风险。
例如，耐克公司使用新媒体技术推出了“NIKE+”系列的应用程序，逐渐渗透进消费者的生活中，该程序以用数据激发表现为主要思路，推出分享数据将品牌概念生活化。
通过社交媒体平台来吸引消费者
无法满足的客户需求和难以保持长久吸引力是品牌遇到瓶颈的最大的问题。与品牌建立初期有所不同的，进入到这个时期的品牌已经有了一定的用户基础和知名度，所以此时应用新媒体技术手段应锁定一部分受众至关重要。
杜蕾斯作为一款避孕套，在打入中国市场后依然保持品牌高影响力和用户高认知度，靠的就是通过微博这样的大众社交媒体平台，利用新媒体技术进行创意营销，保持高“声量”，实现了品牌传播与价值传递。
新媒体技术在品牌市场推广和广告营销中运用的不足
新媒技术在市场推广和广告营销中有着明显的不足之处。
首先，这对一个品牌社会敏感度的要求较高。品牌需要随时观察科技市场和新媒体失常的发展动向，从而选择合适的新媒体技术。
其次，通过这种推广形式确定的主要目标客户多为中青年人，对于使用减少或不使用新媒体的老年人群无法推广。
再次，正犹豫新媒体技术的优势，往往对于新技术的过度应用，导致了过度营销，从而引起目标客户的反感，甚至是厌恶，效果适得其反。
另外，任何技术方式都要一定的危险性和不确定性，品牌对新媒体技术的依赖程度越高，那么一旦发生问题后造成的影响也就越大。
新媒体技术可能会及造成的个人信息泄露也是目前在新媒体技术应用亟待解决的重要问题。使用新媒体技术进行品牌营销和市场推广从本质上来说仍属于一种宣传方式，无法彻底深入品牌的根本。因此，品牌想要发展，决定性因素还是产品的质量。
网易LOFTER推出不尬帆布袋打造兴趣青年生活方式品牌
“尬聊”作为网络流行语，已经成了年轻群体常挂在嘴边的词。近日，网易LOFTER联合独立复古品牌JOYDIVISIONVINTAGE推出一系列“不尬”主题帆布袋，将年轻人内心的生活状态和态度，还原在设计款帆布袋上，这也是网易LOFTER继宝丽来、步履不竭之后的又一品牌联名款，，也是LOFTER布局兴趣青年生活态度实体品牌的新进展。
LOFTER品牌IP实体化将青年态度注入实体产品
据悉，网易LOFTER此次推出的不尬系列帆布袋共有三款，结合LOFTER对青年用户的洞察，提出了三大内向孤独患者们最不想被“尬”的场景——尬聊、尬标签、尬有趣。每个对应场景都有一针见血的描述，好比“手机上有1000条未读消息，我却只想连结飞行模式。”。“伴侣圈的我：表演彩跑狼人杀，日常的我：睡觉八卦吃外卖。”三个场景充分展现了现代年轻人不想被说话、不想被定义和不想被有趣的青年态度。
【不想被说话NoChitchat】
【不想被定义NoTagging】
【不想被有趣BoringPal】
三个有趣的场景经过LOFTER和JOYDIVISION的设计，最终产出了一系列有特色、有质感且个性十足的帆布袋。不少用户购买之后主动分享搭配照，和其他用户分享拒绝“被尬”的经历，形成了基于产品，以兴趣和态度为中心的话题互动。
轻设计个性特质办事兴趣青年审美消费
除了态度的传达，LOFTER和JOYDIVISION此次推出的合作款帆布袋在设计和材料方面也契合兴趣青年的审美消费特质。
这款帆布袋采用简洁的黑白设计，态度文字则以黑白色块的形态呈现，帆布袋的肩带材料则采用的是环保植鞣皮，它被称为“会呼吸的皮质”，特点是用的越久，皮纤维会慢慢变软，颜色变深，泛出牛皮特有的光泽。帆布和牛皮的混合质感，则凸显了整体质感。
兴趣青年生活方式实体化LOFTER想戳兴趣青年的“心”
LOFTER作为年轻人喜爱的兴趣社交平台，拥有摄影、旅行、二次元、绘画、美妆、穿搭、萌宠等多个兴趣领域，有着兴趣需求的年轻人在LOFTER上找到和本身兴趣相投的小伙伴，而且能够持续为兴趣投入热爱，击碎生活中的琐碎和无聊，也正是LOFTER对年轻人生活方式的认可和鼓励。
之前LOFTER联合宝丽来推出的合作款致力于让兴趣青年找到“影像的乐趣”，步履不竭系列服饰则直击青年们的“吸猫、拖延症和社交恐惧症这三大“青年病”，正是希望能够通过生活态度的实体化，戳中兴趣青年们的心病。结合品质感和设计感十足的生活方式单品，不停将LOFTER兴趣青年的生活态度和生活方式具象化，与用户产生联结。
据悉，后续LOFTER还会在各种品类中广泛布局，横跨生活、文具、电子产品等差别领域，力图从理念和实体产品，戳中兴趣青年的“心”。
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