品牌推广需要知道的信息 Coach更名销售下跌，品牌你真的读懂本身的消费者么？
品牌推广最重要的一个职责是媒体价值最大化，不能奢望只靠低成本的，因为创意是为媒体价值增值的，而媒体是传播的关键，假设我花100万购买的媒体，能发挥到150万的价值就是合格的，能做到200万就是优秀的，你可能会说好的创意能把这100万发挥到1000万甚至更高的价值，那是一定的，但创意不是人能够保证的，它也存在不确定性，你觉得好的创意消费者未必觉得好，所以要保证足够的费用再公众号里卖手表、京东以4亿美元入股Farfetch并推出独立奢侈品购物AppToplife、天猫先后推出了奢侈品频道LuxuryPavillion和线上奢侈品快闪店TmallSpace，双十一期间为品牌开通四大流量入口……
通过线上、线下与消费者全渠道的互动接触，到底是这些品牌收获了什么？最直白的说法是：最快的消费增长。
从销售形式上看，线上渠道以品牌官网、第三方电商以及零售商网站等多种方式共存，共同作为线下实体店的“全方位增补”，沟通效率更高的线上渠道因此也成为销售增长最快的地方，但须要的线下体验则是消费者购买发生的须要环节，最终奢侈品的销售渠道的拓建还是向着以消费者为中心而改变。
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