如何结合时事热点推广企业品牌？ 讲述品牌故事的艺术
结合时事热点，在推广中可以归为“借势”的范围。借势有哪些好处呢？可以利用大众关注的热点，从中找到能够结合企业的切入点，进行发挥扩展，从而达到品牌推广的目的。
一、去找热点
作为企业的品牌策划、推广等岗位的人，毕竟不是媒体记者，通过哪些方去找热点呢？可以通过各大网站去找，而且现在很多大型网站都有热点排行榜，还进行分类，如百度风云榜、微博热搜榜、网易、新浪、凤凰网；也可以通过一些电子报纸，还可以通过一些企业所在行业网站进行寻找。具体如下：
1、从新闻媒体平台去找，如中国网、人民网、中华网、央视网、新华网、凤凰网等。
2、从各大门户网站上去找，如新浪、网易、腾讯、搜狐以及一些地方性门户网站。
3、从各大论坛和社区中找，如红木家具论坛、红木家具网。
4、从微博热门话题去找，如新浪微博、腾讯微博等。
5、从QQ群里弹出来的消息新闻中去找。
6、从搜索引擎热门榜单中去寻找，如百度新闻搜索、百度搜索风云榜。
二、删选热点
现在网络信息传播速度很多，一些报社、媒体、记者在前线进行采访报道，经过整理、审核很多就可以传播，覆盖全国、全球等，所以热点信息很多，每个类都有成千上万的。此时，需要对热点进行删选，选择一些能够与品牌、企业进行结合的时事热点。毕竟作为企业去推广一些时事热点，用户关注你，目的可不是来这里看时事热点，他希望从企业的传播渠道了解一些关于行业的相关信息，如产品的使用、选购、保养等等。
三、选择一个切入点将企业品牌与时事热点结合
经过删选后的一些时事热点，需要从中选择几个更加适合的，进行发挥，延伸拓展，然后选择一些切入点进行包装，进行分析研究，想要表达一些什么观点，这些观点通过哪些形式给体现出来。结合时事热点是为了推广品牌，要想效果好，可不是为了博个眼球。如时事热点的原因、产生、以及大家对它的评论、影响等，都要去考虑的，然后结合企业的品牌定位、风格定位、产品设计、生产、工艺、产品属性及用途等等，体现企业的优势，当然这些都是为了铺垫，文章推广，最好能够自然结合，水到渠成，当然做到润物细无声，将广告痕迹减少到最小是最好的。
四、展现形式
有了观点和想法之后，就要借助资源以及图片、文字、音频、视频等形式给展示出来。有的是通过文字形式，图文形式，音频形式等，也有的是做成卡通形式等，展现的形式，需要做到有侧重点，因为不同的形式可以展现在不同的平台上，进行大范围的覆盖也不错。但是，要想取得很好的效果，将策划的推广内容投放在一些平台上，收费的效果是最好的。因为收费你可以根据自己的目标去选择，且针对性强。
经过找热点，删选热点，关键是要把时事热点事件结合企业自身的实际情况，进行包装策划，再次打造全新的热点事件。然后再通过软文、视频或者其他途径推广出去，从而增加自身品牌的知名度。
五、发布平台的选择
选择平台，是个资源选择的过程，需要做个投入产出的评估。在选择平台的时候，需要考虑的是要达到什么效果，如何达到这个效果，如阅读量、转发量，还有转化量，电话的咨询量等等。因此，在选择平台的时候需要做预算，做指标的选择，如网站的权重、平台用户量、行业相关性、以及投放时间等。此外，推广的内容标题是很重要，此外一些相关优化是要走的，如SEO优化、关键词的选择与嵌入。
六、结合时事热点的软文营销
找到热点事件后，要反复地琢磨和思考，可以正向思考，也可以逆向思考（如热门事件的对立面），还可以发散思维去思考（通过多个热点事件的切割、重组、演绎制造出一个全新的热点事件来），不断地总结，寻找与自身企业状况相吻合之处，然后通过软文形式投放到各大网站上去，这样的人气必增无疑。
利用软文营销的时候，软文标题要写上热点事件的关键词，并根据搜索引擎。进行SEO优化。更值得注意的是，千万不要忘了，在软文中适当地植入自身企业推广的服务或产品广告。
讲述品牌故事的艺术
商业中，所谓的“讲故事”并不是信口胡诌或讲个童话那么简单，而是要去描述你的产品或者服务是如何存在并影响世界，如何让他人的生活更有价值，如何解决他人的困难，如何满足他人的诉求的。一个生动的品牌故事带来的是企业与客户之间联系的纽带，这样一传十，十传百，人们就会视你的公司如同一个由自己熟识的人管理的、提供真正有价值服务的鲜活企业。
这样说来，你要做的其实并不是“讲故事”，而是阐述事实，并且要讲的妙趣横生。那么，如何从你的企业经历中提炼出足够的内容，并让听众感到这些内容与他们息息相关呢?下面我们就来说一说引人入胜的故事的共同特点：
坚持真实。把真实作为你一切创作的基石。你的营销内容应该立足于真实的人，真实的场景，真实的情感和客观事实；它应该自发地传达渗透其主旨，而非直白叙述;它应从他人的立场出发，阐明你的产品如何为客户创造价值。
以人为本。哪怕你的销售对象是另一家公司，也要关注你的产品或服务是怎样影响人们的生活的。并且当写到人的时候，记住以细节获取信任，以得到普遍性的共鸣。
独具匠心。你的故事应该提出新颖的，具有原创性的观点：你的企业有什么独特的有趣之处？它又为何如此重要呢？
以客户为导向。我曾读过无数白水般平乏无趣的品牌故事，它们的共同点便是让人感受到以企业为中心的倨傲。如同DonMurray老师所言：“想要为你喝彩永远不会成为读者翻阅下一页内容的动机。”在今天的市场环境中，这句话同样适用于你所有的营销产物：无论是视频，音频还是幻灯片。
在了解这些基本原理之后，你可以问问自己：
·我的企业究竟哪里与众不同？
·创业者在创业途中发生了哪些有趣的事？
·我的企业曾面临过哪些问题？
·是什么激发了企业的斗志？
·创业中有哪些“灵光一闪”或“恍然大悟”？
·品牌业务是如何发展成形的？
·可以用哪些新奇的方法来讲述品牌故事?可否用比喻或类比的手法来代替举例阐述？
·经营过程中有哪些事在我眼中平凡普通，但旁人看来也许不同寻常？
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