企业品牌推广手段有哪些？ 资源短缺下如何做好品牌推广
对企业而言，品牌推广竞争力的高低决定着企业利润的大小，也决定着产品或服务的成败，更决定着企业的强大与弱小。当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。
企业品牌推广手段有哪些？
1.产品推广
产品推广，其实就是新产品推广，新品上市时是企业推广品牌的大好时机，新产品结合企业品牌一起推广，在提升品牌知名度的同时拉动产品销售，一举两得。有一点，企业往往在推广之时重广告轻公关，这是造成有销售没品牌的一个原因。
2.促销推广
五一国际劳动节、十一国庆节、中秋节、元旦、情人节、七夕节、圣诞节、企业周年庆等，都是企业推出促销活动的好时机。促销活动直接针对销售，但是不做推广，鲜为人知，效果肯定不理想。在这个时候，企业一般会投入大笔的预算做促销推广，这种推广是非常有价值的，拉升销售业绩是一方面，也带动了品牌。
3.企业领军人物
企业领军人物的企业家形象塑造，这个是一个企业品牌的重要方面，也是被企业忽视的一个方面。领军人物是活生生的人，相对企业品牌来讲，更容易被人们接受。企业领军人物的观点、事迹、创业史都是很好的素材，对于企业品牌形象的提升不无裨益。
4.企业荣誉
企业荣誉，这个很好理解吧。传统行业的中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品等等，虽然这些荣誉的公信度正在挑战人们的心理底线，但是总是一个宣传的时机，有一些荣誉还是很难得，部分客户人群肯定是认可的。个人不建议就这个做大肆的宣传，因为国家评出的荣誉已经不允许做广告宣传之用，不过发个新闻还是可以的。
5.公关宣传活动
公关宣传活动包括展览会、新闻发布会、公益活动之类的，只要是对社会有益，对企业有益，企业把这种活动的事实再现到媒体上，则能提升企业的知名度和美誉度，为构筑品牌大厦添砖加瓦。
6.公益事业
企业或老板个人对公益事业的贡献，这方面做得好能起到四两拨千斤的效果，因为公益活动本身能引起社会的关注，引起大众人群的共鸣。
7.其他切入点
产品推广、促销推广、企业荣誉、领军人物、公关活动、公益事业等，构成了企业品牌推广的主体，其他还有一些切入点如企业文化、营销模式、服务特点等。企业本身的背景不同，采取的品牌推广手段也有差异。
资源短缺下如何做好品牌推广
品牌推广在如今的企业发展中，是一个非常火的名词。但对于很多初创型公司来说，尤其是小型的创业公司，品牌推广是一件尤其烦心的事，因为这些企业在人才和资源上基本都处于欠缺状态。那么该如何解决这个问题呢？来和小编一起来看一下资深专家总结的关于品牌推广的东西吧！
专家从品牌推广的行为刺激、场景刺激、语言刺激、形态刺激、成就感刺激五大步骤上进行了分析：
1、行为刺激
通过某个行为的引导让用户对产品产生认知，从而刺激用户记住产品、了解产品。这个行为刺激可以是特定的手势、特定的颜色、特定的神态以及特定的姿势。当用户再看到、经历过这些行为时，会自然而然的联想到这些品牌。特别是当这些行为具有趣味性时，企业主动诱导可以直接引发用户的自发扩散传播。
并不是所有的品牌都可以做行为刺激，这个也要因具体情况而定。相对来说，快消品、娱乐性更强的产品更好做行为刺激。
?案例：
比较有代表性的就是百事可乐的招牌动作，这个桥段在《爱情公寓》里也有展示。还有德芙广告里的女孩在吃到德芙后，做出品味享受的神态，会有一个巧克力色的丝绸出现在她的周围，这也是行为刺激一个典型的案例。
?实操：
以二次元音乐网站源音塘为例，它的特色就是二次元、音乐等元素。如果源音塘要做品牌推广行为刺激的话，最直接最简洁的方式就是通过二次元的招牌动作、舞蹈等行为进行引导。如果可以搭配漫展等场景做事件营销，相信至少在圈子内会引起共鸣的。
2、场景刺激
场景刺激就是给用户设计一个使用产品的具体场景，通过用户对场景的共鸣来实现品牌概念的传播及刺激消费的目的。最终在用户心中达到在某个特定场景就应该使用某样产品的概念。
?案例：
这种方式的应用在快消品中是特别常见的，比较经典的案例就是加多宝之前在电视投放的广告：怕上火和王老吉。还有很多场景刺激的广告，小饿小困喝香飘飘、困了累了喝东鹏特饮。
?实操：
作为区别于某个特点产品的平台而言，在场景刺激上需要下更多的工夫。在场景设计上直击目标用户心灵，通过引起共鸣和场景设计来引导用户注册、使用平台。比如一个直播平台，给主播的广告就可以是想唱歌想跳舞的时候就来XX直播，对C端的用户而言，就可以是无聊就来XX直播。对于用户而言，无聊的情况有很多，当你的广告被用户看到，其实就已经给他一个潜意识里的选择。当他在无聊的时候，就会想起，对了，还有一个XX直播可以消磨无聊。
3、语言刺激
通过语言、声音甚至拟声词来刺激用户能记得某样产品，当用户再听到这句话或者这个声音时可以直接想起产品。比如“卡兹卡兹”、“此刻尽丝滑”等广告语。
一些比较经典的广告语还能刺激用户用户衍生相应词汇，从而刺激用户自行转发。比如：我的地盘听我的，衍生出了“我的地盘”、“地盘”等词汇，在即使没有场景刺激的情况下，也能引发用户的自发讨论。
?案例：
会拼会干会享受、为自己代言
?实操：
文娱类型的产品其实在语言刺激上天然占据优势。以源音塘为例，在突出二次元、音乐等元素的基础上有很多种方式可以选择。一段简短洗脑的二次元音乐、一些二次元的拟声词（秋咪、咘咘等等）都是不错的选择。
4、形态刺激
形态刺激可以理解为将虚拟的产品形象具体化，人格化。现实做不到的事情，让虚拟人格去完成。形态刺激的好处是成本低，产品情绪化、虚拟化也容易引起用户的共鸣，一旦用户对虚拟的人格产生认同感，将极大提升产品形象及品牌推广效果。
?案例：
比如当初的大大泡泡糖，直接做了一个大大泡泡糖的超人，和小孩子们一起实现超人梦。
?实操：
想要塑造的产品性格可直接作为虚拟人物的性格来量身定制。本身所在的产业也决定了可以操作的空间更广大一些。比如熊猫直播，熊猫在人们心中的第一印象基本离不开可爱、萌、好玩、贪吃的孩子等印象。一个熊猫的形象，直接将直播平台的趣玩性表达出来。如果熊猫直播可以将平台的熊猫人格化，相信会给用户一个很好的体验。
5、成就感刺激
成就感刺激简单来说让用户在使用产品时，能够满足用户的虚荣心。在潜意识里，人都希望别人发现自己是最耀眼的那一个。要满足用户的成就感，除了产品本身功能的实现，还需要有产品性格的塑造等等。
?案例：
比如移动动感地带电话卡的广告我的地盘听我的。动感地带主打年轻的用户群体，针对他们的叛逆的性格特点，量身打造了这句广告语，并选取了在年轻人看来颠覆了传统流行歌曲的周杰伦作为形象代言。结果就是，即使很多年过去了，这句广告语现在还在有人说，动感地带依旧是很多人的选择。
还有就是常在ACGM圈子玩的人可能都知道要获得一个B站的账号并不容易。当用户一旦拥有一个B站账号而周围的人都没有时，也能产生强烈的满足感和成就感。很多人可能为了炫耀也会不断在周围人那里分享B站的见闻。而且也会让用户对B站产生归属感，产品黏性会相应提高很多。
?实操：
最油爆爆的方式比如“二次元人都在听源音塘”、“青春不常在，劲酒不常有”、“不是每种牛奶都叫特仑苏”等等。
当然如果能细细雕琢一下，将内容和形式做的更有创意，相信会更好一些。
以上就是专家对营销思路的一点简短思考，希望能对阅读的诸位同行有一点帮助。确定营销思路后，转化为宣传内容和渠道推广就是另外环节了，所需要考虑的事情又不一样了。事实上，每个环节都不容易，所以品牌推广不是一件简单的事情。
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