如何制定品牌推广方案? 产品推广与品牌推广的不同
很多企业再做品牌广告时只想着尽快做出知名度，大力做表面上的覆盖，但收益效果总是不如预期。为什么？问题就在于片面追求广度，忽视了品牌推广的深度！那么品牌推广的核心是什么？如何做出品牌号召力、影响力？
品牌推广的核心是什么提升品牌知名度和美誉度。知名度不必多说，用大范围的品牌关键词覆盖就可以实现。美誉度则需要覆盖和口碑双管齐下，形成消费者对品牌的忠诚度，俗称“回头客”。有稳定的客户基础是品牌发展的重要依靠。
1、产品、市场、客户三位一体分析定位品牌
具体内容要包括品牌的全部功能、产品优劣势、目标客户群喜好、前中后期推广覆盖区域、每个阶段预算推广费用、目前市场现状及可能遭遇的风险等。
2、初期关键词铺垫，完善搜索布局
消费者的消费习惯是在购买某种新产品之前，先在网上了解该产品相关信息，搜索引擎是大家获取信息的重要来源。对某种产品搜索到的信息越多、权威性越强、用户评价越好、消费者对该产品的信任度越高。反之则容易被误认为该产品不可信。做品牌网络推广首先要做好的就是搜索布局，把客户容易关注的问题做成知识问答，把品牌名字和产品名词做成百科名词，做好企业地图都是需要注意的。
3、品牌名推广
前面的搜索铺垫是客户主动了解型。但一些新兴品牌或是小品牌本身没什么知名度，就需要有推广来引导客户搜索该品牌，属于品牌方主动出击。推广渠道也较多，用软文广告引起消费者的兴趣，配合后续的口碑及服务有助促成转化。
4、网络口碑覆盖
前面的重在覆盖，而口碑重在形象塑造，增加客户粘性、提升品牌影响力。现在做网络口碑最常用的方法是问答推广，从客户和专家两个角度写相关的问答软文，操作比较要求技术性，胜在转化效果显著。
5、从小地方开始区域性突破市场
这对新品牌来说尤其重要，根据目标市场决定首先在几线城市推广。通常新品牌最先推广区域都定在企业所属省市县，具体区域视市场竞争力度而定，逐渐从小地方向外扩张。虽说网络广告本身覆盖面很大，但如果企业实力跟不上客户需求，很容易因为供求关系不稳定导致场面失控。
以上，就是整理的品牌推广需要重点注意的内容啦，尤其适用于新品牌或是不知名的小品牌。品牌推广没有速成之法，要想扩张市场，还靠长远布局。
产品推广与品牌推广的不同
产品推广与品牌推广是有所不同的，主要表现在以下三个方面：
1，在利益取向上，产品推广以己为先，品牌推广以客为尊
产品推广多从厂家利益出发制定推广方案，为了尽可能把产品销售出去，往往使用价格战、炒新闻等直接的促销手段；品牌推广以互利共赢为出发点，不断提高产品品质，注意保护合作伙伴的的利益，对于可能存在的合作分歧，一般也通过沟通、协商等方式妥善处理。
2，在目标设计上，产品推广多取实利，品牌推广偏好建势
产品推广多着眼于当前获利的可能性，一切运作围绕短期内的产品销售及其利润目标展开，其收益多是单一的产品收益；品牌推广着眼于长远持久的附加值收益，其运作目标具有明显的复合性，即会顾忌到当前的收益，更注意通过长期蓄势，形成品牌影响力，以便获得长远的品牌增值收益。
3，在运作风格上，产品推广“务实”，品牌推广“务虚”
产品推广多着眼于当前的生存需求，整个运作取向容易走短线，对于一些速效性的运作方式更为偏好，其运作虽然也有一定的整合性，但不同产品推广之间的链接性差，难以发挥集群效应；品牌推广多着眼于未来的发展需求，在运作规划时注意布置长线，系统链接性强，推广投入有明显的递延和累积收益。
产品推广的目的是促进消费者对产品的功能认知、概念认知，让消费者信任产品；品牌推广的目的是在消费者心中达到对产品品牌的认知、对品牌概念的认知、对品牌特征的认知；其次是对品牌概念下产品差异化的认知，因为每一种品牌下的产品是有差异的。
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