为什么你的品牌推广没有效果？ 企业品牌的网络推广方式
随着社会发展，生意越来越难做，该做的广告也做，从渠道的铺开到终端促销，从线上到线下打通，广告促销，活动推广都做了，可是为什么业绩还是越来越差呢？为什么品牌推广就是没有效果呢？
1、怀疑品牌推广选择的平台错了。推广渠道不限于网络广告，户外媒体，电视，报纸杂志等等，从细分人群到区域细分，选择的平台都一切那么根据策划分析出来的结果，各种线上线下的营销体验活动也做到位，为什么咨询率，转化率，还有购买就是“低低低”，然后又开始怀疑投放广告平台选择出错，又开始“改改改”，最后落得三个字形容“心真累”！
2、怀疑品牌广告投放时间错了。根据目标人群，投放时间，从季节性到每天接收信息都分析头头是道，从媒体特性从平面版面，到视频广告播放时间都和符合广告投放的套路，可是消费者就是不买账，又开始改版面，改时间，每天开会就是，改改改，此时四个字形容“心崩溃了”！
为什么这样呢？应该如何做呢？
1、购物心理现状！
消费者认为购买到的标配产品包括：性能满足，三包，快速到货，售后保证，7天无理由退款等，如果你不断提炼更换你的产品USP，消费者他们对这些都不在乎，因为你提炼出来的USP就是他们心中的标配，你的产品必须有的，所以为什么合乎原理的方法做出来的广告卖点，叫好不叫买，留存率和转化率低，没效果，原因就在这里。
案例：你看看做白酒生意的江小白广告，哪一句是讲产品的，却能在五年之内，成为酒中“黑马”！
2、购物决策改变了！
从投放平台，到投放时间策划，广告都做到位，一切都按照传统的品牌推广原理和方法来制定策略，把品牌认知度提高，各种线上线下的广告促销活动、线下实体体验营销等等，品牌的满意度仿佛提高了，还反复给自己营销策略做诊断，引流也用到了，但是客户也点赞了，似乎找不出任何出错的地方。可是转化购买率就是低，就不愿意“买买买”。
因为消费者的购物决策改变了！消费者的现在购物需要品牌个性化，购物场景化，需要一种愉悦感和信赖感。粉丝经济就是其中的一种，这也是为什么那么新兴品牌，一下子就超越了传统品牌。
案例：小米手机几乎都是“米粉”在购买其牌子的手机，得粉丝者的天下。
所以营销思想全都要“变变变”！还有作为营销主管一定不能心急，新时代的品牌是靠培育起来的，不是靠推广起来的，那如何做到？
1、建平台（俗称建鱼塘）两种方法：
自建平台如建官网，APP等
在各大平台下建立小平台；如公众号头条号等！
2、利用以往广告策略引流方法，把消费者引流到企业建好的平台里去，俗称把鱼引流到鱼塘里去！
3、挖掘消费者需求，维护好平台里的用户/粉丝，比如小米刚刚开始做手机时候，就是多次，反复倾听把粉丝的使用反馈的需求，做好产品体验互动，让这些“鱼”在你的“鱼塘”里活得有意义。
4、满足消费者需求，俗称“会养鱼”，粉丝不是随随便便就可以经营的，是要用心，拿出真诚来的，小米粉丝反馈的需求，小米手机工程师都会马上进行落实改进，让粉丝觉得小米却是在为自己服务，并且手机也是为自己个人改进的，这样粉丝们就拥有参与感，觉得这个品牌就是自己的，所以提高用户的参与感就是培育品牌过程，是要用心经营出来，是靠广告打出来的。
5、提高信赖感，自然会发生关系。当企业挖掘到消费者需求，并且快速满足消费者需求，就是形成品牌雏形，当品牌与消费者不断地产生互动，慢慢从认知，接受到信赖，从浏览到点赞，到“买买买”，一切都是需要用心培育并且真诚服务消费者，这样一切就会产生品牌“粘性”，当产生品牌粘性时候，不仅仅提高留存率，还会提高复购率，甚至主动分享，推荐给更多的用户！
企业品牌的网络推广方式
在社会生活的各个领域都存在着交易，企业作为交易的主导者不仅仅是把产品销售给消费者，而是要通过后续的跟进服务来获取消费者的信赖，产生持续的交易活动。因此，服务是企业经营过程中最重要的环节之一。在激烈的市场竞争中谁能获取消费者的信赖和支持，谁才能长久稳定的发展。良好的服务能够打动消费者，良好的品牌推广的口碑也能够提高企业的竞争力，因此，企业要重视服务意识的培养，在经营的各个环节做好服务工作，提升企业软实力。
利用互联网可以全方位、多角度的进行企业品牌推广，企业可以根据企业自身的特点有选择的进行互联网推广。首先，企业可以建立自己的网站，将企业的相关信息发布在网站上，让消费者尽可能的了解企业、了解产品，从而将品牌推广出去。其次，企业可以借助其他网络媒体进行广告宣传，例如分类广告、插播广告、赞助广告、弹出广告等方式全方位的让消费者了解品牌。另外，借助搜索引擎进行品牌宣传，任何利用网络的消费者都会接触并且利用到搜索引擎，搜索引擎的受众面积巨大，企业可以借助这一优势将企业品牌放在搜索引擎上进行宣传，例如关键字查找、竞价排名等方式都可以提高企业的曝光率和推广效率。还有就是可以通过贴吧或者论坛的方式进行宣传，建立相关领域的贴吧、论坛，让消费者能够在这个平台上进行沟通交流，好的口碑能够带来意想不到的效果，能够促进企业的品牌的快速推广。
品牌的推广不仅需要让大众了解熟知企业及产品，更需要加强对品牌推广管理的工作。品牌推广不是阶段性的行为，而是一个漫长持续的过程。在这个过程中需要保证产品的品质，企业的信誉，售后服务的跟进，这样才能有效的维持企业的品牌不断得到消费者的信赖。因此，加强企业品牌的管理能力还需要重视经营过程中的管理工作，建立健全各项机制，保证生产技术的高水平，确保产品的高质量，实现服务的好口碑。只有这样才能够实现企业品牌不断深入人心的目的，得到消费者的持续认可。
企业的品牌推广是一项非常需要专业技能的工作，需要专业的人才作为支撑。企业应该创造良好的品牌推广环境吸引专业人才来完成企业的品牌推广工作。同时，企业应该为品牌推广人员制定合理的考核制度、激励制度以及人才晋升制度，这也是打造企业品牌的一个过程，创造企业的文化实力。另外，企业的品牌推广人员要不断地进行学习和创新，在互相沟通交流的过程中提升自己的工作能力，实现企业品牌推广的目标。
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