品牌推广如何利用当下热点？ 网络品牌推广与网络推广的区别
2018年的短视频行业盛况空前，风头无两。最近这两年，可以说是短视频的时代。品牌推广如何利用这些视频平台呢？从过去的读图时代到今天的短视频，抖音似乎已成为了这个时代的代名词。随着科技的飞速发展，我们的生活逐渐开始呈现出一种碎片化，随之而来的碎片化的信息接收方式让抖音短视频迅速崛起。
当下，用户获取成本居高不下，还节节攀升，怎样低成本获取到流量，是每个推广产品的人日思夜想的问题。最近，抖音在芒果台投放的一支品牌形象宣传片《在抖音，记录美好生活》值得各品牌借鉴。
情感营销，诠释品牌理念
从用纸笔写日记到在QQ空间发说说，微博发段子，微信发心情，再到开映客直播，刷快手，刷抖音，拍短视频。城市中越来越多手持拍摄装备的年轻人出现在人群中，用短视频记录生活，充当生活日志。
抖音用一支广告片正式对外诠释自己的品牌主张“记录美好生活”。美好生活是什么？在抖音的眼中，美好生活是由一个个不同的“美好时刻”组成，是一段又一段接力非凡生活的“时间点”。情感营销引发受众共鸣，提升了品牌的好感度。
如今，越来越多的朋友通过抖音记录美好生活。伴随着越来越多的关注，抖音希望回馈给大家更多美好！努力尝试用更极致的方式，给大家带来更多对美好的新诠释。
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深耕目标用户群，年轻化营销
不仅可口可乐、阿迪达斯、宜家、支付宝、江小白、海底捞等品牌进驻抖音，开启潮酷传播；就连共青团中央、央视、人民网、中国国家博物馆，甚至寺庙等佛教单位也利用抖音玩的不亦乐乎！
那么为什么全民都喜欢玩抖音呢？因为抖音APP上风格多样化，它主张一种年轻人的生活态度，它通过平台选定的一段音乐自己来编辑成一个短视频，发挥自己的想象力让短视频通过肢体动作表达出来，一段音乐可以变化成很多种不同的风格，所以打开抖音APP就能看到一段音乐被演绎成多种多样的风格，它宣扬年轻，活跃，变化多端的态度，而这些态度都符合年轻人的态度，所以不仅仅是年轻人，包括幼年群体，中年人群体也纷纷加入抖音的队伍。
抖音平台有三大法宝，15秒、音乐、挑战。你只管拍摄，有相应音乐直接合成即可，创作简单；每个视频虽然只有15秒，都是一个故事、一个场景、一个搞笑、一个挑战，新奇有趣，符合大众娱乐潮流；视频比文字简单，所有人都能懂，不必费时间消化，就像快餐，不喜欢就刷过去；喜欢就转发、点赞、关注。
六爷觉得抖音的产品逻辑也很清楚：只做音乐视频，并且要给年轻人最in的音乐。抖音上出现的音乐都是当下热门的流行音乐，或者一些很经典的音乐被翻出来再通过肢体动作变现出来。所以越来越多达人和网红明星的加入也让这个平台更具有吸引力。大家都聚集在一个新鲜的平台上，相互吸引，相互宣传，这也许就是抖音APP的魅力所在吧。
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年轻人需正确对待“抖音”
抖音成为我们打开新世界的认知大门；在这个平台上各类短视频，从旅游、跳舞、小知识、小技巧等等，让我们从中学习到了别人积极的生活方式和态度，愉悦了身心。其次，抖音给我们一个展示的舞台；只要你有才华就能在抖音上展示给更多人看，让我们在现实生活之外，在网络世界做最真实的自己。当然抖音的好处远不止这些，她满足了每个网民的需求，可谓无所不能······
但是，我们也应清晰的认识到抖音的缺点。不乏低俗、恶搞的视频；对一些有着恶趣味的人来说，抖音上的低俗、恶搞能使他们在生活中学以致用，并对社会、对他人造成不良影响。还有那些拿起手机就刷抖音停不下来的朋友，出现了“抖音上瘾”现象。
每一个新事物的产生必然有其存在的意义，而我们应该做的是正确的看待，合理的利用。提高自我管理能力，取其精华，去其糟粕，用牢固正确的价值观还约束自己，让抖音真正成为生活的帮手。
网络品牌推广与网络推广的区别
网络品牌推广与网络推广区别:顾名思义前者为通过网络推广品牌而达到认知度、美誉度提升；而网络推广则扩大网络渠道覆盖面实现流量引入；
关于这两点的区别个人认为主要有以下几点：
一、从效果层面判断
网络品牌推广：通过高曝光、泛展现，扩大品牌对于用户影响力，从而获取用户心中某种地位，提升认知度、美誉度。实现自动转化的过程。
比如看到豆浆机就想到九阳这是抢占心智；而当用户想要购买豆浆机时第一时间想到的为九阳那么就很有可能会转化为九阳客户，实现品牌忠诚度。（妈妈要买个豆浆机做早餐豆浆，是九阳的吗？）
网络推广：传统的网络推广类似发传单，仅为简单的推送有效信息在用户面前即可。而网络推广效果标准往往企业考核的为：推广数量、引来流量。发展到现在，随着推广成本增加，场景的变化，大多数企业更在乎转化结果，而这样就促使推广人员需要背负转化的责任。（搜索这个词的人会不会产生购买？嗯！得思考！）
二、从渠道层面判断
网络品牌推广全渠道包含网络推广全渠道，但网络推广则不可逆。
在网络品牌推广渠道中常见的广告形式：
1.搜索引擎品牌宣传广告
常年在搜索引擎品牌专区中存在，精准引流，该类广告费用较高，针对于知名度高且搜索量高企业，拥有搜素垄断作用。
2.APP开屏广告
比如今日头条APP开屏广告，如乐视（如图）；以CPT（短周期）形式收费与其他企业开屏广告共存，属于泛引流，适用于知名企业新品上市，促销活动等，该类广告成本较高，对于素材要求较高，高曝光。
3.门户网站定向广告
以CPT+CPC形式收费，属于泛引流，适用于知名企业新品上市，促销活动等，该类广告成本较高，对于素材要求较高。
4.垂直网站精准投放广告
以整站独家整合营销推广形式存在，属于精准引流，适用于对应行业所需品牌宣传企业、供应链数据应用企业及行业其他企业，该类广告成本较有优势，对于素材要求较高，精准曝光。
5.自媒体或媒体广告
由于大部分PC媒体平台已无法增加跳转链接，所以效果无法评估；只能通过搜索引擎收录情况判断，大多为品牌宣传作为；自媒体则利用行业大号，意见领袖等进行传播，属于精准引流，适用于促销活动，新品上市，事件造势等，成本相对较高，合作门槛较高。建议企业自行注册或第三方公司付费注册相关自媒体，企业可自控可发布。
6.搜索引擎知识广告体系
常见知识广告体系如：文档类、百科类、问答类、经验攻略类，魏则西事件之后百度搜索针对知识平台全面调整并回档，2016年上半年部分信息被删除，所以为了保证质量和效果可通过认证专家实现，属于低曝光，低成本，可续价类推广。
三、从执行层面判断
网络品牌推广大致分为4个等级：一等推广造现象、二等推广搞事件、三等推广玩洗脑、四等维系存在感（网络推广）。
而由于各阶段产生的效果最后都会落地到线上广告的实际效果中，所以整个过程不仅需要对各阶段的重点渠道进行分析优化，还要针对线上广告进行效果区分，如流量占比，用户占比，转化比例，品牌忠诚度测试等，从而为各阶段的执行提供优化参考。
除此之外，整个品牌推广过程中，创造力依然占据90%的精力，传统的用户洞察依然十分关键，找到产品利益点与用户关注点二者的联系，并形成创意至关重要。
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