品牌推广的文案应该如何做？ 产品推广与品牌推广的差异
好的产品为什么滞销，其实很多原因是在于我们的产品文案难以俘获人心。很多文案在拼创意，归根到底我觉得还是文案没有做好基本的一些逻辑，品牌推广文案只要做好如下的几个原则，产品销售量都会不断的攀升上去。
一：文案首先要让人能够看得明白看得懂接地气
很多人觉得这很简单，但是自己撰写出来的文案发布出去之后就是没人读得懂，这其实无疑是一种硬伤.所以我们在撰写文案的时候多站在消费者的角度上面来去生产文案，这样消费者更容易读懂我们的文案表达的意思到底是怎样的，只有读者读懂了我们的文案，我们的品牌才会有机会占据消费的心智，否则文案再多都没有大用。
二：读了文案有购买欲能够根据文案能够联想到品牌背后的价值以及文化
做好了第一步这并不能标识着成功，只是品牌能够占据消费者心智的敲门砖。真正我们文案成功的背后是在于消费者读完了文案是否特别想得到这个产品，有没有强烈得到产品的欲望。
让消费者有购买物品的欲望以及在购买产品的时候能够联想到品牌的话那么场景营销是一定不可以少的。因为场景营销的效果能够直击消费者的内心，能够促使产品接地气形象化，易于和消费者的联想产生活动。
三，你的文案是否真的可以形成自来水化的营销
一个在市场上面根基深厚的品牌表面上面大家伙都看他们家的产品好，其实背后还是少不了文案的铺垫，试问如果你的文案让读者看了压根不知道再写什么，你的品牌推广出去的动力到底在哪里?倘若我们的品牌被消费者读懂了，但是我们的产品选错了用户，我们的用户面对的是男用户产品却推给了女用户读懂又有什么用.
所以不但要让消费者看懂，还要让我们选择对的消费者看明白，因为选对消费者他们才会产生与之对应的购买欲望，以及想象购买了这款产品对自己有多大的好处。最后我们要高度提炼我们的广告语，让对的人帮我们的品牌形成自来水的营销促成比较大的转化率。
产品推广与品牌推广的差异
产品推广与品牌推广是有所不同的，主要表现在以下三个方面：
1，在利益取向上，产品推广以己为先，品牌推广以客为尊
产品推广多从厂家利益出发制定推广方案，为了尽可能把产品销售出去，往往使用价格战、炒新闻等直接的促销手段；品牌推广以互利共赢为出发点，不断提高产品品质，注意保护合作伙伴的的利益，对于可能存在的合作分歧，一般也通过沟通、协商等方式妥善处理。
2，在目标设计上，产品推广多取实利，品牌推广偏好建势
产品推广多着眼于当前获利的可能性，一切运作围绕短期内的产品销售及其利润目标展开，其收益多是单一的产品收益；品牌推广着眼于长远持久的附加值收益，其运作目标具有明显的复合性，即会顾忌到当前的收益，更注意通过长期蓄势，形成品牌影响力，以便获得长远的品牌增值收益。
3，在运作风格上，产品推广“务实”，品牌推广“务虚”
产品推广多着眼于当前的生存需求，整个运作取向容易走短线，对于一些速效性的运作方式更为偏好，其运作虽然也有一定的整合性，但不同产品推广之间的链接性差，难以发挥集群效应；品牌推广多着眼于未来的发展需求，在运作规划时注意布置长线，系统链接性强，推广投入有明显的递延和累积收益。
产品推广的目的是促进消费者对产品的功能认知、概念认知，让消费者信任产品；品牌推广的目的是在消费者心中达到对产品品牌的认知、对品牌概念的认知、对品牌特征的认知；其次是对品牌概念下产品差异化的认知，因为每一种品牌下的产品是有差异的。
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