品牌推广策划时应该如何开展的？ 如何利用全网营销快速提升产品、打造品牌？
“品牌推广”是近年来流行度非常高的词汇，尤其在互联网/大数据时代，几乎所有企业在新的战略进军时面临的第一个问题就是推广品牌。今天就特意来跟大家分享一下在品牌推广策划时应该如何开展的？
分析需求、研究竞品
在咱们开始做品牌推广策划之前，首要任务是了解企业品牌的目标受众。做好这一步了解之后，再进行目标受众的互联网需求锁定。也就是说先知道我想把品牌说给谁听、再定位我想说给ta听的这个人在什么地方出现。必须要先确定目标受众在互联网上有自己的各类需求，精准营销，你花的每一分推广钱才更可能提升意义。
瞄准你的目标受众后，就进入了第一环节的第二步——研究有那些竞争对手在跟你争夺这类人群。只有进一步了解目标市场的竞争和分布情况、分析竞争对手的同项目策略，才能更高效地抢占受众资源。所谓“知己知彼，百战不殆”嘛！
找准定位、细分市场
“市场无新鲜事“，相信大家都很明白了。在如今的互联网、大数据浪潮席卷的市场下，很难找出一个全然空白领域的精分市场。因此，几乎每一项产品或品牌都存在同行，那自然也存在竞争对手。甚至有些时候，咱们的竞争对手远远不是目前所能势均力敌的比赛，那么千闻在做中小企业的品牌推广策划时怎么做呢？
其实非常重要的一个措施是做市场切割，将现存的目标受众、传播市场再次细分。通过市场和群体的再次细分之后，根据不同的小市场进行纵深传播。
打造品牌/产品卖点、包装发挥
完成第一步和第二步之后，就进入了品牌或产品包装的阶段了。确定每个企业品牌或旗下产品/服务的独特卖点是非常重要的，这能让上面两个步骤中提到过的目标受众将我们的品牌/产品/服务快速与市场上的竞争对手区分开，从而开始培养自己的用户群。
在这个过程里面，我们还会开始提炼传播度更高、更能高度概括品牌或产品核心的宣传语，用于后几步的热点扩散中去。
建立能展现品牌/产品的平台
应该没人敢笃定地给出肯定答案吧！所以，完善内部规划可以建立一个理想中“不错”的品牌或产品，但既然需要传播、吸引自己的用户群，就必须要有一个能展现自身品牌文化或产品优势的平台。除此之外，这个平台必须具有高官方性，能极大提高品牌/产品的说服力。当这个平台建立得足够优秀、功能模块完善、内部内容细致时，几乎平台就可以成为企业一个金牌销售了。
优化搜索引擎
优化客户的品牌/产品关键词，保证预设的目标受众在检索时候能出现我们希望ta们看到的信息也是千闻在做品牌推广策划时的一项重点工作，这样其实是通过互联网资讯来达成品牌宣传的控制力、品牌舆论的把控度。
这还不是纯粹地指代SEO这样的优化形式，比如各类词条、开放媒体、论坛贴吧......等方式的内容展现，都是千闻在做搜索引擎优化时的一部分工作。
打通品牌传播/产品营销的直接渠道
当我们进入到这个步骤的时候，也就代表几乎目标受众会检索到的基本行业资讯都会与我们企业品牌/产品的相关信息形成关联。这样的高关联性在一段时间的用户习惯培养下，会实现忠实用户的联想关联。这个时机也就是我们开始实施品牌推广和营销渠道建设的关键点了。
比如品牌方直接的用户互动、活动邀请和传播，产品的销售渠道嫁接和分享等等。所有前期的工作都是为了在最后实现品牌的用户黏度打造和产品的变现渠道建设。
如何利用全网营销快速提升产品、打造品牌？
在这个信息爆炸化、碎片化时代，消费者无力接受自己不敢兴趣、与自己无关的信息，那么，在内容空前丰富和多元化的时代，品牌的建立与塑造应如何下手呢？全网营销就是借用整个互联网各个渠道进行的推广，覆盖所有的互联网媒介，让营销无处不在，不管用户是上百度的，还是上爱奇艺的，不管用户是上微博的，还是上微信的，都要能够覆盖到，这就是大家居企业应做的全网营销。
为什么做全网营销？
消费者在哪里，市场就在哪里！
因为现在是移动互联网时代，移动互联网非常大的一个特点就是碎片化，用户的时间碎片化了，在每个渠道上的时间都不多。
在这样的背景下，要想准确的找到你的目标客户，就得采用多渠道传播的策略，把你品牌传播到客户可能在的所有地方。
所以，之所以要做全网营销，原因就是应对用户时间的碎片化。
如何做好全网营销？
要想做好全网营销，最重要的事情就是做好全盘的规划。
首先，得分析你的目标客户是谁？
其次，要分析你的目标客户在哪里？他们可能会通过百度等搜索引擎寻找自己需要的服务，也可能在微信上看公众号文章，也可能在今日头条上看文章，还有可能在微博上看各种资讯。
接着，要分析如何曝光在目标客户面前？比如客户在百度等搜索引擎上，那么我们要做的事情就是在客户搜索关键词的时候，能够第一时间找到我们；比如客户在今日头条上看文章，那么我们就可以通过发布企业营销类的文章，通过平台的机器推荐，直接推荐到用户的面前，也就实现了一次接触。
最后，如何实现营销目的？这个时候接触点是关键，可以是一个网页，可以是一篇文章，可以是一个视频，可以是一条微博，这些内容都得精心设计过，才能够达到推广的目的。
通过一步步分析，就能够做好全盘的规划，然后逐步落地，最后实现全网营销
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