品牌推广的一个营销主题应该如何确定？ 线上品牌推广不得不知的4大要点
品牌推广的一个营销主题，要转化为宣传内容，中间还有一个营销思路的转化过程。就个人总结而言，营销思路的确定基本都是通过以下五种刺激方式完成：行为刺激、场景刺激、语言刺激、形态刺激、成就感刺激。
1.行为刺激
通过某个行为的引导让用户对产品产生认知，从而刺激用户记住产品、了解产品。这个行为刺激可以是特定的手势、特定的颜色、特定的神态以及特定的姿势。当用户再看到、经历过这些行为时，会自然而然的联想到这些品牌。特别是当这些行为具有趣味性时，企业主动诱导可以直接引发用户的自发扩散传播。
并不是所有的品牌都可以做行为刺激，这个也要因具体情况而定。相对来说，快消品、娱乐性更强的产品更好做行为刺激。
?案例：
比较有代表性的就是百事可乐的招牌动作，这个桥段在《爱情公寓》里也有展示。还有德芙广告里的女孩在吃到德芙后，做出品味享受的神态，会有一个巧克力色的丝绸出现在她的周围，这也是行为刺激一个典型的案例。
?实操：
以二次元音乐网站源音塘为例，它的特色就是二次元、音乐等元素。如果源音塘要做品牌推广行为刺激的话，最直接最简洁的方式就是通过二次元的招牌动作、舞蹈等行为进行引导。如果可以搭配漫展等场景做事件营销，相信至少在圈子内会引起共鸣的。
2.场景刺激
场景刺激就是给用户设计一个使用产品的具体场景，通过用户对场景的共鸣来实现品牌概念的传播及刺激消费的目的。最终在用户心中达到在某个特定场景就应该使用某样产品的概念。
?案例：
这种方式的应用在快消品中是特别常见的，比较经典的案例就是加多宝之前在电视投放的广告：怕上火和王老吉。还有很多场景刺激的广告，小饿小困喝香飘飘、困了累了喝东鹏特饮。
?实操：
作为区别于某个特点产品的平台而言，在场景刺激上需要下更多的工夫。在场景设计上直击目标用户心灵，通过引起共鸣和场景设计来引导用户注册、使用平台。比如一个直播平台，给主播的广告就可以是想唱歌想跳舞的时候就来XX直播，对C端的用户而言，就可以是无聊就来XX直播。对于用户而言，无聊的情况有很多，当你的广告被用户看到，其实就已经给他一个潜意识里的选择。当他在无聊的时候，就会想起，对了，还有一个XX直播可以消磨无聊。
3.语言刺激
通过语言、声音甚至拟声词来刺激用户能记得某样产品，当用户再听到这句话或者这个声音时可以直接想起产品。比如“卡兹卡兹”、“此刻尽丝滑”等广告语。
一些比较经典的广告语还能刺激用户用户衍生相应词汇，从而刺激用户自行转发。比如：我的地盘听我的，衍生出了“我的地盘”、“地盘”等词汇，在即使没有场景刺激的情况下，也能引发用户的自发讨论。
?案例：
会拼会干会享受、为自己代言
?实操：
文娱类型的产品其实在语言刺激上天然占据优势。以源音塘为例，在突出二次元、音乐等元素的基础上有很多种方式可以选择。一段简短洗脑的二次元音乐、一些二次元的拟声词（秋咪、咘咘等等）都是不错的选择。
4.形态刺激
形态刺激可以理解为将虚拟的产品形象具体化，人格化。现实做不到的事情，让虚拟人格去完成。形态刺激的好处是成本低，产品情绪化、虚拟化也容易引起用户的共鸣，一旦用户对虚拟的人格产生认同感，将极大提升产品形象及品牌推广效果。
?案例：
比如当初的大大泡泡糖，直接做了一个大大泡泡糖的超人，和小孩子们一起实现超人梦。
?实操：
想要塑造的产品性格可直接作为虚拟人物的性格来量身定制。本身所在的产业也决定了可以操作的空间更广大一些。比如熊猫直播，熊猫在人们心中的第一印象基本离不开可爱、萌、好玩、贪吃的孩子等印象。一个熊猫的形象，直接将直播平台的趣玩性表达出来。如果熊猫直播可以将平台的熊猫人格化，相信会给用户一个很好的体验。
5.成就感刺激
成就感刺激简单来说让用户在使用产品时，能够满足用户的虚荣心。在潜意识里，人都希望别人发现自己是最耀眼的那一个。要满足用户的成就感，除了产品本身功能的实现，还需要有产品性格的塑造等等。
?案例：
比如移动动感地带电话卡的广告我的地盘听我的。动感地带主打年轻的用户群体，针对他们的叛逆的性格特点，量身打造了这句广告语，并选取了在年轻人看来颠覆了传统流行歌曲的周杰伦作为形象代言。结果就是，即使很多年过去了，这句广告语现在还在有人说，动感地带依旧是很多人的选择。
还有就是常在ACGM圈子玩的人可能都知道要获得一个B站的账号并不容易。当用户一旦拥有一个B站账号而周围的人都没有时，也能产生强烈的满足感和成就感。很多人可能为了炫耀也会不断在周围人那里分享B站的见闻。而且也会让用户对B站产生归属感，产品黏性会相应提高很多。
?实操：
最油爆爆的方式比如“二次元人都在听源音塘”、“青春不常在，劲酒不常有”、“不是每种牛奶都叫特仑苏”等等。
当然如果能细细雕琢一下，将内容和形式做的更有创意，相信会更好一些。
确定营销思路后，转化为宣传内容和渠道推广就是另外环节了，所需要考虑的事情又不一样了。事实上，每个环节都不容易，所以品牌推广不是一件简单的事情。
线上品牌推广不得不知的4大要点
当下，企业的品牌推广多移往线上。要做好线上品牌推广工作，首先要做到一下4大要点。
一、拥有业务站点
企业要进行网络品牌推广，首先当然要在网络上拥有一个可以开展相关业务的站点。大的企业可以建一个专业的官方网站，小的企业可以依托各种B2C平台进行产品销售与服务。无论是官方网站还是平台网店，企业都需要对店铺的界面、整体风格等排版问题进行精心规划和设计，用户体验要好。
二、精准的广告投放
有了网络站点，接下来就是让用户知道企业、认识企业，这就需要进行广告投放。互联网拥有海量的渠道与信息，企业如果将广告投放到网络的各个角落固然不错，但不现实，不仅加大推广成本，而且效果甚微。国际品牌网认为，互联网技术的发达可以为企业的推广提供有力的数据分析与支持，基于IP与cookie的用户数据追踪能让企业直接了解到用户的网络行为习惯和兴趣偏好。
三、立体化的整合营销
搜索引擎在网络用户进行信息咨询与获取的过程中起着重要作用，但仅仅是搜索引擎并不能直接促成用户做出购买决策。搜索引擎是入口和通道，用户通过这些通道进入论坛、贴吧、微博、博客等社交媒体进行信息互动获取企业品牌与产品的口碑，也通过这些通道进入门户网站、新闻媒体网站获取品牌报道信息。
如何通过网络去做品牌推广？?
四、高质产品与贴心服务
无论是业务站点，还是广告投放，或者网络整合营销，目的都是为了宣传品牌，提高品牌知名度。不管是哪种方式，最后都要回归到企业自身的产品与服务中来。产品与服务决定着企业最终的品牌确立和用户培养。所以，企业除了大力进行品牌推广之外，更要重视为用户提供高质保证的产品和贴心的服务，只有这样，能才让企业品牌的影响力足够持久
以上就是线上品牌推广不得不知的4大要点的内容。
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