如何利用品牌推广提高企业知名度 一起来学网易云音乐4年获3亿用户的品牌推广策略
每一家企业的品牌从创造出现到后期维护，品牌推广是少不了的也是一项非常重要的工作，只有通过好的策划推广，才能使得品牌被客户们青睐。进而通过粉丝效应使得企业壮大。话说的那么轻松，但是真正做起来可没那么简单。
①准确切入市场：任何一家企业想要在市场中站得住脚，就少不了拥有自己的品牌，而面对激烈的竞争就得思考如何切入市场获得市场份额，通常做法有开辟市场创造市场份额以及是通过现有企业占领的市场分析该市场长处与缺点，完善以及提升自身实力，从而在缝隙中实现目标
②合理规划渠道做分销：企业做了新的产品想要投向市场时，需要对渠道进行规划，比如说新品在一个城市投放多少家，在分销商方面如何选择。分销渠道方面是以间接销售还是直接销售为主（两者的区别是间接销售是以中间商为主体打开市场，直接销售则是包括了上门，电话，电视，网上销售等渠道）
③灵活应用各种方式宣传：新的品牌创造之后产品想要进入市场少不了的是通过各种精心策划的方式去宣传，比如广告，公关，网络等方面进行造势，从而让大众逐步熟悉，建立深刻印象，进而获得品牌以及企业知名度。
写在最后，其实新的品牌宣传小编之前也说过，今天我们说这个的同时还得特别提醒大家宣传方式的差异：广告的宣传短时间内是可以快速提升品牌知名度，但是因为现在各种广告泛滥，所以效果以及影响力也大大减弱。公关宣传是通过制造新闻或者开展活动让品牌形象与公众热点紧密结合，让品牌进入消费者视线中留下深刻印象，而网络宣传方式成本低效果快，但是需要企业自己组建非常专业的团队去操作。
一起来学网易云音乐4年获3亿用户的品牌推广策略
今年伊始，朋友圈就被网易云音乐所推出的“2017年度听歌报告”所刷屏了。在当下音乐APP林立的情况下，不可否认的是，网易云音乐在品牌推广方面，跟酷狗音乐、虾米音乐、QQ音乐等一些同行相比较，在歌曲资源、个性化体验等诸多方面表现都算不上突出。但与同行相比多了的那份“情怀”显然让网易云音乐成为用户音乐旅途上无可替代的存在，令其成功吸粉。
以用户大数据呈现的“数字年度报告”网易云音乐显然并非首例，其略胜一筹的地方在于没有用数字生硬记载，而采用“听到较多的歌词”、“年度特别的一天”、“年度歌手”等充满回忆的元素，戳中用户内心，以“比自己更懂你”的形象引起用户共鸣。毋庸置疑，网易云音乐2018年首场“品牌推广策划”战打得十分漂亮。
其实始终认为，在各行业同质化现象日益加剧的大环境下，要做好品牌推广，必须抓住用户痛点，打造品牌差异化优势。据了解，品牌差异化推广策略的演进，经历了从上世纪50年代着眼于产品功效差异化的“USP独特卖点”理论，到60年代侧重于品牌情感、性格的“品牌形象与个性”理论，再到70年代至今仍经久不衰的“品牌定位”理论。发现，品牌差异化发展策略已经从创新产品的“绝对差异化”向改变认知的“相对差异化”不断迈进，同时“用户体验”这一要素被逐渐置于品牌营销的核心位置。
当然，在信息交互性强的互联网时代，企业若想采用大众媒介轰炸方式进行“灌输式”品牌推广方式显然已不具备优势。认为，如今我们正在进入一个由用户“分享”来实现品牌推广的时代，因此作为品牌推广策划人员，我们务必要敏锐观察用户的购买行为变化及情感诉求。虽然打造差异化优势是品牌推广策划中不变的主题，但具体品牌哪些要素要在何种时间作出改变，必须要抓住用户痛点，引发共鸣，并根据用户反馈不断调整。
认为，在品牌推广策划过程中，除了打造“差异化”优势外，还需注重保持品牌的“统一性”。何为品牌的“统一性”，我们可从“品牌承诺与用户体验”、“品牌调性”等方面来理解。良好的口碑是品牌能够持续健康发展的关键，若企业给出的承诺与用户实际体验背道而驰，显然无法赢得用户的信任。“品牌调性”相当于一个人的性格，是有别于其他个体较明显的特征，因此决不能随意变换，当然随着时间发展，我们可以赋予其不同的时代内涵。
众所周知，不少喜欢听歌的年轻人都存在生活节奏快、压力大的共性，“听歌”既是一种解压方式，更成为一种情感寄托。网易云音乐正是抓住了用户痛点，通过“数字与情怀”结合的方式，揭开了一个个旋律与过往，让用户感受到其不仅仅是一个音乐播放器，更像是一位老朋友。歌曲其实只是一个载体，用户更在意的是情感上的交流，对音乐领域如此，对其他各行业也一样。网易云音乐年度总结H5刷屏朋友圈现象，或许给像一样的品牌推广策划人员提供了新的运营思路。
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