新媒体营销如何做品牌推广？ 新品牌推广策略，如何掌握核心顺应打开市场？
随着互联网的高速发展，新媒体的火爆也发掘出一条关于品牌推广的捷径——新媒体营销。新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。而企业就可以借助媒体表达、分享与互动，使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
只是，当品牌推广撞上新媒体营销，我们又该怎样擦出最大的火花呢？
微博营销
140字的“微革命”
很多人认为，微博已经在走下坡路。但不可否认的是，微博用户仍然是个极为庞大的数字。
我们来看看戴尔的案例。
戴尔把微博当成了自己的“柜台”，在微博上把新产品的详细资料和销售价格分享给粉丝，从而促进了产品的销售。
除此之外，戴尔还注册了多个账号，有专门销售产品的，有专门针对中小企业设计方案的，有负责售后服务的，还有与用户进行沟通互动的，不同的账号用来与不同的受众沟通。现如今。戴尔公司在全球社会化媒体网站上的用户已经超过了350万，让微博成为了其学创和推广企业品牌的最佳平台。
从戴尔的微博营销来看，这看似简单的微博营销背后却也隐藏着重重关卡：
●微博营销的本质就是“互动”，企业要通过微博和用户之间展开互动，进行一些诸如发布产品知识、开展话题讨论的线上相关活动，增强与用户的有效互动；
●注意微博的内容，避免大幅广告。140字的微博撰写并不是一件易事，既要有特点，有相关性，又不能太突兀、偏离企业或产品本身；而且，纯广告内的宣传内容也是被大多数人所排斥的。
●并非所有的产品都适用于微博营销；在使用微博营销产品之前，要先摸清产品自身的特点，并确定这类产品的潜在客户中有很多人拥有微博。
……
当然，微博营销的重点不止在于这三个方面，还有很多点需要企业自己去体验挖掘。总之，对待“火速”推客，企业也要不走寻常路。
微信营销
聊天工具也能玩转营销
微信营销是以移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
成立于2010年的小米可谓是朋友圈里的热门人物，其通过账号绑定的营销方式一致是业界的佳话。小米曾携带手“新寻仙”游戏一起互动，用户只要关注其公众账号则送CDK大礼包，如此一来，小米能通过微信公众号被更多用户所了解。此外，小米还推出了全民疯狂的“抢购”活动：添上直接抢购小米手机，价格比商店的便宜且能抢到商店里没有的最新商品。小米利用这一点可谓赚够了眼球。
随着微信的不断升级，利用微信辅助品牌营销的“占位战”已经打响。商家可以通过微信公众平台展示自己的微官网、微会员、微推送、微支付、微活动等信息，形成一种线上线下的互动营销方式：
●“免费”是最有效的营销工具。
●正确运营微信公众号：分享与互动。微信运营者首先要抛去“销售”这一想法，不向用户推送大量的广告新闻，一心卖货；其次，要注重与用户的互动；当然，微信运营者还应该尽可能地调动活跃度，尽量创造可以跟用户沟通的话题。
●注重微信社群的管理。企业可根据自身需求建立不同类型的微信社群：企业精英群、媒体合作群、企业交流群……需要注意的是，对待不同的社群要用不同的管理模式，不用高高在上的态度管理社群；不接纳推广广告类型的人员；不把社群视为销售战场。
……
此外，微信营销还应该结合视频营销、事件营销、软文营销等一系列营销组合，才能让微信营销的成果得到最大化。
新品牌推广策略，如何掌握核心顺应打开市场？
大家总是说，如果除去感情这一类，剩下的东西都是新的比较好。不论是高科技智能产品，还是说日新月异的服装，都在深深吸引着大多数人的心。据有关消息称：某手机品牌为了进行新品牌推广，其企业高管当了一夜的网红，由此可见新品牌推广何等重要性，今天我们就来介绍一下新品牌推广策略如何打开市场。
新品牌推广策略就是为新产品设计新品牌。当企业在新产品类别中推出一个产品时，它可能发现原有的品牌名称不适合于它，或是对新产品来说有更好更合适的品牌名称，企业需要设计新品牌。
新品牌推广策略五大策略：
1.确定品牌推广价值
品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。
2.规范品牌推广识别系统
品牌推广以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。
3.建立品牌推广化模型
规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题。
对大企业而言，有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中，并以乘数效应加以放大;品牌化战略与品牌化决策水平高低，将会有不同的结果;如果决策水平高的话，企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情;如果决策水平低的话，导致企业几千万、上亿元的损失也会发生。
4.品牌营销
品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的较终目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展，就要充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能实现品牌价值的较大化。
5.品牌维护
如果要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，就要加强品牌的日常管理和维护，尽量避免“品牌危机”事件的发生。
首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。
其次，在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢，减少不必要的浪费。
第三，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略，并要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。
第四，建立“品牌预警系统”，避免“品牌危机”事件的发生;如果“品牌危机”事件真的发生了，要及时处理和用一种声音说话，尽量减少品牌推广的损失。
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