企业是如何做企业品牌推广的？ 品牌推广管理的精髓
品牌对于一个企业的重要性相信大家都知道，有些人认为只有那些大型企业才需要做品牌推广，孰不知这种想法正在让你错失一个巨大的发展机会。在你一心专注于做好产品与服务，执着于提高业绩时，却忽略了对一个企业来说最重要的东西——品牌。当别人已经因为成功的品牌推广打开市场，订单翻倍，利润暴增的时候，你却还在埋头苦干，不知窗外为何物。
作为企业的运营者，我们更应该注重品牌，去为企业的发展带来长远的利益。今天牛牛就给大家来点有料的干货——想做好品牌推广必须要学会的几大招！
企业文化
独特而有底蕴的企业文化能够极大丰富一个企业的品牌形象，企业文化的优劣甚至能决定你的企业发展。对于一些感性的客户来说，能够影响他们决定的也许就是那被你忽视了的企业文化。
合格的企业文化要有清晰的定位，明确的发展方向。还要具有人情关怀精神，体现对社会、对员工的发展关注。并且企业文化要随着企业的发展随时调整，当企业的定位改变时，就要适当调整企业文化。
就如百度，早期的企业文化是“让人们更便捷地获取信息，找到所求”，后来，在他们发展到了一定的规模时，这样的企业文化已经不足以支撑他们的发展方向，他们便调整为“用科技让复杂的世界更简单”。因此，每个企业在建设企业文化的时候，都要做到“适时而变”。
品牌名称、LOGO、SLOGAN
品牌的名称就是一个品牌的门面。一个路边无名的小摊上，一个包子可能我们最多只愿意花5毛钱，但是它若加上一个整洁的招牌，它的包子可能就值1块。相信品牌名称的重要性牛牛就不用赘述了。
至于品牌SLOGAN，一般它是品牌文化与存在理由的简单略述。
我们可以参考美国著名企业家克里斯•布洛根（ChrisBrogan）的“三词法”来制作SLOGAN。即选择对你的企业最有意义的三个词，利用它们将企业与受众联系起来。这三个词也将体现你的企业追求。
受众定义
品牌本身就是取之于客户，服务于客户。当我们在进行品牌推广时，首先要知道我们的客户是一群怎样的人。了解我们客户的途径有很多，数据调研、客户访谈等等。他们的喜好是什么？他们更容易被哪种营销方式所吸引？
只有通过这些途径了解到他们是一群怎样的人，我们才能根据他们的人群特点策划出最有效的品牌推广方案。
拿著名的凉茶品牌王老吉给大家举个栗子。“预防上火”的清晰定位让他与一众凉茶品牌中区分开来，给了消费者一个选择它的理由。是饮料不是药的产品定位也让他突破了一些消费者的消费观念，也就是药不能多吃，但饮料可以天天喝。
分析竞争
无论你处于哪个行业，你的竞争对手永远是你学习的最好榜样。无论是从他们失败的案例中吸取教训，亦或是从他们的成功中有所借鉴，对我们的品牌推广绝对是有极大受益的。
而在品牌推广中，我们可以观察一下我们的竞争对手都使用哪些渠道去投放广告资源？我们的竞争对手使用哪一种语言方式去向客户传递他们的品牌文化？
除了分析竞争对手，我们还可以分析我们的潜在客户。影响他们做出决定的是哪几个因素？哪几个因素是我们可控的并且可以有所优化的？
如果我们是客户，我们是否会选择自己的品牌呢？选择的理由是什么？不选择的理由又是什么？如果你自己都不能给你一个肯定的答复，那我们凭什么要求客户选择我们呢？
品牌推广管理的精髓
企业在利用品牌推广突出自我特点时，这样的市场营销手段会在很大程度上影响消费者的购买决策。企业应当首先确定品牌管理的精髓：弄清楚品牌要包括什么，代表什么，以及不要包括什么。
打造、设计和管理品牌：必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理，才能保持在人们心目中形成的品牌形象。如果采取顺其自然的做法，那么会有其他人(竞争对手、媒体等)就会对你的品牌不利。
品牌的价值有点像传统的银行帐户?如果您只使用品牌，而不在品牌上投入，也就是说只提款而不存款，那么很快就会所剩无几或分文不剩;如果您想在一段时间内做强做大，您就需要事先筹划、投入并管理好自己的资源。
要把品牌作为与众不同的要素并加以充分利用，就要考虑以下问题：
品牌就是关系：人们不一定是买产品，而是在买品牌――譬如，就好像一位很好的老朋友，有一种熟悉、舒服和信任的感觉，如果想试一个新的品牌，则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系;
品牌就是感受：感受本身和关系一样，也能产生影响――就品牌而言，感受则涉及到多个方面，譬如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情;
品牌在不断地演变：品牌就像人一样，具有不同的特点和个性，并会随着时间的推移而发展变化，要适应新情况，应对挑战并抓住发展机遇;
品牌具有连贯性：多年的驰名品牌可以为消费者和客户提供一个参照标准――品牌经过很长时间才能慢慢赢得大众的信任，而产品却可以根据客户的需求、技术或时尚而经常变化;
品牌推广可以创造价值和忠实度：总的品牌感受具有与众不同的重要价值――良好的和不断重复的良好感受，将会赢得忠实度，与客户建立起长期持久的关系，让客户重复购买;与您不认识的新客户相比，让回头客和您熟悉的客户满意比较容易，而且也可从他们那里获得较好的利润，因此品牌既能创造真正的客户价值，也有助于提高盈利能力。
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