解析品牌营销的优点 分享知识品牌营销需要遵循的原则
面对现如今越来越严苛的商业市场环境，企业想要在市场上长久的生存下去，关键就在于能否有效的提升自身的竞争力。那么，怎样才能够有效的提升企业自身的竞争力？现如今，越来越多的企业开始选择通过品牌营销，去扩大企业在市场上的知名度，以提升企业自身的竞争力。那么，企业要如何通过品牌营销，去提升自身在市场上的竞争力呢？今天，营销策划公司就为大家做一个简单的分析。对于市场营销，现如今大多数的企业，更多的都将重点放在了怎样将自己的产品输送到目标客户的眼前，因此，他们会尽最大的努力去建立起自己的营销网络。但是，这种方式随着市场环境的变化，已经很难在取得太好的效果了。那么，现在最有效的方式是什么呢？就是通过品牌营销，建立起自己的品牌，利用品牌符号将这种无形的营销网络直接建立在目标消费者的心里。通过这种方式，企业自然就能够将自己的产品直接输送到目标消费者的心里，从而能够使目标消费者在进行消费选择的时候，第一时间就会选择自己的产品。面对现如今竞争日益激烈的市场环境，谁能够把握住消费者的心理，成功占据消费者的心智空间，谁就能够更为有效的取得市场。而品牌营销策划的作用，更多的时候，还是表现在这个层面上的。实际上，品牌营销在国内的发展时间并不短，在我国古代的时候，商业市场中就已经有运用品牌营销了，而那个时候对于品牌的定义，就是老字号。这些老字号经过历史与时间的沉淀，积累了良好的口碑，对于企业而言，这就是最为重要的品牌资产。不过，对于品牌的发展而言，与时俱进是一个永恒不变的法则，随着互联网时代的来临，给我们带来了更多的宣传渠道的同时，品牌营销也应当与时俱进，去更好的运用互联网的力量。而在现代互联网时代，品牌营销的第一步，就是要建立起自己的网站，而且这个网站必须要跟品牌紧密的联合在一起，因为，企业的网站是企业品牌宣传的一个非常重要的阵地。而在做好网站建设与优化的同时，还需要考虑全新的推广渠道，在这其中一个非常重要的板块就是新媒体。对于现代品牌营销宣传来说，以“两微一抖”为代表的新媒体平台，正在发挥着越来越重要的作用。而这些平台所带来的巨大流量，都是企业在品牌营销策划之中可以利用起来的巨大财富。
在谈到品牌营销策划的时候，我们就不得不谈一谈全世界著名的定位理论。在品牌营销策划之中，定位理论可以说起到了举足轻重的作用。那么，企业在进行品牌营销策划的时候，应该怎样正确的运用定位理论呢？今天，我们就简单的聊一聊这个话题。如果我们将商业看成是一场异常战争的话，其中的地面部队就是渠道，最主要的任务就是堵好门，通过一场场的巷战以最佳的性价比去抢占一切能够接触到消费者的点；而空中部队就是营销，最主要的任务就是洗脑，在全面攻占消费者的大脑之后，在其中写入“只能买我”这四个字。而运用定位理论，就是让品牌在不能成为品类第一的情况下，也要创造一个新的品类。在品牌营销策划之中，定位理论能够起作用是基于消费者的五大心智模式的：一是消费者智能接收到有限的信息；二是消费者不但讨厌复杂，也讨厌简单；三是消费者都是缺乏安全感的；四是消费者对于品牌的印象，一般不会轻易的发生改变；五是消费者的心智是非常容易失去焦点的。比如说，在全球范围内，绝大多数人都知道，世界最高峰是珠穆朗玛峰。但是，对于世界第二高的山峰，却很少有人知道了。世界第二高的是乔戈里峰。而对于世界第三高峰，估计很多人都没有听过了，就是干城章嘉峰。对于大多数的人来说，往往只能够记住第一名，再多也就再记住一个第二名，这主要是由人类的心智模式决定的。不单单在生活中是这样，在商业之中，同样也是如此。英文之中将市场中所占据的份额称之为“MarketShare”，而将在消费者大脑之中所占据的份额称之为“MindShare”。很明显，哪个品牌能够在大脑之中占据第一份额，谁就能够获得巨额的收益。而想要在品牌营销策划之中运用好定位理论，营销策划公司认为就必须要做到以下的几点：其一、必须要以消费者的心智作为出发点，而不应该以产品作为出发点；其二、必须要基于消费者的一个未被满足的需求或者痛点，去创立一个全新的干净的品类；其三、要以极度简单的信息，去占领消费者的认知；其四、对于竞争要保持欢迎的态度。
现如今这个市场，已经逐渐由以往的那种产品化竞争的市场，转变为了现在的品牌化竞争的市场。因此，对于现代企业而言，想要在市场竞争中占据优势，必须要建立起自己的品牌。品牌建设是一项长期且复杂的系统性的工程，不是靠着一朝一夕就能够实现的，因此，企业必须要坚持做好打持久战的准备。在品牌建设的过程中，品牌形象的塑造是一个非常关键的环节，那么，究竟应该怎样去塑造一个良好的品牌形象呢？营销策划公司今天就简单的给大家做一个解读。如今这个时代，市场上的产品种类是越来越丰富了，因此，产品与产品之间的差异性也逐渐的在减小。因此，消费者在进行产品选择的时候，收到理性因素的影响也就相应的越来越少。现在的消费者在购买产品的时候，更多的时候会考虑到，这个产品能够给自己带来一种什么样的感觉，以此去决定自己要做出怎样的购买决策。因此，奥格威也就提出了一个理论：品牌形象。在品牌形象理论之中提到：消费者对于产品的需求，除了对产本本身功能的需求之外，还有一种精神上的需求，而这也正是我们现如今所说的品牌附加值。其实，如果我们将一款产品看成是一个人的话，也就是将产品做一个拟人化，那么，这个产品是必须要具备一定的形象的，同时，还需要赋予它一定的情感与理念，这样，消费者在购买产品的时候，就能够体会到产品给他带去的那种感觉。在品牌形象理论中，有几个要点：其一、必须要长期维持一个产品的高端品牌形象；其二、不能仅仅只是追求产品的短期效益，而是基于长远的角度，去进行品牌形象的维护；其三、对于产品，我们要追求一种感觉，而不是单单去追求那种产品之间的差异；其四、你塑造的品牌形象，必须要以消费者的心理需求作为出发点，也就是要能够满足消费者的心理需求。而塑造品牌形象最简单也是最有效的方式，就是打造一个品牌故事。或者说，想要通过品牌营销策划塑造一个良好的品牌形象，打造一段完美且动人的故事，是一个至关重要的环节。以此，能够为自己的企业与产品注入一定的情感，而消费者在购买产品的时候，也就能够产生一种相同的感觉。而通过这种感觉所产生的区隔，是那些通过产品本身所塑造的差异化所无法比拟的。
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