领会品牌营销需把握的关键点 领会品牌营销的目的
现在，很多企业在进行品牌营销策划的时候，都会借助新闻进行品牌推广。也就是将自己的品牌信息，以一种巧妙的方式植入到新闻之中，借助新闻实现品牌推广的目的。采用这种方式进行品牌推广，因为传播的正能量比较多，所以，对于企业树立良好的品牌形象是非常有助益的。不过，因为受到新闻自身属性的限制，这就要求企业在采用这种方式进行品牌推广的时候，能够牢牢掌握住其中的精髓。首先，要明确营销目的。实际上，不管是通过新闻的方式进行品牌营销，还是通过其他的方式进行品牌营销，我们都需要明确且要牢记最终的目的。而通过新闻媒体进行品牌营销，主要由两个目的：一是对外公关，以树立起企业的一种负责任的良好的品牌形象；二是品牌宣传，主推产品的销售，实现销售业绩的提升。企业只有明确了营销目的，才能够明确新闻营销的主线。其次，要选择恰当的新闻载体。现如今的信息传播速度，受到互联网发展的影响，是非常之快的。这也带来了各种各样的新闻，而企业在借助新闻去进行品牌营销的时候，就需要注意新闻种类的选择了。在进行新闻载体选择的时候，必须要遵循两个原则：一是具备强大的传播性与吸引力；二是新闻与品牌、企业的关联性。新闻载体选择不当，是非常有可能带来相反的效果的，因此，在选择新闻的时候，一定要牢记这两大原则。然后，要找到最佳的植入方式。在找到了恰当的新闻载体之后，我们就要去寻找这一新闻与自己品牌的相识之处。当然，在找到相识之处的之后，我们还需要找到最佳的植入方式，以保证品牌信息植入到新闻之中的时候，不会因为两者之间的联系太过牵强，导致信息出现的过于突兀，使读者产生反感的情绪。最后，要进行炒作，使新闻持续发酵。一般来说，一则新闻都会有时效性，那么，如果我们希望借助新闻去进行品牌营销能够取得良好的效果，就需要在后期对新闻进行炒作与宣传，这样的话，企业用来做营销推广的新闻内容就能够进行持续的发酵，进而就能够引起更为广泛的关注。营销策划公司认为，企业如果能够在品牌营销中巧妙的利用好新闻的方式，往往能够取得事半功倍的效果。
现如今，第三次消费升级已经来临，这个时候，出现了一个新的名词，叫“新精致主义”。这个名词所代表的，是90后为主的年轻人的消费观念：除了对产品与服务的精致追求，还希望从产品与服务中获得精神以及认同方面的价值。从这方面来看，新精致主义与其说是年轻人的一种消费方式，倒不如说是一种生活态度。而这年轻人，也正是现如今的家装行业的助力消费人群与购买决策人群，第一套房的装修，正在刺激着他们消费升级。那么，厨卫品牌营销策划要如何通过年轻化，来吸引这些年轻消费人群呢？我们来看看九牧厨卫是怎么做的。第一、通过懒小姐漫画，在细分消费场景中，唤醒了打扫的痛点。九牧通过官微账号，发起了#不懒不周末#的话题与“懒小姐”九宫格海报形象，同时，利用微博大V引爆了话题讨论，并且由咪蒙矩阵微信发起“我又宅了一天”，进一步延伸了这一话题，引发了粉丝们的花式比懒大赛，促使九牧获得了海量的品牌曝光。这组海报的精明之处，在于将产品“易洁”的特点紧密的结合到了一起，通过每一处场景来唤醒消费者打扫的痛点，然后，有给与了他们有效的承诺与希望，使品牌强势的进入到了消费者的心智当中。第二、打造“废材家务人士”H5，通过持续的曝光，向线下进行引流。紧接着微博发布海报之后，九牧有打造了一个“废材家务人士”的H5，描述了懒小姐的极致之懒，该H5在官方的微信、微博等多个平台同步上线。这个H5既是产品利益点的一个承接，又将活动信息告知到了消费者，直接将流量引导向了线下门店。同时，还邀请家居类的种草微信KOL“绘本家居”发文助力，帮助九牧形成了品牌曝光种草以及线下购买双丰收。第三、速战速决，最终完美收官。九牧所打造的这次话题，以进行品牌传播的做法，并没有遵循以往智能家居那种一科技制造噱头的做法，而是从消费者的角度出发。这样反而让这一品牌显得更加的平易近人，对于品牌的传播与曝光而言，这种做法无疑更胜一筹。而在传播的节奏与渠道资源的配合方面，可以说是速战速决了。虽然说时间并不长，但是，质量却非常的高。优质且精准的传播内容配合上高质量的渠道资源投放，在仅仅两周的传播周期之内，话题却持续的升温，收获了超过五千万的曝光量，可以说是成绩非凡了。总体来说，九牧此次营销活动，不管是在市场背景，还是在生活场景，又或者是在消费场景这三个方面，都定位到了精准的人群，基于此，将“周末就是要懒”“不懒不周末”等之类的信念与口号，植入到了精准的消费人群的心智空间之中。而选择利用漫画这种年轻人专属的宅文化来作为传播的载体，使得品牌能够快速跟消费者打成一片，建立起更深的联系。营销策划公司认为，九牧的这次品牌营销，给厨卫行业各品牌树立起了更为有趣，更为有温度，也更具质感的价值营销的典范。
随着近几年市场竞争的日益激烈，现在的企业对于品牌建设是越来越关注了。不过，因为国内大多数的企业起步比较晚、规模比较小、底子比较薄以及缺乏经验的问题，加之日益激烈的市场竞争环境，使得企业在品牌建设过程中，往往会遇到各种各样的问题。因此，现在众多企业越来越关注一个问题，那就是，怎样才能建设好自己的品牌。那么，企业在品牌建设中，可能会出现哪些问题呢？营销策划公司今天就简单的给大家做一个分析。其一、缺乏系统性的规划。品牌建设这项工作，是一整套的流程，也是一个科学且合力的体系，并不是一个一个的单点操作。从品牌命名开始，到品牌故事的塑造，再到品牌文化的打造，最后到品牌IP以及相关衍生品的打造，都是品牌建设之中的内容。这就要求企业需要带有一套系统化的思路，从整体的层面来考虑品牌建设，以加强品牌内容的统一性。其二、缺少科学性。市场上很多的企业，都觉得，只有产品卖得好，知名度高等等，就算是一个品牌了。实际上，并非如此。就拿奢侈品来说，很多的奢侈品在普通消费群体之间，并不存在太高的知名度，并且，销量也并不是太好，那么，难道我们就说它不是品牌了吗？实际上，真正的品牌建设工作，应该是具备科学性的，要在宣传与管理这两方面双管齐下。只有这样才能够在降低成本的情况下办完事的同时，还能够使企业的投资更有效率。其三、缺少创新。对于企业的品牌建设而言，创新是一项时时刻刻都需要重视的内容。市场是一直都处于动态的变化状态下的，因此，品牌需要做到与时俱进，持续进行更新，这样，才能够适应时代的变化与市场需求的变化。要知道，消费者总是喜新厌旧的，因此，如果一个品牌长期都保持一成不变的状态，那么，消费者最终就会因为产生厌烦感而抛弃这个品牌，转头向其他品牌的怀抱之中。对于现代企业来说，面对现如今已经逐渐进入到品牌化市场竞争的时代，必须要通过品牌营销策划去建立起自己的品牌。而想要做好品牌建设，除了需要做到科学合理、敢于创新之外，还需要做到与时俱进，持续去进行自我完善与发展。另外，品牌建设这项工作是一项长期的工作，需要进行长期的持续运营与维护，想要一蹴而就是不可能的。
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