简析各行业品牌营销的几个原则 分享知识品牌营销的知识
关于消费升级的说法已经持续了好几年了，消费升级代表的是国内消费者在消费习惯方面的改变，但是，营销策划公司要告诉你，这并不是全部，而是整个市场环境变化的一个缩影。而对于企业来说，面对消费升级这个大背景，在进行品牌营销的时候，不管是策略也好，还是方式也好，都需要做到与时俱进。现阶段企业开展品牌营销策划，必须要抓住消费者的心理，以更好的满足消费者的真实需求。在很多人看来，所谓的消费升级也就意味着人傻钱多，这种想法很明显就是不正确的。对于大多数人而言，性价比永远都是他们所追求的，只不过，不同的人所追求的性价比各不相同，而在具体考虑的时候受到影响的因素也各不相同。而我们现在经常说的消费升级，实际上，代表的也仅仅只是一部分消费群体罢了，其中的代表人物就是都市白领群体。面对这样的情况，就需要将大众商品做到高品质化，将冷门商品做到通俗化。现在的消费者，对于高端日用品的需求是越来越急切了，但是，这并不是对于具备寓意的奢侈品的需求，而是一种对具备消费特性感受提高的高端生活用品的需求。对于企业而言，当然可以提高商品的价格，但是，与此同时，也必须要为消费者提供一个能够说服他们为之买单的理由。另外，提高价格也需要保持在一个合理的范围之内，要跟产品本身的价值相匹配，不能一味的去采用高价策略。也就是说，我们必须要把握住一个核心：对于消费者而言，产品的本身价值是吸引他们的根本原因。如今市场上的主力消费群体，是以80、90以及00后为代表的新生代，而这一群体的消费观念，跟上一代存在着非常明显的差别。而对于企业来说，这是他们在进行品牌营销策划的时候，必须要面对的一个问题。新一代的主力消费群体更加的注重生活品质，也就是说，在某些恰当的时候，他们是会愿意为了享受小资的生活情调，去掏腰包的。虽然说，现在的时代在发生改变，而消费者的需求也在发生改变，但是，有一点是不会变的，那就是消费者的要求依然是非常的苛刻。伴随着消费升级，会出现更为细分化的消费诉求与服务诉求，因此，垂直领域将会成为各大品牌的下一个战场。而企业通过品牌营销策划去抢占市场的时候，应当将重点放在服务上，要体现出细分情感上的差异化。也就是说，面对现如今这个消费升级的大背景，企业也必须要进行服务升级。
国内的家具行业，可以说是纷乱复杂，有很多低端的产品充斥在市场中，当然，也有很多的高端品牌，因此，这一市场的竞争也是非常激烈的。那么，对于家具品牌而言，想要在这个市场上取得竞争优势，就必须要做好营销策划。那么，究竟应该怎样进行家具营销策划呢？怎样进行家具营销才能做到有效呢？怎样的家具营销策划方案才是能够落地执行的呢？今天，我们就聊一聊营销策划对于家具品牌的影响。首先，对于家具产品的价值与价格方面的影响。一般来说，消费者对于品牌的产品，往往在心里都会有一个心理价格，这一心理价格自然是会受到品牌营销的影响的。对于家具品牌来说，其产品价格的确定，除了跟产品本身价值以及成本有直接关系之外，还跟运营管理成本、品牌定位以及目标客户群体等都有着直接的关系。对于家具营销策划而言，自然也是需要遵循市场规律的，在制定产品价格的时候，在保证企业盈利的基础上，还需要考虑到消费者的接受程度，保证价格的合理性。然后，对于家具产品销售与品牌方面的影响。很多家具企业在进行营销策划的时候，往往都会陷入一个抉择的困扰，那就是自己究竟应该是去做品牌，还是去做销售？之所以会陷入这样的抉择，最大的原因，就在于他们在进行营销策划的手，对于品牌与销售之间的关系没有一个清晰的认知。企业做品牌的目的是什么？唯一的目的就是助力销售，只要形成了品牌的知名度，在很大程度上是能够推动销售的。对于家具品牌来说，进行营销策划并不是一件简单的事情，这是一项系统的工程，除了需要具备一定的逻辑性，还需要跟市场、消费者、营销区域以及产品本身的状况等多个方面相关联。想要靠着一个简单的、毫无根据的营销方案，就去做好家具营销，这根本就是一件异想天开的事情。所以说，家具企业想要做好营销策划，最好是找到专业的营销策划公司为自己制定专业、科学且合理的营销策划方案。
在国外，那些奢侈品品牌会将营销当成运营中的重点，除了在产品方面要求专注于执着之外，在营销方面同样也是如此，正因为如此，使得国外众多奢侈品品牌驰名世界。不过，国际奢侈品品牌虽然在品牌故事方面非常引人入胜，但是，在营销方法方面却并不神秘。做奢侈品品牌营销，其中是遵循了一些规则的，那么，具体的应该怎样进行操作呢？下面，营销策划公司就简单的给大家做一个介绍。其一、打造人物IP。也就是塑造创始人的传奇故事，就比如说香奈儿，其创始人香奈儿女士就在品牌营销包装之中，强调并突出了其个人的经历以及历年，将她本身的生活经营，描绘成为了一个传奇故事。而在能够看到香奈儿品牌宣传的地方，我们经常能够看到一些关于香奈儿女士的爱情故事、设计故事以及想法等内容。其二、创造经典的品牌故事。任何一个高端的品牌，其背后都会有一段迷人的传奇故事，包括传奇的人物、传奇的预言以及传奇的顾客满意等等，这些都吸引了消费者的心，也创造了不同的客户忠诚。而在打造奢侈品品牌的时候，品牌故事的塑造是一个非常关键的部分，这也是消费者非常关注的一个部分，他们会根据故事内容，去判断这个品牌是否符合自己的价值观等方面。其三、强调手工。在奢侈品品牌营销之中，要强调手工的概念，比如平均工作时长、工艺复杂度与工序数量、每道工序所花费的时间、工匠的数量以及完成产品所需的时间等。另外，大部分的高端品牌的营销理念都是比较规范的，不过，起点都是比较高的，会将整个社会发展、文明进步、思潮引领等高度融入到产品设计的创意之中。其四、用名人进行背书。背书跟邀请名人进行代言是有所区别的。很多高端品牌都会邀请一些知名人士对自己的品牌表达赞同干，而在另一方面，也会邀请一些具备影响力对的消费者为自己说话，尤其是历史上的哪些皇帝、皇后以及贵族传道人等。对于奢侈品品牌来说，品牌的历史与精神要比产品本身来的更加重要。当然，在进行奢侈品品牌营销策划的时候，还需要选择一个良好且适合的传播渠道，以争取的方式，想自己的目标客户群体传递品牌的精神。奢侈品不用说都拥有着巨大的前景，非常偶然一能够成为一个百年品牌。而在不久的将来，奢侈品品牌将有可能成为更加受欢迎的品牌，但是，对于任然处于空白状态的中国市场来说，对于中国企业来说，这是一个机会，同时也是一个挑战，更是一个威胁。
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