不投广告不签明星华为手机如何玩转营销
在品牌营销方面，华为慢慢探索了一种迎合欧洲人口味的模式。
放弃国内大规模的投资广告和明星代言模式，华为的海外营销策略更加注重文化和口碑传播。
产品上的产品感兴趣的是选择欧洲消费者更熟悉的合作伙伴。
在2017年3月于西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会上，华为发布了P10系列，与德国知名相机制造商徕卡合作开发的手机相机是其亮点之一。从P9系列开始，华为采用了徕卡双摄像头，P10系列是此次合作的延续。
在机身的色彩设计上，它与专注于色彩开发和研究的权威机构——潘通合作。今年推出的八种颜色包括潘通每年的草色、绿色和钻石蓝。
多年来，徕卡在欧洲消费者心中的形象一直是专业摄影师的专属相机，在数字时代被视为越来越珍贵的电影时代遗产。潘通也意味着色彩世界的权威。
我们相信集体智慧的力量。当我们召集来自不同领域的专家，我们就能实现独特的创新。
放弃超级明星代言的营销策略，转而关注文化和口碑，更人性化
P10系列发布后不久，华为和美国SaatchiGallery在2017年3月至5月举办了主题展“从自拍到自我表达”。这次展览的主题是自画像的历史，包括艺术大师梵高、伦勃朗和委拉斯奎兹的作品。当然，这次展览也探索了智能手机时代的自画像文化。10位年轻的英国摄影师用华为的P10手机拍摄了一组作品。展览还收集了公众的自画像。来自113个国家的14000幅自画像中有10幅被选中并在博物馆展出。这10位大众摄影师还免费获得了一部华为P10手机。
与艺术家和画廊合作也是传统时尚品牌的一种营销方式。SaatchiGallery不仅接待了很多当代艺术家，包括TraceyEmin、DamienHirst和JeffKoons，而且是世界上排名前三的数字艺术博物馆，在数字创新方面非常前卫。P10系列是主要的摄影作品，目标用户就是那些“对艺术有独特鉴赏能力的新城市人群”。Garrihy认为华为与盛世长城的合作是恰当的。这些人喜欢参观美术馆。他们喜欢与众不同。他们喜欢用一种独特的方式表达自己。华为也实现了品牌品位的提升。它似乎有内涵、故事、艺术、人性，而不仅仅是为了销售产品。
为了配合P10系列的推广，华为还与《Dazed》杂志合作推出了“透视你”系列的营销活动，主要关注青少年文化。人们可以提交与社区文化相关的照片。入选的20位摄影师中，每一位都可以获得一部华为P10手机，用这款手机记录他们的社区文化，最终的获奖者可以进行个人作品。户外展示——利用开放的空间，鼓励观众与摄影作品互动，而不是被圈在封闭的画廊里。
“在‘启示你’的营销中，你不会看到太多的广告宣传，聚光灯都集中在人们身上，他们会使用我们的产品，这将帮助他们更好地表达他们的文化背景和社交。”网络的渠道在扩散，”Garrihy说。
主要是社交媒体营销，选择权威媒体进行产品评价，参与广告奖项的评选，为口碑造势
它开始关注Instagram上的红色在线摄影师。这些摄影师发布的一些照片将展示与华为品牌的合作。迈克尔·舒尔茨(MichaelSchulz)是一名摄影师，为《柏林斯塔普拉姆》(berlinstagram)做过报道。这张照片是由华为P10Plus拍摄的，收到了5343个用户评论。与Instagram合作的其他品牌还包括卡地亚(Cartier)等奢侈奢侈品牌。
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