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阿里150亿入股分众背后线下数据对营销有多重要!

2024-03-21 17:46

7月18日，分众传媒发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿人民币战略入股分众。作为定位为“广告公司+渠道商”的分众，为何会得到阿里的青睐，线下流量的价值又有多大呢?

线上流量费用增加是不争的事实，在移动互联网普及的今天，线上红利逐渐消失，线上获客成本已从几元飙升到几百甚至几千元。很多初创公司反映，融资几百万都用来做广告可能在互联网上还是听不到声音。

花小钱办大事是品牌的期望。对于众多品牌来说，互联网平台虽然重要，但是互联网上的战役，他们很难同弹药充足的大公司竞争。楼宇媒体相对性价比提升，对于众多品牌来说，线下流量的抢占也成为重要选择。

时代，数据是最重要的资产。随着物联网技术成本降低，WiFi、摄像头数据等线下数据成为新的补充，加上海报二维码等互动方式，电梯投放效果逐渐能够量化。人脸识别等技术运用，让精准营销延伸到线下。

此外通过线上线下数据融合及投放分析，更能够监测广告的投放效果，多屏投放技术的使用，也可以激发品牌的全域影响力。

分众在2017年一线城市已经换完集成Wi-Fi、iBeacon、人脸识别和ApplePay的电梯电视大屏，随着未来数据的积累，电梯内的精准投放效果会更加显著。

分众目前已覆盖150个城市150万个终端，每天2亿城市主流人群不仅让分众拥有议价能力，更能够产生规模数据为品牌提供营销指导。

随着互联网隐私保护越来越严格，线上精准营销效果一方面受到技术限制，一方面法律限制众多，而线下端点媒体则在很大程度上避免了这个问题，由于其地理位置特性可，较容易面对特定人群，达到“高覆盖、高匹配、高影响”的特点。此外在电梯中，由于其封闭性和相对不稳定的时间性，大多人都会把注意力集中在电梯里的广告上，广告的传达率较高。

在线上流量基本被巨头们抢占后，线下流量的战争已经开始。随着物联网、5G、人脸识别等技术的运营，线下数据已经更容易被搜集、识别、分析。对于品牌来说，线下从营销到销售的一整套流程可以被数据识别，更为品牌的整体营销方案提供了更为全面的指导。线下大屏的增多，则为多屏营销提供了又一块屏幕，如能同手机、电视等屏幕打通，全域营销的效果则更显著。

分众传媒曾对媒体表示，数据化、精准化、智能化、互动化已成为分众发展的重要方向。2017年分众基于新的屏幕推出了楼宇电视实时收视率系统，跨屏组合的量化分析系统，社区电梯海报也开始建立基于不同楼宇的物业数据，人群画像的精准投放系统。

和阿里合作以后，分众更希望借助阿里的技术能力，建立基于数据和算法的精准广告分发系统。

根据分众的最新公告，7月27日，分众传媒阿里网络签署《业务合作框架协议》，以在广告投入系统、人脸识别技术应用及OTT智能电视广告等领域进行战略合作，共同探索新零售大趋势下的模式创新。

调研机构预测，电梯媒体5年后的市场规模有望达到现在的2~3倍。未来线下数据将会越来越多，而占领渠道之后，能够更好使用数据的才是更好的玩家。

江南春：危机即战机，是非即成败，分化即进化

当天晚上我写了一个句子，要重新定义分众，叫“中国最大的数字化媒体集团(Chinalargestdigitalmediagroup)”。,最近我们和很多头部企业开电话会议，有雄心的企业家都觉得机会来了，他们在用力踩油门，绝对不是踩刹车。,他面对中国4亿农民，写下了一句最重要的广告定位语——打土豪，分田地。

2024-03-22 08:39
两年收瑞幸咖啡超4.66亿广告费分众传媒：未配合财务造假

新浪科技讯5月28日午间消息，分众传媒5月27日在其《立信会计师事务所(特殊普通合伙)关于公司2019年年度报告的事后审核问询函的专项意见书》(下称《意见书》)中表示，“瑞幸咖啡”自2018年起分别在分众传媒电梯媒体、影院媒体发布广告。截至目前，分众已收回两年又一期内对瑞幸咖啡实现销售收入的全部款项。分众传媒一季度数据显示，分众传媒从瑞幸咖啡处获得6853.45万元的楼宇媒体销售收入，两年一期的合

2024-03-22 07:53
不到2平米的电梯间，互联网大厂都想挤进去

要知道，即使是业务大多在线上的互联网巨头腾讯，毛利率也只有50%左右。,根据新潮传媒官网信息，其已在全国100个城市有60万部电梯智慧屏，覆盖2亿家庭人群。,百度聚屏相当于广告主与线下屏幕的连接器，为合作伙伴提供数据、算法、智能分发等相关能力。

2024-03-22 07:30
分众传媒第二季度逆市增长，千亿龙头被市场错估了吗

该平台把全国电梯媒体资源全部统一在线上管理，投放颗粒度可以精细到每一块屏。,机会在于两点：一方面，随着经济的发展，中国消费分级趋势日益清晰，尤其在中高端消费品领域，市场规模并未因疫情而受到根本性影响，而消费品行业中的新品牌、新品类也在不断涌现，竞争也越来越激烈。,洽洽小黄袋每日坚果，妙可蓝多奶酪棒，小仙炖鲜炖燕窝等消费品牌也都受益于此。

2024-03-22 07:00
电梯里看直播？分众做不了“安静美男”

压缩了成本，享受国家优惠政策，分众传媒在疫情承压之下，也就比较好过一点。,据CTR媒介智讯的数据，2020年6月广告市场整体刊例花费环比增长1.0%，同比降幅为12.6%。,2018年7月，阿里巴巴集团以约150亿人民币战略入股分众传媒，当时成为仅次于CEO江南春的第二大股东。

2024-03-22 06:59
千亿分众传媒业绩预增30倍，股价暴跌超过20%

2021年3月25日，分众传媒发布了2020年业绩快报和2021年一季度业绩预报。根据财报数据显示，其2020年业绩大增114.95%，2021年一季度业绩更是预增3120%，表现非常亮眼。不过，令人没有想到的是，这样的业绩并没有让分众传媒的股价大涨，在业绩公布的次日，分众传媒的股价仅小幅拉升，而且随后几天股价就继续下行。据统计，分众传媒的股价在最近30个交易日内已经下跌超过20%，完全没有业绩报

2024-03-21 21:07
在互联网时代广告投放应该投给谁

我说你这么投一定会死掉的，6000万元到央视，不可能打出一个新品牌。,以前牛根生这样打过，但那是好多年前，现在没有两三亿根本不用想这事。,来了100个人，留下来多少个，取决于是否相信你的物流和其他承诺。

2024-03-21 17:54
17个分众广告投放注意事项

这时候音量和信息单纯度、易理解性就显得更加重要。,11:广告不要变花样，同一信息长期打下去，否则会增加记忆成本。,13:分众广告的价值在于品牌引爆和信息告知，对某些品类的直接转化或者消费作用不大（或者说很难测量，这里还要区分快消、耐用、低频高频、软件硬件、APP应用等不同类型，不展开讨论），feed信息流和关键词等等广告的好处在于直接转化，但是一切都是悄悄的进行，无法产生品牌声量。

2024-03-21 17:53
江南春：学习互联网但我和互联网相反走报纸媒体受互联网影响加剧纽约时报收入连续五年下跌

本文来源：每日经济新闻责任编辑：钟齐鸣_NF5619第一赢销网.上一篇:苹果前CEO对话李开复：要允许创始人犯错下一篇:外卖O2O：虚幻商业新模式TAG:江南春报纸媒体受互联网影响加剧纽约时报收入连续五年下跌纽约时报的墨菲定律来源:第一财经周刊(上海)对于美国报业来说，总是有更糟的情况发生。,然而，管理层认为网站人流的减少对广告是一个潜在危机，于2007年停止了这一栏目。,董事长小阿瑟·苏兹贝格在

2024-03-21 15:57