如何通过软文营销提升品牌形象?
企业的品牌价值比任何一次销售、促销的价值都要大。所以，千千万万的企业都在通过各种途径建立属于自身的品牌。提升品牌形象有很多种方法，其中，软文营销是经常使用且非常有用的品牌营销方法。
一、什么是软文?什么是软文营销?
软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
二、企业网络营销的软文又是应用在什么地方呢?
企业网站常规新闻更新、企业网站相关资讯更新、企业网站产品介绍、企业博客、微博、社区，电子邮件，新产品推广，项目推广，品牌营销，文化营销，SEO等这些都会多多少少涉及到软文，可见，软文营销已是贯穿企业整个网络营销。一般来说，企业软文营销的应用层次呈现阶梯式，由一般维护性需求到营销推广需要到品牌的营销。
三、企业软文如何挖掘新闻点?
从产品本身挖掘新闻点，从领军人物身上挖掘新闻点，从事件挖掘新闻点，从活动中挖掘新闻点。
只要用心去挖掘，一个产品都会有很多它的独特卖点，可以从领军人物身上进行讲故事进行情感加文化营销，可以从事件、活动中进行借力营销。
在现场互动环节中，有学员以她公司的产品为例让在场的其他学员一起探讨进行软文的营销策划，活动结束时众多学员依然跟刘延庆老师进行深度探讨交流。
四、软文撰写的六大策略
1、故事式通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。例如“1。2亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。
2、悬念式也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如“人类可以长生不老?”、“什么使她重获新生?”、“牛皮癣，真的可以治愈吗?”等，通过设问引起话题和关注是这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。
3、恐吓式恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋——“高血脂，瘫痪的前兆!”、“天啊，骨质增生害死人!”、“洗血洗出一桶油”。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。
4、情感式情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战“痘”的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。
5、新闻式所谓事件新闻体，就是为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法去写，让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的事件。这样的文体有对企业本身技术力量的体现，但是，告诫文案要结合企业的自身条件，多与策划沟通，不要天马行空地写，否则，多数会造成负面影响。
6、促销式促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时——“北京人抢购***”、“***，在香港卖疯了”、“一天断货三次，西单某厂家告急”……这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用"买托"造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。
方法在这，如何按照这些策略把软文营销的效果发挥到淋漓尽致，是企业营销人员需要考虑的问题。但提升品牌的软文不能生搬硬套，必需要结合企业的实际情况来实行。
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