数字营销的6大热点
2017年7月20日，由网赢天下网、知萌咨询机构联合发起的创新案例研究中心第一次会议在北京大学新闻与传播学院举行。12位到场专家围绕“你眼中的创新是什么样的”主题，以案例分享的形式进行了深度交流。那么的六大热点是什么呢？
知萌咨询机构创办人兼CEO,案例研究中心常务副主任肖明超在会议开场，指出了品牌所关注的热点问题：第一，在消费升级的背景下，品牌如何实现转型升级；第二，品牌如何在互联网时代制定适应年轻化传播语境的营销策略；第三，如何制作出让用户愿意分享的内容；第四，品牌如何创造新的体验，销售渠道如何从过去的交易功能转变为生活方式渠道；第五，人工智能等新技术如何应用于营销；第六，泛娱乐时代短视频的营销应用方向。
北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授、博导陈刚结合其发起的“两岸大学生创客营”,与在场嘉宾分享了教学产业的实践创新。通过与广点通、微博、今日头条等平台以及蒙牛、联想等品牌主的深度合作，让两岸学生完成数据分析、策略、创意、内容、媒体投放、销售转化的全链条实际操作，两岸大学生创客营实现了数字人才的输送和培养。在教学实践过程中还发现，社会化媒体的使用方向正走向大数据等技术的成熟化运用，高点击，低单价，高转化，实现品牌传播和效果转化合一，技术创新将在未来一段时间内引领整个的发展方向！
针对品牌创新方面，英扬传奇整合营销集团董事长、广州4A协会主席吕曦和Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人闫军认为，品牌需要更加注重文化的输出，比如雕牌承载着雕牌新家观“智慧与灵魂”的拟人化IP形象-雕兄，已经不单单是雕牌的一个代言吉祥物，更呈现雕牌的品牌基因，作为“中国家庭情感关系的载体”传递正能量。闫军自创品牌FreeJOY同样是在洞察到健身女性对于牛仔裤的强烈需求之后，希望向更多年轻女性传递“自由”的文化追求。品牌文化的认同非常容易的拉近了用户与品牌之间的距离，形成强烈的品牌忠诚度。
提到现今最热的营销方式非短视频莫属，微播易副总裁徐志斌和今日头条商业产品副总裁刘思齐均认为短视频越来越火且潜力巨大，广告客户数和投放规模持续增长，市场接受度不断增加。徐志斌表示短视频作为一种内容承载形式，蕴藏着巨大的能量，越来越多的营销围绕短视频和直播进行，其中廉价、轻松的内容反而可以得到更多的关注和传播，而且用户只关注优质内容，时长不再是限制短视频发展的因素。刘思齐在案例分享中提到，最受欢迎的短视频一定是快节奏的，特别有趣的，大片故事性的，内容化的，自带粉丝、自带互动的。
而对于商业模式的创新，智慧未来·商业创新研究院院长程然认为，品牌要成为爆款是非常难的，要面向“新世代”人群做新的创新，实现新产品-新营销-新品牌的全链路整合。众合数字创始人、卖盟科技CEO曾少强也结合公司业务发展，重点从新服务、新商业形态、新通路三个方面进行了总结，商业模式的创新一定要走在时代前面。
当社会化媒体逐渐成为品牌和用户连接的纽带，社会化营销的能量远不止于传递信息。微博营销服务中心总经理张欣欣在“OPPOR9S如何刮起社会化营销飓风”案例分享中表示，一个新的产品进入市场想要迅速实现人群和地域占领，除了疯狂的线下广告轰炸和各种综艺节目效应，品牌完全可以借助社会化媒体，通过明星效应，将明星粉丝转化为品牌粉丝，将粉丝价值转化为品牌力量，激发粉丝及目标受众产出UGC内容，从而衍生更多的传播，实现“热点强传播、兴趣强关注”.
垂直行业如何在特定受众群体中创造更大的营销效果？中央财经大学新闻传播研究中心联合主任李志军分析了近4届金鼠标大赛和3届TMA移动营销大奖获奖案例后发现，金融行业的应用远不如其他行业成熟创新，除了行业特殊性之外，品牌营销内容的单一性是影响其更好和用户达成互动的重要因素。始于内容赢在创新，尤其是当下的移动互联网不仅为品牌提供了更丰富的传播渠道，更为创新提供了更多的空间。金融行业的潜力巨大，值得关注。
寺库意大利总经理初爱武则举例说明了奢侈品行业的大数据应用，寺库通过将PC、PAD、APP端汇集的消费者数据导入到腾讯的浏览数据中，对应出消费者平时关注和浏览的新闻或视频内容，进而针对不同奢侈品的品牌调性，对目标受众人群和投放渠道进行精准的匹配。
网赢天下网首席架构设计师方立军在“创新案例研究中心三件事”分享中提到，为了更好的给产业发展提供务实性的趋势洞见，创新案例研究中心将立足于打造全新4C商业生态圈：促进交流（Communication）、发现机会（Chance）、创造连接（Connection）、迎接改变（Change）。
作为案例研究中心联合发起单位，知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在总结中说，正面临着新的挑战，案例研究中心希望能够帮助更多的品牌把握最新的营销趋势。第一，帮助更多的品牌建立正确的观；第二，共同探讨在信息过载的时代如何建构品牌的方法；第三，推动数字商业的创
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