大部分中国企业在数字营销时代会犯的错
一般的传统企业在数字广告方面，一直都不得要领，吃过亏，上过当，花了不少钱效果却没有什么。那么大部分中国企业在时代会犯的错是什么呢？
1、绝对不要投给自己看
在我们服务客户的过程中，碰到最常见的一种广告需求就是广告投出去一定要让自己的老板看到。甚至有总监因为老板习惯坐南航飞机，而特定在南航头等舱的某个位置投放广告的事。而这样的错误很多企业老板都有，经常有老板会因为自己看一些有自己的特定喜好的公众号，网站，甚至APP,于是觉得这些资源是必须投放的，并从自己的喜好和自己的阅读习惯下手，来确定营销方案。
事实上，这种广告基本上是无效的。因为老板看的地方，不一定是用户看的地方，这纯粹只是一种自我的心理满足。投放广告需要思考的是：我们的产品，最终的目标市场，目标受众是哪些人？他们关心什么？从这些纬度出发，推导出的营销的策略，才是最适合你企业产品成长的营销策略。
2、数字不代表全部，要综合分析营销策略
互联网广告的优势是量化，然而过度强调数字的多少，很可能会掉进大坑。假设有三个广告投放渠道，因为可以算出每一个渠道的ROI（投资回报率），所以我们很容易把ROI低的渠道砍掉，只保留高转化的渠道。然而事实上互联网的营销渠道分很多个类别，如搜索引擎常常作为一个收口渠道，吸收了其他渠道的量。例如很多用户是被其他渠道展示所吸引，才会去搜索这个关键词。结果别的渠道间接产生的价值，ROI却算在搜索渠道上，最终误导了用户。
所以广告投放，一定需要一颗持续投入，不停试错的心态，从全局和长远角度考虑推广渠道的预算安排，才能最终收获持续的良好效果。
3、绝对不要用传统方式做互联网营销
传统的广告方式是做一个很长时间的计划，再慢慢执行，事实上这是最忌讳的方式。互联网营销市场本身，时时刻刻都在发生着变化，营销时间最多按天来计，按长时间的计划执行，根本跟不上市场趋势。
最好的方法是：每天多做一些动态的调整，比如昨天定向上海做投放，发现效果不好，今天马上调整为定向苏州做投放。这些都是现在分分钟可以实现的。
很多企业在做营销推广的时候是不深度思考的，只看到表面营销效果。在表面上做很多东西，用行为上的忙碌去掩盖思考上的懒惰。但真的聪明的企业营销人员，一定是不断自己跟自己思辨，不断去分析自己的营销策略是对还是不对，然后才能明白营销更深度更本质的一面的。
没有标准化，虽然我们一直希望可以通过标准化的产品来给到企业，我们所做的一切只是要让我们的企业服务或产品脱引而出，所以不要再犯这些错误，这些错误最终会让你的企业错过这个时代下最大的营销红利！
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