硬广不硬软文不软时代 数字营销有什么趋势
营销者对这种能系统地适配广告的付费媒体极其热爱。原生广告并不会破坏用户体验，所以用户们很难区分这部分到底是付费广告还是网站本身的一部分。如果能够针对特定用户，提供有较强实用性的原生广告，消费者不会反感这类“广告”.那么硬广不硬软文不软时代有什么趋势？
岁末年初，许多媒体和研究者都对新一年的列出了一系列预测，就欧美市场的趋势来看，主要观点聚焦于：强调内容营销前所未有的重要性，强调数字化可计量的效果可见，以及类似聊天机器人这样新的与用户交互的技术。
其核心主张，我们将之总结为：硬广不硬，软文不软。
什么意思？就传统营销手段而言，广告和软文是泾渭相对分明的两种方式，但在数字化世界，用户已越来越讨厌硬广对注意力的干扰，而且对那种满篇均是企业自吹自擂的软文也报以嘘声。
但有趣的是，在中国的社交媒体上，反而出现了一股消费者“爱读广告”的新风潮，那些趣味十足的广告海报引发了病毒式传播，一些神转折的微信公号软文被大量点赞--而这一切得以发生时，则是在消费者“明明”知道这些是广告的前提下。
所以，通俗地说，硬广不硬和软文不软，是想建议企业在做品牌传播和产品营销时，要着重考虑如何将商业诉求与社交元素更多结合，成为文化流行的一部分，而不是简单的告知、曝光和覆盖。
原生广告：“诱导性毒品”
营销者对这种能系统地适配广告的付费媒体极其热爱。原生广告并不会破坏用户体验，所以用户们很难区分到底是付费广告还是网站本身的一部分。如果能够针对特定用户，提供有较强实用性的原生广告，消费者不会反感这类“广告”.
发挥内容营销魔力
原生广告是营销者一种简单的分发内容的方式，但内容营销则是一种策略性的营销技术，用以创造与传播相关内容从而吸引目标对象。它不是像投放原生广告那种付费就结束的交易方式，而是更好地融入于整体营销策略的持续性的过程中。如果你的品牌形象足够机智有趣，目标用户绝对会不自觉地被吸引过来。
瞄准目标意见领袖，呯！
意见领袖营销给了品牌一个这样的机会：通过消费者喜爱的人来树立品牌形象。这些人物向那些足够精明的商人打开了新世界的大门，当能够有效利用这些影响者的时候，他们自然而然地就能影响目标受众。
用视频和直播讲故事
Facebook在去年四月发起了FacebookLive,让用户动动手指就能完成视频传播。在10月的一场国际广告活动上，所有的内容都是由FacebookLive和手机拍摄上传的，这一活动很好地展示了人们如何利用这一新功能随时随地创造新内容。
聊天机器人如何改变我们与用户对话的方式
它在很大程度上改变了游戏方式，实现了与消费者的全天候实时聊天。人工智能和编程的先进性使得聊天机器人可以回答消费者的问题。作为销售助理，聊天机器人是个很重要的存在，它从来不需要睡觉，并随时准备好做回答。比如微软小冰，以及苹果的Siri.
阅后即焚能否用于社交媒体营销？
新世代消费者日益下降的注意力使得社交内容的阅后即焚显得颇具迷人之处。这种紧急感穿过线上的噪音和混乱，立即吸引了用户的关注，使得内容具有一定的强制性和真实性，也会向营销者展示使用难度。那些足够精明的品牌商会发现这其中潜在的价值。如果善于此道，可以帮助营销者系统地将这些即时网络内容整合成一个全面的策略。
优先考虑个性化
每天过量的广告投放导致人们对广告越来越抵触。现今的消费者可以轻松识别那些推销技巧和营销说辞，并很容易对这种喧闹感到反感。从个人层面针对用户设计可以使营销者削减大剂量投放广告带来的影响。
个性化=聆听回馈。想要抓住消费者的注意，营销者就必须用个性化打动他们，做到听消费者之所想，做消费者之所寻。
自动化投放、自动化营销
类似于Marketo和Hubspot等软件变得越来越聪明、直观且便宜。91%的成功营销者都一致认为自动化营销对于成功跨渠道营销至关重要，他们的工具包里包括了邮件营销、社交媒体营销、短信与数字广告等解决方案。
告别知名度指标和模糊的数字化结果
营销决策者最想得到的，是关于投资回报率的坚定、迅速而又可量化的回答。显然，2017年，将会出现更好的衡量营销传播效果的计量标准和计量方式。靠点赞数来争取营销预算的日子将要不复存在了。
增强现实和虚拟现实将成为新现实
把现实生活中想要的任何东西都虚拟化，这代表着巨大的市场商机。将虚拟现实技术与大数据相结合，品牌商将可以形成高度定制化、多维度的用户体验。更有意义的是，采用新技术本身，就会让消费者得到一种无法言喻的科技光环感。
相关文章
-
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元，该不良广告正是此前被网友质疑的京东金融系列借贷短视频广告，传递出错误的价值观，在一定程度上鼓励、诱导用户在没钱时选择贷款消费，却只字不提还钱。,为此，京东金融官方不得不出面道歉，下架相关视频广告，并处理相关责任人。
2024-03-18 09:45 -
京东快车有几种推广类型？京东运营技巧有哪些呢？
通过对关键词的出价设置，结合用户购物行为、地域信息、浏览行为等维度，将商品、活动或店铺在京东站内广告位上定向展现给消费者。,下面小编带大家来看看京东快车有几种推广类型呢？,以上就是关于京东快车的相关内容了，欢迎大家留言！
2024-03-18 09:45 -
京准通怎么充值？京东推广方式有哪些？
京东商家们开店了以后需要对自己的京东店铺进行推广，那么就少不了使用工具了，今天为大家介绍京东平台中重要的推广工具，那就是京准通了，各位京东商家们知道京准通怎么充值吗?登录进入京准通商家投放后台，进入“我的账户--账户概况”页面，点击我要充值，并根据页面提示进行操作就可以啦。,京准通是京东官方推广工具的统称，京准通旗下产品有京东快车、京选展位、京挑客，还有京搜客、购物触点、京挑客、京东海投这些推广方
2024-03-13 19:13 -
2021京东双十一新东联计划品牌域外引流奖励政策
二、京准通站外直投广告奖励政策-自营京准通站外直投广告奖励政策-自营：自营广告主通过京准通投放站外广告，满足消耗同比增长的基础，且达到政策门槛后可获得虚拟金激励，可用于进一步的广告投放，虚拟金需与现金配比1：1消耗。,参与广告主需在阡陌平台完成信息确认(返还虚拟金pin)，可支持系统查看相关数据及计算结果。,如有违反，由品牌承担全部责任，并赔偿由此给京东造成的全部损失;3)品牌方通过报名入口点击“
2024-03-13 18:53 -
京准通可以拉动自然搜索吗？有哪些产品？
只要产品有人买有销量，权重肯定也会上升的。,若是任由产品自然发展，可能才刚到成长期，销售旺季就已过去，或者是已被对手抢占了先机。,快车推广正好能给到新上架商品一个前排展示的机会。
2024-03-13 18:37 -
京准通营销模式是什么？包括哪些？
在京东上开店就需要做好店铺和商品的推广，而官方推广渠道就离不开京东的京准通平台了，在上面有各种各样的推广方式和渠道，比如常见的京东快车，京挑客等等，那么它的营销模式具体有哪些呢?京准通营销模式是什么?京准通是京东官方推广工具的统称，京准通旗下产品有京东快车、京选展位、京挑客，还有京搜客、购物触点、京挑客、京东海投这些推广方式：京东快车：京准通产品之一，在京东搜索结果页，是按点击付费，按竞价排名的推
2024-03-13 18:37 -
京东展位人群要分不同单元吗？怎么设置价格？
现在很多电商推广工具都是可以分析人群的，然后根据人群进行精准投放，这也能让店铺获取更优质的流量了。而京东展位作为广告投放的工具之一，商家需要在后台设置好站内和站外广告位的点击价格，价格过低可能就会没有效果，过高又承担不起费用。那么京东展位人群要分不同单元吗?怎么设置价格?京东展位人群要分不同单元吗?是的，而且默认人群有三种，分别是：①默认拉新人群，适用场景：品类拉新根据你单元的SKU，系统自动定向
2024-03-13 18:22 -
京东展位该怎么投放广告？方式有哪些？
对于京东商家来说，需要想办法去提高店铺的销量，这个时候使用一些推广方式也非常有必要。,凭借领先的消费者行为分析技术，它帮助卖家准确、细致地锁定购物人群，广告信息直接到达目标用户群。,(2)北京精选品牌：JD.com电脑侧搜索结果页面顶部屏幕的焦点。
2024-03-13 18:21 -
京东开放平台医疗器械商品信息合规规范
(6)通过对来自人体的样本进行检查，为医疗或者诊断目的提供信息。,第三章 违规处置商家未按照本规范发布商品信息，或存在虚假宣传等情形的，京东有权依据《京东开放平台商家违规积分管理规则》第三十六条“虚假宣传“、第四十条“不当发布商品或信息”情形进行处理。,第四章 附则第六条 京东可根据运营情况随时调整本管理规范并向商家公示。
2024-03-13 18:18 -
京东平台近期市场监管处罚相关案例解析
近期，各地市场监管部门陆续公布了典型虚假宣传处罚案例，京东平台发布部分典型案例，希望各位商家朋友切勿发布虚假或者引人误解的商业宣传，提前自检自查，确保避免类似违规问题~一、违规点：未经有关部门审查发布虚假违法医疗器械当事人为销售“医用透明质酸钠修复贴”(属于第二类医疗器械)，在某平台旗舰店内发布含有“抗皱”“保湿”“保护皮肤水分流失，有效阻隔紫外线、照射、细菌病的侵害”等内容的广告;上述医疗器械产
2024-03-13 18:16