数字营销面临的挑战和机遇
效果压力骤增。经济形势、行业竞争正在给广告主更多压力。他们正在将越来越多的预算转向，有些营销活动在KPI指标上的表现不差，却不一定带动销售明显攀升，这让他们心理上缺乏安全感。那么面临着怎样的机遇和挑战呢？
1、挑战
效果压力骤增。经济形势、行业竞争正在给广告主更多压力。他们正在将越来越多的预算转向，有些营销活动在KPI指标上的表现不差，却不一定带动销售明显攀升，这让他们心理上缺乏安全感。
对数据结果的挑战。即使抛开“数据作假”,广告主对数据结果仍存在较大的质疑。
对KPI体系合理性和实效性的挑战。在快速发展中。KPI体系的合理性与实际销售结果之间的关联性，常常处于变动、失衡的状态。即使完成KPI也未必能解决营销中的实际问题。在2016年“趋势”调查中，广告主在“改进广告效果评估的KPI体系方面”表现出强烈的期待，提及率达到71.8%.
品牌与消费者关系的重新定位。互联网为消费者提供更多工具和信息去理性的评估品牌，也会通过更丰富的接触点令消费者对品牌形成感性认知，与品牌形成更多互动，品牌与消费者之间的关系开始变得复杂和多样，品牌开始为如何与消费者“搞关系”困扰。
碎片化格局增加媒介策略难度。虽然某些超级媒体已然胜出，但整体的移动媒体格局仍然风起云涌，碎片化加剧。庞大的媒体数量，多元的媒体类型，用户注意力的涣散，不仅使媒介营销指标更难达成，也对媒介策略制定和沟通形成挑战。
2、机遇
许多媒体营销产品尚未固化合作灵活度更高。通过媒体与广告主的共同推动，数字媒体在营销产品方面的创新非常活跃，比如精准投放、跨屏整合、线上线下整合、媒体与渠道打通、垂直链条延伸、移动端创新等等，不断拓展的想象空间。
IP内容爆发产生更多优质营销资源。2015年被称为IP元年，不仅出现《琅琊榜》《花千骨》等成功的网络IP改编剧，而且以IP内容为核心，串联起网络文学、影视剧、综艺、游戏、音乐等娱乐产业链条。2016年IP内容继续呈爆发式增长，并且有50%的广告主表示会必用或多用IP内容。
整合、垂直和创新的视频营销更具想象空间。受到收视率和时间容量的限制，除了少数大台以外，大多数电视媒体都不得不选择更加大众化的节目类型和内容，而在线视频媒体则在垂直领域表现出更强的生命力，尤其是B站、斗鱼这类垂直媒体，以内容重度区隔用户，日访问量高值也能达到千万，形成非常活跃的潮流文化社区，使得品牌能够传递更具针对性的传播诉求。
跨媒体营销数据变得更丰富、多元和实用。2015年，“大数据”已经度过炒作期，变得更冷静而务实。在资本运作、平台内部协同、战略合作等形式的推动下，打通泛媒体化平台之间的“数据孤岛”也已呈现实质性进展。
APP不仅是软件，更是人、产品、品牌间的连接器。APP本来是装在手机等移动设备上的软件，其初始功能是解决用户需求，比如购物、娱乐、社交等等。但互联网背景下的APP已经不再是单纯的软件程序，而是连接人、产品、品牌等各种角色的工具，借助数据和资讯的传输、处理能力，实现各种资源的配置、协同和交易。
新技术持续释放创新红利。聚焦中的技术应用，2016年，广告主最为关注的是O2O技术、VR/AR、地理位置信息，其次是多屏互动、程序化创意和H5.
VR技术正在从炫酷期走向普及期。2016年Oculus、三星、HTC等主流厂商硬件产品陆续上市，同时围绕VR的360度全景视频也在发展，Facebook、Google、Gopro的相应产品已上线或正在进行测试，相信国内很快也会赶上。
2017年H5技术已经全面进入普及期，几乎成为移动端营销案例中的标配，并通过更多创意的融入使技术应用更加深入。例如2017年8月底火遍朋友圈的“吴亦凡即将入伍？！”,当H5第一次以这种形式出现在用户面前时，很多人都会觉得很神奇，而且不知不觉就点了进去，达到了出色的传播效果。
总体来看，格外期待！
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