Facebook浮现网络广告有什么变局
互联网和移动互联网深入到各行各业和我们生活的各个领域，而如影随形的广告也充斥于网络的方方面面。Facebook和Twitter在网络广告上大获成功，尤其是Facebook更是借助移动广告大获成功，甚至让用户爱上了广告。那么Facebook的浮现，网络广告有什么变局呢？
今天要讲述的是2016年的网络广告变局。2015年，互联网和移动互联网深入到各行各业和我们生活的各个领域，而如影随形的广告也充斥于网络的方方面面。Facebook和Twitter在网络广告上大获成功，尤其是Facebook更是借助移动广告大获成功，甚至让用户爱上了广告。在国内，随着微博、微信等社交平台的强势崛起，网络广告正在发生深刻的变局，总结起来，我认为明年的网络广告将会呈现出鲜明的“Facebook现象”,呈现出如下的三大变局。
变局之一，以微博、微信为代表的社交平台原生广告强势发展，颠覆传统广告格局
网络广告领域的一个鲜明的趋势，就是社交广告的新纪元来了。
在国外，Facebook在广告收入上表现强劲，在第三季度，其营收同比增长41%,达到45亿美元。这其中社交广告占到了压倒性的重要地位，Facebook的营收业绩中，广告营收占到了90%以上。
知名的市场研究机构eMarketer预测，2017年，全球社交网络上的广告收入将达360亿美元，占整个数字广告份额的16%.据报道，美国和中国占了超过一半份额。在美国，Facebook占据主导地位，在中国则是微博和微信的天下。以微博为例，其今年的广告收入持续稳定增长，前三个季度广告收入达到2.73亿美元，平均增长54%,广告主数量达到近50万家。
网络广告伴随互联网的发展不断进行升级，走过了三个时代。第一个时代伴随国外的雅虎、国内的新浪为代表的门户大发展，门户展示广告迎来爆发；第二个时代，国外的Google和国内的百度带来了搜索引擎发展时代，搜索竞价排名广告盛行；第三个时代就是现在国外Facebook、Twitter与国内的微博、微信为代表的社交爆发，于是社交广告成为新的发展主流。
社交广告，呈现出鲜明的特色。我总结为三个特征，也正是这三个特征让社交广告成为最先进的广告形式，也有着最强的用户体验。第一个特征是广告即内容，所谓的原生广告就是这样，微博的广告长的像一条微博内容，微信朋友圈广告长的像朋友圈内容。所以，原生广告的本质是内容营销。微博CEO王高飞认为原生广告将在未来两到三年成为中国移动广告的主流，我认为这个时间会更快。
第二个特征是广告即传播，无论是展示广告还是搜索引擎广告都只是信息的传递，用户看到广告等于传播的结束。社交广告则不然，因为具有天然的社交属性，所以可以有二次传播，用户看到广告只是传播的开始，将具有滚雪球一样的广泛传播。以微博为例，广告会被用户转发，广告即传播。这一点微信朋友圈广告就稍微逊色一些，用户只能评论，不能转发。
第三个特征也特别重要，就是社交广告更朋友圈是否会推出类似广告呢？
信息流视频广告的爆发可以说是天时地利人和条件都具备了。4G的普及，国家不断推动运营商降低网络资费（例如现在实行的流量不清零）等都让移动端播放视频条件成熟。而且，视频这种形式表现更这样的社交平台真的不仅仅是一个人连接人的平台，而是可以成为助力企业转型升级的重要引擎。最近，微博宣布了自己的2016年广告战略，重点发力广告投放的自助化和广告形态的多媒体化，并联合产业链实现大数据的开放共享，帮助广告主实现更精准的营销。由此可以看到中国社交平台借助社交广告崛起的良机，实现从社交平台到社交商业生态的发展野心。
扎克伯格喜得千金，捐出99%的Facebook股份，赢来一片赞誉。而Facebook在移动广告上的一路狂飙，也让人瞠目。这是社交广告最好的时代，对于国内的微博和微信们来说，也是难得的机遇。2016年，网络广告迎来变局，Facebook现象凸显，已经是一个大概率事件。
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