用广告投放的逻辑来看下一代搜索引擎
有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢？
优点主要有两点：
1.利用了博主的背书，配合软性的内容，转化率较高
2.用户非常精准，如果你的产品和博主粉丝调性吻合度高。
随着博主合作这种广告形式越来越常见，用户也越来越聪明。即便是看到像梵高之死那样的精品段子，粉丝也能马上来一句，“猝不及防的广告！”.
在我看来，任何新颖的广告形式，随着尝鲜期过去，都会回归一个基本逻辑，精准度和曝光性价比决定了广告效果。
另一种策略是，采用密集式轰炸，利用多种媒体的叠加效应来突破单个媒体的有效性。并配合策划来制造话题，形成传播事件，达到小投入大产出的效果。
由此得出，和博主合作时，最关键的是看两个方面：精准度，曝光性价比。
实际上这种投放逻辑和投放搜索引擎，投放DSP,投放朋友圈近乎一致。既要考虑受众的精准度，也要考虑单次曝光或点击的性价比。而内容在这个环节里，作用并不大。内容真正发挥作用，是以事件策划为高度，并大面积使用媒介的情况下，比如在央视投放一个亿的广告，这个TVC值得花1000万去拍。
在博主合作这种形式中，精准度非常高。怎么看精准度？对于一款产品而言，你的精准用户需要满足两点，第一是有消费购买力，第二是有消费欲望。
回到开篇的理财问题，有些博主的粉丝都是高产，但最终投放后效果很差。为什么？有消费购买力，未必有消费欲望。很多高产，会投房产这种高门槛低风险的，也会玩股票期货这些高风险高收益的产品，但却不喜欢理财这种低收益低风险的产品。即便他们有需求，但他们不考虑在线理财，他们对所谓的国资系上实系不care,他们只认银行。
所以你寻找用户的时候，做市场的时候，一定要顺势而为，你没法去改变用户思考逻辑，连培养用户习惯也不要想。为什么资本都蜂拥去做共享单车？市场已经开始成熟。但是像P2P这种行业，还是新生儿，主流用户根本不在场。
最近有人说在外卖盒上做印刷广告，效果不错，推广的是APP.点外卖的都是什么人？白领，互联网程度极高，接受新事物程度也高，所以效果会不错。
再说曝光性价比。比如某产品和咪蒙的粉丝并不相符合，但为什么要投放呢？第一，符合你精准度要求的博主并不多，没有那么多的高度垂直的博主。第二，如果该博主的粉丝精准度不够，但其单个曝光或点击成本够低，也是值得投放的。
跟博主合作，要提高曝光性价比，就只能依靠内容了，希望内容能引发博主的粉丝转发，从而花少钱获得大的曝光。
所以在博主上投广告时，你首先需要做的是找到受众精准度最高的博主。这比你做什么内容，性价比都要重要的多。
通过分析博主的内容，定位，来了解关注这些内容的人，并与产品本身的目标用户属性来进行匹配，匹配度越高，就越值得投放。
次优先级才是选择那些曝光性价比极高的博主。至于假号，非原创号，无评论号，段子，搞笑等博主，要慎之又慎。如果想把曝光性价比做到最优化，建议直接通过数据分析人员，分析博主的阅读价格比，评论价格比，点赞价格比，原创度，影响力等维度，最后得出其曝光性价比。
如果有策划能力，预算也充足，建议采用前面提到的另一种策略，采用密集式轰炸，利用多种媒体的叠加效应来突破单个媒体的有效性。并配合策划来制造话题，形成传播事件，达到小投入大产出的效果。前提是优秀的策划团队。
实际上，投放博主广告，尽管会因为博主的背书，软性的内容而提升转化率，但这跟利用媒体与门户来进行公关还是非常不一样，博主的背书作用力远远小于大众媒体。其投放逻辑和投放搜索引擎，投放信息流更为相似。
信息流的投放逻辑就是精准度，但为什么耗费巨大精力的信息流广告平台效果并不好呢？比如投放今日头条的信息流，很多朋友反馈效果都不好。实际上今日头条在信息和人的连接上，技术优势要高于其他资讯APP,利用人工智能来智能推荐用户想要的。但现阶段技术还不够，无法实现流量的精准分发。
搜索的逻辑相比信息流有一点点区别，搜索既满足了精准度，又满足了精准的购买时机。我们说最好的广告时，在用户需要的时候，出现了。比如当我想购买一辆汽车时，出现了汽车的广告。而不是我没钱只是想看看汽车资讯时，出现了汽车广告。
所以如果能通过大数据来捕捉到用户的购买临界点，比如我一年前看哪些车比较好，半年后看奔驰的车好在哪，几个月后开始看奔驰的某个型号有什么特点，如果能通过人工智能解读到该用户打算立即购买奔驰的该型号车，那么这样的广告就会颠覆搜索引擎。
“在谈到下一代搜索引擎对现在的颠覆时，今日头条的马维英告诉第一财经记者，信息流可以淬炼出大量人类社会的知识表达，将这些有结构的知识重新组织起来针对用户的信息需求，就能够直接提供非常清晰的结构化搜索结果，用户不需要离开现在的应用场景就可以得到所需的答案。这样的技术会在未来根本性地颠覆现在的搜索引擎形式。”
相关文章
-
小红书探店博主怎么认证（如何做小红书探店博主）
现在探店也是非常的火热，通过探店获得商家的佣金，不过想要在小红书上做探店博主是需要认证的，那么小红书探店博主应该怎么认证呢?小红书博主认证步骤如下:①左上角点击进入②点击专业号中心③进入之后点击更多服务④点击开通，选个人或企业⑤成为专业号⑥选择你想要的博主标签确认⑦确认标签进行实名认证认证扫脸最后，认证完成就有对应标签啦～如何做小红书探店博主?1、通过搜索渠道进行数据采集，将采集到的账号一一分类并
2024-03-22 21:40 -
抖音美食博主名字怎么取（如何赚钱）
现如今大家的压力越来越大，下班后常常还被坏情绪打扰，而美食能很大程度抚慰人的心，有的人虽然自己不会做，但会很喜欢看美食博主做菜，把这当做一种放松的方式，抖音美食博主名字怎么取?一、抖音美食博主名字怎么取?1、美食博主网名昵称第一组首先可以考虑比较简单直白的昵称，让人一看就知道是跟美食相关的，比如让宇宙充满爱的美食、梧桐小食记、爱做肉菜的大白、会做饭的小石、为你做一日三餐、每天一道菜、只做让人回味无
2024-03-22 21:31 -
网友素质一夜暴涨，IP归属地显示立大功！整治网络暴力立竿见影
近日，一大批新媒体平台更新了版本，不管是评论区还是账号介绍，都出现了IP属地这个信息。就在IP属地显示之后，一大批在海外的博主率先遇到了很尴尬的事情，因为他们的IP地址显示是在国内。这不是说明他们人在国内，在利用海外标签赚钱吗？为了避免对海外博主造成误伤，文章也就不贴博主IP属地异常的照片了。有个博主的名字包含“英国”，结果IP属地显示为浙江。网友调侃：你是在英国杭州吗？由于很多海外博主出现异常，
2024-03-22 21:31 -
小红书达人质量如何鉴定
小红书主要是以种草为主，当然，这当中就不乏有好的达人也有差的，但是对于投放的品牌来说，很少人能识别这里面的真伪，大多数情况下，大家对于达人质量的好坏其实没办法深入的去了解1、互赞比=粉丝的量/赞藏数(点赞+收藏)2粉量少于赞藏数的，比赞藏数不低于1：15粉丝粘性，活跃用户占比大于90%，水分，水分不高过20%可以通过第三方平台去看得到的数据的真实性，也可以通过平台去看得到他们是否有删除了笔记笔记数
2024-03-22 21:00 -
小红书博主在哪里接广告（有什么条件）
小红书博主除了分享自己的生活之外，也可以去接广告赚钱，但是有的博主还没有接过广告，想问问在哪里接广告呢?今天我们来简单的看一下1、官方渠道官方渠道也大致有两个小点，如下：(1)一个是各种小红书MCN机构MCN机构不难理解，博主和MCN机构的关系就像是艺人和经济公司博主和合适的MCN机构进行签约，然后MCN机构主要就是负责接收各类品牌方的推广邀约至于邀约怎么到博主的手中，一个就是MCN机构分发出去，
2024-03-22 20:47 -
小红书美食博主怎么赚钱？赚钱方法有哪些？
随着自媒体行业的崛起，越来越多的小伙伴们选择加入自媒体这个行业，但是这个行业细分下来有很多不同种类的达人，每个达人在每个行业都能起到不同的作用，那么小红书博主怎么赚钱?1、广告植入广告植入是小红书上最主流的合作方式，主流到什么程度?目前小红书博主有95%以上都是通过广告植入来进行变现的，并且对于品牌来说，广告植入也是最容易获得小红书营销效果的方式对于博主来说，想在小红书变现，广告植入的形式必不可少
2024-03-22 20:07 -
做什么博主更容易吸粉？怎么运营？
自媒体盛行的时代，让每个普通人都有了一个能够快速实现财富自由的机会只要你有一技之长，就可以通过这些平台展示出来，吸引积累粉丝然后变现一、时装博主的定位无论做什么类型的新媒体，首先要做的都是找准自己的定位做时装博主，可以考虑时装穿搭、测评等，细分下去，甚至可以挑选一个小众的风格运营，如洛丽塔、朋克、街头、嘻哈等，这样虽然受众面小，但互联网网民众多，即使小众人数也不少，而且还容易在这个小圈子出头作为服
2024-03-22 20:04 -
自媒体博主不交税可以吗？怎么交税？
现在很多小伙伴们都有在做自媒体，那么大家做出媒体肯定是成为一个博主，自媒体博主的收益其实都是比较可观的，大家粉丝多的话就有很多变现的渠道，自媒体博主不交税可以吗?一、自媒体博主不交税可以吗?要缴个人博主属于自媒体行业，跟普通公司一样，也是需要按照收入进行缴纳所得税的二、自媒体怎么交税?如果是以公司和个体的名义卖货、直播等获取的收入，属于增值税的纳税范围，需要缴纳增值税附加税企业所得税和个税都是企业
2024-03-22 19:48 -
网红探店收费价格标准是什么？附注意事项
目前很多商家在宣传店铺时，都需要通过网络传播的方式为店铺带来热度与关注，网红探店就是其中一种那么网红探店一般怎么收费的?一、网红探店一般怎么收费一些想要对自己的店铺进行推广的商家比较关注网红探店一般怎么收费其实网红探店收费标准是没有固定的，一般根据商家的探店需求以及博主粉丝数及账号数据来评估价格博主评估方向一般有博主粉丝数(是选择中小网红还是知名网红)、笔记视频内容质量、赞藏评数据等等探店报价根据
2024-03-22 19:34 -
网红探店一般怎么收费？标准是什么？
在宣传店铺时需要想通过网络传播的方式为店铺带来热度与关注，网红探店就是其中一种那么网红探店收费标准价格是多少?下面给大家说下一、网红探店一般怎么收费一些想要对自己的店铺进行推广的商家比较关注网红探店一般怎么收费其实网红探店收费标准是没有固定的，一般根据商家的探店需求以及博主粉丝数及账号数据来评估价格博主评估方向一般有博主粉丝数(是选择中小网红还是知名网红)、笔记视频内容质量、赞藏评数据等等探店报价
2024-03-22 19:22