电影媒体广告投放的方向
广告投放是网站品牌宣传的一个重要手段，通过各种图片在各个网站展示起到了很好的推广效果。但是如何才能让投放的广告发挥最大的价值呢？仅仅是图片精美、广告语夺人眼球、Flash震撼就足够了吗？
广告投放
针对电影媒体广告投放面临的困境可以有不同的解决思路：可以利用票房预测的方法可以解决电影载体质量不可预知性导致广告主投放谨慎的问题；也可以利用系统的广告监测方法可以帮助广告主获知广告投放情况；或者利用电影广告效果评估的方法可以帮助广告主衡量投放价值。找到解决思路其实并不复杂，关键仍在于如何用具体的方法来实现。
一、票房预测模型及研究
在票房预测的研究方面，CHR已经进行了多次尝试和运作。在研究方法的运用上，CHR还是基本沿用了被用的较多的经济学方法。它侧重于使用一些权威的产业数据，更注重那些影响票房的制度性因素。
专一在电影领域的研究使得CHR积累了较多的数据资源，正因为具有这个优势，CHR可以利用这些丰富的历史数据库搭建出一个预测数学模型。其中影响影片票房的因素有很多，通过对相关数据（如：票房、导演、明星等因素）进行分析，最终筛选出影响因素较大的一些主要因素。
电影票房模型的意义在于：加深了我们对电影作为文化产品的生产规律的认识，并能为电影制片机构、电影发行方及院线、影院运营商提供相关的价值判断和策略研究，从而减低其市场风险。除此之外，对于电影广告代理商而言，此模型可以帮助他们根据量化的指标去衡量影片的质量。这些量化的数据也同时为他们进行广告代理招商提供更好的依据。相比电影机构与广告代理商而言，对于广告主的意义则更大。由于电影植入广告正越来越多的被广告主所运用，对植入广告效果的评估也更受到大家的重视。影片的传播范围和口碑效应是对植入广告效果有重要影响的两大因素。根据票房预测模型能通过对影片票房的预估进而推算出植入广告的到达人数等传播效果指标数据，对于估算媒体千人成本等帮助甚大。
二、电影广告监播系统
电影广告监播系统是CHR始终在积极发展和推进的一个重要系统。通过覆盖全国的监播系统对电影映前广告进行监测，为客户提供广告播放情况的监播报告，帮助客户了解广告投放执行情况。
目前CHR的监播系统采用人工监播和设备监播并行的办法。人工监播覆盖全国35个城市（城市票房约占2009年全国电影票房73%），而数字监播设备也已覆盖115个影厅（城市票房约占2009年全国电影票房32%）。
CHR认为，建立这样一个庞大的监播系统的意义在于使电影媒体进入一个规范、透明的操作市场。同时也希望能为电影广告市场提供最具权威性及参考价值的“广告收视率”数据。
三、电影广告评估
CHR的广告评估是专门针对电影映前广告投放后的效果评估。调查和研究的内容一般会包括品牌知名度、品牌记忆度、广告喜好度等多种广告效果指标。和其他类型的广告效果研究不同的是，电影广告评估还会结合电影媒体的特性以及电影受众的消费行为进行更深入的交叉分析和挖掘。
所以可以这么说，CHR的广告评估在做的是，把广告片、影院环境、观影受众三个方面结合在一起来对投放后的效果进行分析。因为这是一个整合的系统，每一个部分都无法割裂开。这一点是电影广告评估和其他常规广告研究的最大差别。
相关文章
-
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元，该不良广告正是此前被网友质疑的京东金融系列借贷短视频广告，传递出错误的价值观，在一定程度上鼓励、诱导用户在没钱时选择贷款消费，却只字不提还钱。,为此，京东金融官方不得不出面道歉，下架相关视频广告，并处理相关责任人。
2024-03-18 09:45 -
京东快车有几种推广类型？京东运营技巧有哪些呢？
通过对关键词的出价设置，结合用户购物行为、地域信息、浏览行为等维度，将商品、活动或店铺在京东站内广告位上定向展现给消费者。,下面小编带大家来看看京东快车有几种推广类型呢？,以上就是关于京东快车的相关内容了，欢迎大家留言！
2024-03-18 09:45 -
京准通怎么充值？京东推广方式有哪些？
京东商家们开店了以后需要对自己的京东店铺进行推广，那么就少不了使用工具了，今天为大家介绍京东平台中重要的推广工具，那就是京准通了，各位京东商家们知道京准通怎么充值吗?登录进入京准通商家投放后台，进入“我的账户--账户概况”页面，点击我要充值，并根据页面提示进行操作就可以啦。,京准通是京东官方推广工具的统称，京准通旗下产品有京东快车、京选展位、京挑客，还有京搜客、购物触点、京挑客、京东海投这些推广方
2024-03-13 19:13 -
2021京东双十一新东联计划品牌域外引流奖励政策
二、京准通站外直投广告奖励政策-自营京准通站外直投广告奖励政策-自营：自营广告主通过京准通投放站外广告，满足消耗同比增长的基础，且达到政策门槛后可获得虚拟金激励，可用于进一步的广告投放，虚拟金需与现金配比1：1消耗。,参与广告主需在阡陌平台完成信息确认(返还虚拟金pin)，可支持系统查看相关数据及计算结果。,如有违反，由品牌承担全部责任，并赔偿由此给京东造成的全部损失;3)品牌方通过报名入口点击“
2024-03-13 18:53 -
京准通可以拉动自然搜索吗？有哪些产品？
只要产品有人买有销量，权重肯定也会上升的。,若是任由产品自然发展，可能才刚到成长期，销售旺季就已过去，或者是已被对手抢占了先机。,快车推广正好能给到新上架商品一个前排展示的机会。
2024-03-13 18:37 -
京准通营销模式是什么？包括哪些？
在京东上开店就需要做好店铺和商品的推广，而官方推广渠道就离不开京东的京准通平台了，在上面有各种各样的推广方式和渠道，比如常见的京东快车，京挑客等等，那么它的营销模式具体有哪些呢?京准通营销模式是什么?京准通是京东官方推广工具的统称，京准通旗下产品有京东快车、京选展位、京挑客，还有京搜客、购物触点、京挑客、京东海投这些推广方式：京东快车：京准通产品之一，在京东搜索结果页，是按点击付费，按竞价排名的推
2024-03-13 18:37 -
京东展位人群要分不同单元吗？怎么设置价格？
现在很多电商推广工具都是可以分析人群的，然后根据人群进行精准投放，这也能让店铺获取更优质的流量了。而京东展位作为广告投放的工具之一，商家需要在后台设置好站内和站外广告位的点击价格，价格过低可能就会没有效果，过高又承担不起费用。那么京东展位人群要分不同单元吗?怎么设置价格?京东展位人群要分不同单元吗?是的，而且默认人群有三种，分别是：①默认拉新人群，适用场景：品类拉新根据你单元的SKU，系统自动定向
2024-03-13 18:22 -
京东展位该怎么投放广告？方式有哪些？
对于京东商家来说，需要想办法去提高店铺的销量，这个时候使用一些推广方式也非常有必要。,凭借领先的消费者行为分析技术，它帮助卖家准确、细致地锁定购物人群，广告信息直接到达目标用户群。,(2)北京精选品牌：JD.com电脑侧搜索结果页面顶部屏幕的焦点。
2024-03-13 18:21 -
京东开放平台医疗器械商品信息合规规范
(6)通过对来自人体的样本进行检查，为医疗或者诊断目的提供信息。,第三章 违规处置商家未按照本规范发布商品信息，或存在虚假宣传等情形的，京东有权依据《京东开放平台商家违规积分管理规则》第三十六条“虚假宣传“、第四十条“不当发布商品或信息”情形进行处理。,第四章 附则第六条 京东可根据运营情况随时调整本管理规范并向商家公示。
2024-03-13 18:18 -
京东平台近期市场监管处罚相关案例解析
近期，各地市场监管部门陆续公布了典型虚假宣传处罚案例，京东平台发布部分典型案例，希望各位商家朋友切勿发布虚假或者引人误解的商业宣传，提前自检自查，确保避免类似违规问题~一、违规点：未经有关部门审查发布虚假违法医疗器械当事人为销售“医用透明质酸钠修复贴”(属于第二类医疗器械)，在某平台旗舰店内发布含有“抗皱”“保湿”“保护皮肤水分流失，有效阻隔紫外线、照射、细菌病的侵害”等内容的广告;上述医疗器械产
2024-03-13 18:16