APP广告投放前的三个准备
随着智能手机和平板电脑的兴起，大众注意力向移动终端迁移，App广告，或称In-App广告，是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告，属于移动广告的子类别。那么大家在投放APP广告前需要准备什么呢？
APP广告投放前的三个准备
一、选择合适的广告投放平台
百度、阿里、甲爪等联盟占领移动广告领域，其优势在于它们积累了大量的用户、流量和数据，而这些数据的质量和性质将决定被挖掘出来可利用的价值和难度。对于广告主而言，选择哪个联盟建立专属的移动营销方案，就好比高考填报大学志愿，选择综合实力还是专业排名，这确实值得思考，甲爪联盟也建议广告主一定要选择专业的移动广告平台。
二、以产品定策略
移动营销方案和APP广告投放创意要根据广告主的属性及其产品特性来定，一般包含四种形式：
1、品牌曝光：曝光量是广告主品牌在受众面前出现次数的体现，是产生点击、反馈的前提。大量的品牌曝光有利于加深受众对品牌产品的认识，进而提升品牌影响力。
2、下载激活：下载激活主要针对专业和游戏客户，他们推广的主要需求在于其产品的冲榜以及获取更多的真实用户。利用各种推广方式使客户产品名列榜单前列，通常情况下，榜单排名决定了自然真实下载的用户。
3、订单销量：主要针对于电商类客户，客户转化率是电商界人士最关心的一个指标，真金白银的广告费究竟起了多大效果？带来了多少订单？为达到提高订单销量的效果，广告的展示方式和展示内容需要与用户的使用习惯深度契合。
4、促销活动：诸如教育类、汽车类客户，为提升品牌影响力，经常以培训、试驾等促销活动的形式进行推广。
三、找准定向
定向投放是广告投放策略中的精准投放方式，通过这种方式可以向不同的目标人群投放不同的广告，当目标人群符合指定的定向特征时，才显示该广告。定位标准包括：时段、地域、受众性别、年龄、需求等。具体的定向策略要根据产品的特性和用户的使用情况。
由于每个行业或品牌，乃至每个产品都具有自身的独特性，因此在做投放的基本情况和创意时应结合产品本身的亮点出发，找到最适合品牌及产品的定向方式、广告创意和广告投放方式。
四、App广告的常见的10种形式
1、Banner
Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。
常出现位置：顶部、底部。
优点：展示更直观，能快速吸引用户注意。
缺点：影响用户体验，对内容观看造成一定的遮挡，易造成用户反感。
计费方式：CPC、
2、公告
这种方式常出现在电商类app上，通过消息广播的形式给用户传递相关信息。
常出现位置：首页
优点：直观简洁、不占用内容页。
缺点：不能直观诱导用户点击，大多情况只能起提示作用。
计费方式：CPC、
公告示意图
3、插屏
一般情况下插屏广告会出现在用户第一次点击某个功能页时弹出，显示需要提示的具体内容。
常出现位置：首页、未点击的功能页。
优点：视觉冲击力强、定位更精准、效果显著
缺点：会暂时打断用户操作行为，影响用户体验。
4、启动页广告
启动页广告又称全屏广告（FullScreenAds），几乎在常用的app上都能看到，可以以图片的形式、视频、Flash等形式加载。用户首次进入app时，将会出现启动页，当app后台运行再次进入时，启动页将不会出现。
常出现位置：首页启动页
优点：1、合理利用资源，等待app加载时呈现内容
2、当用户刚打开启动页时，直接呈现广告内容，能够更好的刺激用户记忆。
缺点：部分Flash安装包加在缓慢，影响用户体验。
5、信息流广告
信息流广告（FeedsAds），这种广告伴随着信息而出现，用户在浏览信息时会不经意间浏览到广告。
常出现位置：以TimeLine信息为主的内容列表里。
优点：不影响用户操作行为。
缺点：内容定位不精准会让用户产生厌恶情绪。
6、积分广告
这种广告形式主要是通过下载注册赢取部分积分或优惠，以流量导流的方式把自身一部分用户流量导向目标app,实现流量变现。
常出现位置：部分移动端游戏、应用商店等app、
优点：通过积分的方式实现互利共赢。
缺点：品牌信誉度不强的情况下，容易让用户怀疑目标app的安全性，严重情况下会影响品牌形象。
7、视频广告
视频广告针对的用户群体分为VIP用户和普通用户，VIP用户在购买VIP业务后能够直接跳过广告，普通用户则需要先把广告看完才能看后面的内容。所以，这种广告方式收入渠道分为两种：一种是会员业务，另一种是视频广告。
常出现位置：播放类app内容开头。
优点：以内嵌的形式植入广告，不增加额外的内容板块。
缺点：普通用户（不愿意付费购买VIP业务）长时间观看会影响用户体验。
8、竞价排名
竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索（靠前）的结果中，如果没有被用户点击，则不收取推广费。
常出现位置：搜索结果。
优点：见效快、关键词数量无限制、关键词不分难易程度。
缺点：搜索结果是以资金衡量，出现结果难免会造成用户意愿不匹配，影响用户体验。
9、下拉刷新
当列表内容需要刷新的时候，一般app会采用下拉刷新的形式刷新列表。广告便会填充空白页，达到宣传效果。
常出现位置：下拉刷新栏。
优点：隐藏在内容页面板下，用户刷新才会出现，节约空间成本，不影响用户体验。
缺点：广告出现时间过短，不容易引起用户注意。
10、私信通知
以私信的形式将商品信息发送给用户，用户可以通过查看私信了解商品详情。
常出现位置：消息功能。
优点：具有精准性，通过后台分析用户洗好发送特定商品。
缺点：常常忽略用户需求，增大用户筛选成本。
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