什么是超级APP广告?它的合作形式又有哪些
随着移动互联网的进一步发张，新概念频出，最引人瞩目的当属“超级APP”，所谓受益于这些超级APP提供的开放平台，不少开发者和创业团队也将登陆超级App开放平台当做除应用市场之外的另一条推广途径。那么到底什么是超级APP呢？它的合作形式又有哪些呢？一个好的超级App软件应该丰富应用的全面性，创造用户的粘性，为此和大家分析一下超级APP有什么用处。
什么是超级APP?它的合作形式又有哪些
一、什么是超级APP
随着移动互联网的进一步发张，新概念频出，最引人瞩目的当属“超级APP”.所谓受益于这些超级APP提供的开放平台，不少开发者和创业团队也将登陆超级App开放平台当做除应用市场之外的另一条推广途径。
各大移动互联网企业提出超级APP概念，给出对超级APP的不同解释。移动互联网供应商给出的答案是：超级APP就应该超级个性化，甚至应该是个性化中的个性化。
最早提出这个概念是3G门户和GO桌面的CEO.那么什么是超级APP呢，首先需要拥有非常大的用户量级，用户群对此类APP有非常稳定的需求，它让用户产生一种习惯性需求。而且它本身所具有的行为当中满足了人们的本质需要。据了解，符合这三个条件的基本上包括了微信、新浪微博和百度地图。他们拥有60%以上的使用率，并且它们满足了人们一项持续性的功能，人们在短期内不可能换掉它，所以变成了超级APP.
超级APP,是指那些拥有庞大的用户数，成为用户手机上的“装机必备”的基础应用。
1、超级App的下载量和打开量
“下载量和打开量”是两个完全不同的概念。能够给这个超级App的开发商和企业带来价值的，是用户打开并且使用这个超级App软件，对这个超级App软件产生粘性，而不是下载这个超级App.企业和开发商要做的就是，丰富这些超级App的功能和可玩性，吸引用户，让用户经常使用。
2、超级App的市场
超级App的市场现状，就目前而言，手机用户不缺少使用率低下的超级App,也有频繁使用的超级App.可以说是琳琅满目的超级App,用户对这些App看法也各有不同。
3、何为超级App
超级App应该是什么样的呢，现在手机和App应用已经融为一个整体，长期使用一个App就会忽略掉其它的App软件。因此，企业的超级App软件不仅要与同行业的App应用竞争，还要与市场上其它的App竞争。如果，超级App功能太过单一的话，就很容易被用户抛弃，被其它App应用取代。
4、超级AP的特点
在移动互联网初期，开发者认为“移动应用就要简单直接，专注于解决用户的一个问题”,而用户也觉得产品的复杂不合时宜。但随着整体发展进入高峰，“纯做App”的方式已经问题凸显，比如留存率和使用率。
事实上，用户需要的是服务而不是一个App,他们并不在乎具体的实现形式是什么。
据此可以演绎出的一个观点是：移动互联网整体正在变“轻”,因为有资格“重”的App只在少数。App很重要，但开发维护成本高，已经进入竞争惨烈的红海期；插件或者Web等“轻服务”完全可以替代很大一部分（注意不是全部）NativeApp,而且成本极低。
5、超级APP运用现状
3月27日，国内专业汽车杂志类中的第一家周刊--《汽车周刊》与搜索引擎厂商正式签署了相关合作协议，达成战略联盟伙伴，联手打造汽车领域内移动网刊互动平台《汽车周刊》超级App,开创“移动互联网时代的汽车周刊”这全新的新媒体运营模式。
二、与超级APP的合作形式
1、导量
导量的方式可以是多样的，用户量足够大的超级App会把自己变成平台。
比如在微信的钱包功能里看到大众点评的入口、看到京东优选的入口。超级App将自己变成平台，用户每一次通过它点击进入其他的产品（CPC=costperclick），甚至细化到每一次产生购买行为（CPS），这个产品都要向超级App付费甚至分成，付费的标准基本是由超级App来主导（有用户就是这么任性）。
像淘宝、大众点评、应用市场这种本身就是平台的产品，它通过直接给商家导量获得丰厚的收益。打开淘宝，用户搜索每一件产品显示出来的结果并不是随机的。淘宝后台根据自己的算法或用户限制的商品属性，按照信用或者价格等规则显示之外，用户看到的每一件产品展示位置是靠前还是靠后，出现在右侧的第几个广告位置都是商家需要花钱购买。每一年双十一双十二电商们狂欢购物节的时候，好的广告位更会坐地起价，拿下好位置的店家基本就是坐等黄金万两滚滚而来了。
2、一对一换量
以美图秀秀为例，美图秀秀App里内置每日推荐的板块，里面会推荐少则数十款，多则上百款App,堪称一家小型的应用商店。通常，在它推荐的App里你也总能找到美图秀秀的下载方式。使用这种换量方式变现的App,通常量级不会太大，使用群体相当固定，因此在换量时也能找到“志同道合”的“好友”进行差不多数量的用户导入，当然如果发现A给B导了100万，B只给A导了10万，那可能就需要用钱来弥补这其中的差异了。
3、推广位、信息流
当用户结束了一局愤怒的小鸟，在进入下一关的之前，突然跳出来一个弹框问用户是否要试另一款好玩的游戏，如果用户点击并且下载所推荐的游戏，2美金就已经被划到了愤怒的小鸟的账户。当然这个价钱不是固定的，将会根据国家的不同而调整。通常这个工作不会由App自己来做，而是交由第三方的移动广告平台（因为研发和运营产品已经耗费了大量的精力，广告还要一家一家的谈实在有些浪费时间）。广告由第三方的平台全盘负责，按期结算，平台直接从中分成抽取利润。
广告位的形式是多种多样的。大到用户每次打开App时的一张全屏广告，小到App的最下方一条窄窄的插屏。收费形式也有很大的差异，可能是按广告每展示一次收费、用户点击一次收费、用户安装一次收费甚至用户每购买一次收费，操作越复杂，收取的广告费用就越高。这些广告平台还可以定位到用户的性别、年龄、机型、通信状况等，帮助广告商进行更好的投放。
当然，如果公司App产品线多而且用户量大时，企业会自己去操作广告平台，比如腾讯旗下的广点通、百度旗下的百度联盟、360奇胜效果联盟等。
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