App广告：新媒体时代的“自营销”利器
移动应用程序广告（以下简称App广告），指将广告主的促销信息或品牌信息投放到手机应用程序上的手机广告方式。品牌广告主以品牌营销和推广为目的，打造自己的品牌App,巧妙地置入广告，进行品牌“自营销”.App正借助自身优势逐渐取代传统的手机浏览器，成为新的移动广告平台。下面小编带您去了解App广告：新媒体时代的“自营销”利器。
App广告：新媒体时代的“自营销”利器
手机移动媒体助力App广告
1.带体温的精准传播缔造经典营销案例
手机作为完全的个人媒体，具有“随时随身在线”的优势，这种伴随性使用户的媒介消费时间大大加长，媒介消费需求也更丰富。同时，手机的私密性也使用户很容易对手机上的内容产生好感和信赖。
搭建在手机媒体平台上的App广告，其广告位唯一，精准性强，创意空间大，促使品牌和产品在竞争中脱颖而出。德国汉莎航空（Lufthansa）推出创意闹钟App,用户每天早上会被一段美妙的闹钟音乐叫醒，同时竞猜其与哪个城市相关，指定时间内猜中即可获得相应城市的免费机票。在为用户提供了方便的同时，也增强了汉莎航空的知名度。
2.个性化的内容定制强化传授双方互动
“自媒体”时代，人人都是信息的传播者。个人日益成为信息制定和发布的中心，信息的传播由封闭变得开放互动。受众也由以往的被动接收变为主动获取，甚至参与到整个传播过程中，传受双方的有效互动沟通，逐渐模糊了二者的界限，双方地位也日益平等。
App广告具有强烈的分众性和个人化特点，可以根据产品特点，精确锁定目标人群，并针对其需求和兴趣制定服务，将广告信息渗透到人们的时空碎片中，全方位不间断地向目标消费者传播信息。卡夫卡食品公司于2009年推出“iFood助手”App,为广大用户提供各种有趣的食谱，这些食谱的制作原料都是该公司的产品，在用户收到食谱的同时，也会收到相关的产品广告。
3.低成本运营和高收益凸显App广告传播优势
App作为小型手机应用程序，由第三方软件制造商设计制作，技术难度低，成本小，在上市后只需要向运行平台支付一定数额的费用即可。App广告中的链接可以直接引导消费者进行试用或购买，将广告宣传与购买行为挂钩，并且和消费者建立紧密的关系。同时用户的口碑传播和连锁效应又会使广告信息的传播范围无限扩大。
StrategyAnalytics数据显示：在美国和西欧，广告主的应用内广告支出即将超过移动网页显示广告支出。智能手机App应用内置广告已成为移动广告行业增长的主要动力，而App应用也已成为手机媒体发布的主要方式，占据了80%的移动流量份额和73%的移动广告份额。
多重因素缺失影响App广告传播效果
1.品牌广告主认知度不高，优质App资源利用不充分
由于企业对App广告形式不熟悉，尚未明确App广告的价值，鲜将其纳入自身营销战略中，投放预算非常少，大部分仍处于观望状态，广告主资源未能得到充分利用。另一方面，优质App数量很少，且大多数优质App为了保证用户体验的纯粹性，往往不采用内置广告的盈利模式。App广告作为新型移动媒体广告，其潜力还未被充分开发，对产品品牌的塑造相对薄弱。
2.用户“信息屏障”难以突破，品牌差异性不突出
在信息爆炸的今天，同质化现象严重，人们开始纷纷设置“信息屏障”,只对那些自己想知道和感兴趣的信息表示关心。这就需要媒体主导设置一些优质的内容吸引消费者。而企业自主设计开发的品牌App由于其技术、内容设置等局限，大多还停留在简单的产品信息推介上，内容的针对性和独特性较弱，与用户的互动性较差，同质化现象严重，难以吸引大量消费者。
3.行业规范尚未形成，广告市场较为混乱
App广告在我国尚处于起步阶段，目前还没有专门针对App广告管理的法律和行政法规，只有少数App广告平台和广告公司制定了适用于自身的服务条款，App广告行业规范尚未形成。立法的滞后性，使得移动广告中的虚假广告、侵犯隐私、不正当竞争等违法行为都难以受到法律的制裁，严重侵犯了消费者权益，扰乱了广告市场，造成品牌信用程度下降，影响品牌的口碑和传播效果。
差异化战略突破用户“信息障碍”
1.UGC模式助力广告信息精准传播
App广告具有定位精确、用户黏度高的优势。精确的定位将会更加准确地锁定目标消费者，并根据其个人特点进行精准营销。App广告不仅是广告，更是与人们生活密切相关的营销工具。
企业注重品牌曝光度和品牌价值的传递，应重视受众的细分，根据用户需求，个性化制定内容，同时借助UGC模式，实现用户内容自生产，开发设计优质App,吸引消费者从“信息屏障”中走出来，凸显品牌差异化优势。
2.富媒体等媒介形式提升用户体验
富媒体，即具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式。相对于其他广告形式，富媒体广告的表现力更强，应用范围也更广，其更适合内嵌在App启动、切换等节点上进行缓冲式播放。如在游戏中，可以鼓励用户通过富媒体广告的下载或播放来提升游戏等级、获取道具等。在不影响用户体验的情况下将富媒体与App进行深度整合，未来富媒体将成为重要的App广告展示形式。
此外，应借助位置签到、二维码、AR、LBS定位等先进技术，丰富App广告的表现形式，提供更加精彩的用户体验，从而进一步增强用户购买力。渣打银行2011年推出的“BreezeLiving”App,通过AR和LBS技术让消费者运用手机摄像头捕捉空中的虚拟风筝优惠券，以获得银行联盟商户的折扣优惠。该活动在Facebook上同步进行，一度成为其热门话题。
3.建立效果评估监测体系，完善市场监督机制
广告效果一直是广告主最关心的话题。在广告投放的整个过程中，广告主都需要效果监测等权威数据指导投放，确保其投放策略的准确性。适应这一需求，相应的数据监测和效果评估领域的企业开始正视这块市场。现在，第三方监测体系逐步形成，为广告主监测广告效果提供了依据。
我国相关政府机构应加快制定规范移动广告行为的法律法规。通过完善已有的《广告法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等，以及制定符合移动广告的法规条例，使移动广告行为有法可依。此外，要完善市场监督机制，将行业监督、群众监督和国际联动监督相结合，通过行业自律，消费者投诉、举报、国际合作联动来解决移动广告的规范、管理问题，提升企业品牌可信度。
App广告作为新媒体时代的“自营销”利器，其优势已经逐步被广告公司和广告主所认知，App广告已成为移动广告行业增长的主要动力，正日益凸显其商业价值和传播价值。
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