SEM 广告与 DSP 广告该怎么投
伴随着产品多元，信息爆炸的盛景，很多广告主会陷于哪种营销方式可以带来更高转化的困局中。事实上，现在是万马奔腾的时代，没有一枝独秀的营销方式。那么SEM广告与DSP广告该怎么投呢？下面为大家介绍SEM广告与DSP广告该怎么投.
《计算广告》中曾指出：a、u、c即广告、用户、环境三个变量是影响广告效果的主要因素；并且，互联网精准营销的两大公式：1）广告价值=覆盖面*精准度；2）精准度=对的时机*对的人*对的内容。因此，本文将从流量覆盖面、时机（环境）、用户、内容四方面对SEM与DSP进行对比分析。
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-01-流量覆盖面维度
SEM:据《友盟：2015全域互联网发展报告》显示，国内PC端网站搜索流量占比主要以百度、360、搜狗为主。百度自5月份整改以来，从4个广告位上调至5个，右侧无商业广告；360上方6个广告位，下方1个时隐时现；搜狗上方4个，右侧7个。受竞价广告位数量的限制，随处尽显流量之殇，所以在SEM预算有限的情况下，流量覆盖面也会容易触及瓶颈。
DSP:随着越来越多流量平台的不断开放，用户覆盖范围和粘性逐步提升，今天的DSP广告市场已经呈现流量供给充足，消耗有序的状态。除了少量的特殊门类外，可以说，DSP广告基本上实现了全网流量覆盖。对于一个成熟的DSP平台，优质流量的持续供给如同血液的良性循环，保证有足够的流量就需要对接多个AdExchange平台。如美数科技目前已对接国内十余家主流PC、移动、视频广告交易平台，日均可竞价流量超100亿。
-02-时机（环境）维度
SEM:很多客户会把SEM叫做收口媒体，其本质就是它缺乏品牌效应和记忆效应，也没有累计效应，但它却是收割用户“即时需求”的有效渠道！因为SEM的定向是基于精准的此时此刻的受众意图定向，是由用户主动告诉你他此时想要什么。相对于DSP展示广告来说，SEM只要做好关键词匹配、点击率预估及出价预算等，就可以恰到好处的完成了精准定向（当然SEM的优化涉及到很多数据分析和实战经验，并非一蹴而就，本文暂不赘述）。因此在这种“你想我有”的好时机下，SEM的后续转化率也会相对有优势。
DSP:区别于SEM在用户主动寻找时推送广告的形式，DSP广告可能更多是在用户看新闻、追剧、玩游戏等互联网行为下进行展示。这种情况下，即使知道用户想要什么，似乎也很难转移用户眼球并引起其点击行为。但展示广告的超强表现力可以传达更多的信息，产生更好的品牌效果。并且随着移动互联网的迅猛发展，越来越多的DSP平台也已经通过“数据技术”实现了场景化营销，做到了定向推送更等动态页面的UGC关键字抓取，就可以深度了解用户对产品的关注焦点，从而提取营销诉求，为每一类不同属性的用户提供不同的创意素材组合，真正实现为不同的人群投放更有针对性的广告内容。
总结：SEM是用户主动寻找，可覆盖此时此刻有明确意向的精准用户，但广告位始终有限，很难解决流量瓶颈；DSP能实现全网人群覆盖，然而“围墙花园”的市场形态，cookiemapping的鸿沟也很难逾越。因此，SEM和DSP可谓各有千秋，广告主与其纠结谁的效果好，不如将二者优势互补。
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