成功的DSP广告背后需要什么
美数菌曰：一个成功的DSP广告投放案例靠什么？除了靠流量、技术、平台、创意等，更少不了一个全程把控的DSP优化师！尤其在资源日益丰富多元、受众行为日趋碎片化、创意形式快速迭代的多屏互联网经济下，优化师的挑战、价值也将越来越大，综合能力的储备也愈发重要。那么成功的DSP广告背后需要什么？下面为大家介绍成功的DSP背后需要什么。
技能一：上知天文，下晓地理
投放前的沟通准备工作往往起着事半功倍的作用。在项目的整个执行过程中，专业的DSP优化师首先要与广告主保持紧密沟通状态，充分了解品牌的市场定位、产品功能、人群定位、活动预算及效果考核等信息。当然，所谓知己知彼百战不殆。竞品的相关情况也要熟谙于心，才能为广告主的投放策略提供更有针对性的指导建议。
对此，美数优化师采用美数独家AdVision全网爬虫技术，抓取竞品近期campaign信息，如投放媒体类型、广告所在页面位置、投放时段、触达人群属性、创意尺寸素材等。通过借鉴竞品的投放行为，汰劣留良，并结合优化师丰富的广告执行经验来为品牌主制定投放策略，以缩短冷启动周期，减少预算浪费。同时，通过AdVision抓取单位时间内各大电商平台此类产品的销量数据和消费者动态评论及留言，可以零距离、更深层次的了解消费者对产品的认知和关注焦点，从而有助于为广告主提供客观的创意素材建议，也满足了消费者的个性化需求体验，提升品牌好感度。
技能二：神机妙算，排兵布阵
为了实现更精准的人群触达，优化师会通过第一方数据的采集、分析构建用户画像，锁定目标人群，再为广告主制定多种定向投放组合策略，如关键词定向、人群定向、兴趣定向、地域定向等，以期最大限度提高广告目标受众到达率、点击率和转化率。那么，如何分配营销预算，保证投放效果与客户预期目标和投放预算相匹配？这就要求优化师全面、科学、合理地评估每种定向技术占预算配比，将全部预算拆分并分别匹配合适的流量资源，以保证整合出一个高性价比的策略配比方案，最终可实现较佳的投放效果。
以美数关键词定向策略为例，优化师首先会根据关键词所在页面数、平均竞价成功率、页面日广告请求量来评估预算分配及制定出价策略；如广告主有过SEM推广经验，也会结合以往SEM的营销漏斗模型，以品牌词为核心，递进式设置周边关键词，如产品词、竞品词、通用词等，扩大流量范围，触达更多潜在受众。
技能三：明察秋毫，心中有“数”
通过投放的反馈数据不断实时优化是取胜的至关重要一步。在这过程中，优化师要始终做到心中有“数”（曝光量、点击率、到达率、转化率等），根据实时的反馈数据及时优化调整投放策略和预算配比，对优质项进行延展，对劣质项进行止损。美数科技运营总监张宏彬介绍道，“我们在实际广告投放执行中，会利用A/BTest不断优化关键词定向、流量分配、人群定向、落地页面、文案内容、素材创意等元素，从而更精细化了解用户，提升营销效果。仍以关键词优化为例，如某关键词所处的媒体环境大部分以低俗、政治等敏感内容为主，那么就会采取关键词黑名单手段，停止这类投放，保护品牌安全无后顾之忧；如通过某关键词带来相对较高的点击率、到达率，且页面中关键词所表达的含义、调性与广告主设置关键词的意图出发点相一致，那么在追加这部分关键词预算的同时，还会进行近义词、同义词、周边词、长尾词的扩增。此外，在素材优化方面，我们还会通过自己平台下开发的热图分析工具来对创意素材进行指导分析，对照热图，我们能更清楚看到这些广告创意元素中，哪些微元素可以得到消费者更多的交互响应。”
另外，针对“广告投在哪里？广告位置是否高可见？广告周边环境是否优质？”这类长期困惑广告主的问题，美数的“自动广告截图功能”给优化师和客户节约了大量“刷广告时间”,广告主可登陆后台随时直观查看到自己广告的投放情况，让投放过程真正做到透明化、可视化、可量化。
技能四：通观全局，尽善尽美
“行百里者半九十”,作为一位有责任感的优化师，项目的结束并不代表着优化师工作的结束。后期，优化师会在第一时间为客户提供详尽的结案报告和广告投放截图依据；并通过本次campaign的全面总结，帮助品牌梳理营销思路，为后期的活动提供参考方向，对预算提供合理建议。
结语
一名合格的DSP优化师，他们不仅要懂投放策略、系统模型、优化方案、广告文案、数据分析、媒体属性、人群偏好等，更要客观准确的对业务知识进行了解、掌握、判断、使用。他们更是串联起广告投放前、中、后整个流程的智慧担当！优秀的DSP优化师将在数字广告的道路上与广告主携手并肩，越走越精彩！
相关文章
-
京东新店铺怎么运营？做好哪些方面？
现在有很多商家在京东上开了第三方的新店铺，不过很明显京东开店和淘宝还是有一定的区别的，所以即使这些商家有开淘宝店的经验，但是在京东平台上可能就不管用了，那么京东新店怎么做好运营呢?1、首页设计要清新明了，不要太多颜色，一定要一眼看下去很舒服的感觉，建议不超过三种色彩搭配，主营风格直截了当告诉客户自己是做什么的。买家不是来欣赏艺术的，一眼过去清新明了主题明确再好不过，不要让买家找不到重点。2、京东新
2024-03-13 18:59 -
京东快车点击率差怎么办？如何提升？
很多京东商家在开通了京东快车推广后发现效果并不好，特别是点击率方面比较差，这有可能是因为你设置京东快车推广计划参数的时候没有设置好，比如关键词匹配用了切词匹配，下面教大家怎么处理。这个问题是很多商家都会遇到的问题，也是直通车新手一味把关键词价格调高就以为好所遇到的后果。其原因可能有：1、图片不吸引，需要美工去优化产品主图;2、价格不吸引，也许价格过高或过低等不合理现象;3、京东标题不好，标题不可以
2024-03-13 18:56 -
京东新店要怎么运营？运营技巧有哪些？
为了能够更好的做好京东新店的运营工作，大家也可以先去了解一下京东新店的运营方法和技巧，我马上就来给各位卖家们详细全面的介绍一下，希望
对各位有所帮助。1、首页设计要清新明了，不要太多颜色，一定要一眼看下去很舒服的感觉，建议不超过三种色彩搭配，主营风格直截了当告诉客户自己是做什么的。买家不是来欣赏艺术的，一眼过去清新明了主题明确再好不过，不要让买家找不到重点。2、京东新品上架时间卡位，如果产品不是
2024-03-13 18:20 -
京东商品编码怎么看？京东商品如何优化？
京东商品如何优化?1、首页设计:清新明了，不要太多颜色，一定要一眼看下去很舒服的感觉，建议不超过三种色彩搭配，主营风格直截了当告诉客户自己是做什么的，别用那些太过艺术的文案让人一时半会看不出来。,至于怎么优化，这里就不多说了。,如果不懂得怎么优化，就找人优化吧!目前圈内做标题优化、主图优化比较专业的工作室有，达摩快数、绝版概念，有需要的自己百度搜一下!4、标题优化:在刚上架产品时，可以尽可能选择合
2024-03-13 18:00 -
京东个人商家结算周期是多久？如何运营？
在京东上无论是企业公司，还是个人或者个体户都可以开店的，目前自然人和个体户可以开京东小店，这些京东个人商家在经营的过程中对于结算周期不是很了解，那么个人商家结算周期是多久呢?京东个人商家结算周期是多久?最短11天就，最长23天。京东个人店如何运营?1、首页设计要清新明了，不要太多颜色，一定要一眼看下去很舒服的感觉，建议不超过三种色彩搭配，主营风格直截了当告诉客户自己是做什么的。买家不是来欣赏艺术的
2024-03-13 17:53 -
京东寻源采购平台是什么？有什么用？
据京麦商家中心公众号，现京东已推出寻源采购平台，支持POP商家给自营供货。据介绍，寻源采购平台是京东内外部供需拉通的桥梁，上游链接供货商货源，下游链接到销售渠道，最终实现商机撮合，同时通过数据沉淀，实现合规化的管理。寻源采购平台—数字化采购平台，服务自营采销一站式解决零售引、招、竞、采、渠道匹配需求;寻源采购平台—数智化寻源平台，实现采购策略到采购执行全流程贯通，通过潜商潜品挖掘，科学竞标管理，实
2024-03-13 17:45 -
京东店铺产品优化策略是什么？基础优化怎么做？
关键词的选择应考虑产品特点、竞争情况以及用户需求等方面。,图片和视频可以吸引用户的注意力，并帮助他们更好地了解产品。,同时，进行市场调研，了解竞争对手和行业趋势，以制定更有效的优化策略。
2024-03-13 17:43 -
拼多多商品体检中的商品已经多次优化了，为什么还是被体检出有问题？
您好，说明体检出来的问题并未优化好，建议您根据体检结果和平台规则自检自查，并对商品做针对性的优化。
2024-03-18 10:46 -
拼多多运营经验如何延长爆款周期？
再有爆款开始，销售额上升，同时评价也多，负面评价和售后订货也多，顾客服务响应不及时，差评得不到处理，店铺评分商品分数迅速下降，慢慢导致爆款死亡。,因此，运营节奏要自己控制好，爆款实现后，从出货、预售、售后维护等投入精力，制定计划，稳定货源。,例如，秒杀活动等都可以重复申请，以前申请的成功会使商品在平台上更受欢迎，下次注册更容易成功，要好好利用这种现有优势。
2024-03-18 10:45 -
拼多多标题缺少营销词什么意思？怎么运营拼多多？目录少了一个标题怎么添加（淘宝标题缺少类目属性词）
一个产品标题是可以链接用户与产品的，如果你标题里面的关键词可以帮助你找到精准客户就是一个好的关键词。现在拼多多开店的很多商家朋友还不清楚拼多多标题的运用，那么拼多多标题缺少营销词什么意思？拼多多标题缺少营销词什么意思？如果是经常购物的人应该都知道有时会有朋友分享的宝贝链接，这个上面既有图片，也会有简要的标题，就是短标题，字数较短，一般是二十个字左右。这里面一般来讲都是关键词汇，属性词汇，类别词汇这
2024-03-18 10:16