DSP广告投放方式效果好吗
互联网广告DSP:就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与AdExchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。那么DSP广告投放方式有效果好吗？下面为大家介绍下DSP广告投放方式效果好吗。
DSP广告投放方式效果好吗
传统的展示广告投放方式是媒体购买，即广告主根据自身的营销诉求及目标受众，采购相应属性的媒体，从而实现对受众的覆盖。而DSP可以通过对用户数据的分析，对受众实现精准定位，从而实现从媒体购买向受众购买的转变。
一、下面分别从媒体和广告主两方对媒体购买和受众购买做一比较：
（1）对于媒体来说：
媒体购买方式的优势：媒体品牌溢价较高。
媒体购买方式的局限：
1、同一广告位只能售卖给一个广告主；
2、除优质资源外，长尾的流量售卖率相对较低。
受众购买方式的优势：
1、同一广告位的流量可以根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升；
2、提升长尾资源的售卖率。受众购买方式的局限：广告主的关注点由媒体转向受众，一定程度上降低媒体的品牌价值，拉低媒体的溢价能力。
（2）对于广告主来说：
媒体购买方式的局限：
1、覆盖的受众群体中存在非目标受众，使得相应的广告预算被浪费；
2、购买的媒体无法覆盖所有的目标受众；
3、对于广告效果无法做到实时监测及优化。
（3）受众购买的方式的优势：
1、可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上；
2、可购买的媒体数量更多，覆盖面更广，可以触达到单靠媒体购买方式可能遗漏的目标受众；
3、由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，提升ROI;
4、可以对广告效果进行监测和优化，不断提升精准度。
二、DSP的四大优势
1、用户精准的力度超过网盟，基于用户的细分精准。DSP能通过代码的监测，实现对于新老客户不同的营销。在营销理论上说的老客找回成本是新客的80%?还有一个精确比例，反正是说留住一个老客要远低于发展一个新客的成本），通过DSP能精准实现。在营销上来说，对客户的话术就是，通过代码监测，能够精确的细分用户进行投放。
2、流量覆盖范围超过网盟，通过针对多个ADX/SSP的对接，DSP可以拿到更多的流量，因为多个巨头型的ADX提供的流量是惊人的，100亿日PV规模的流量储备可以快速实现，而网盟通常都不会具备这样的能力。在营销上的话术可以是流量整体储备会远超过网盟。
3、流量投放的细分力度可以超过网盟，因为没有库存压力，DSP完全可以按需投放，可以只投回头客，可以只投新客，可以只投价格很低的流量，只要是单一维度的需求，DSP完全可以满足，多个维度组合的情况下，要看合理性，怎么满足。
4、通过不断的数据积累，在效果上理论上会超过网盟。如果是针对百度、谷歌、淘宝等巨型网盟，DSP的精准能力可能会弱于他们，因为在数据量级上会弱很多，如果是针对其他中小型网盟，有数据和技术能力的DSP基本是碾压的态势。同时，如果在某些垂直领域上的特殊数据积累，比如说电商、游戏等需要效果闭环的行业，某些拿不到闭环数据的网盟在能力上会弱于能够拿到闭环数据的DSP.因为在数据验证领域，没有闭环很可怕。只是基于点击率的优化，会产生很多误导性的投放。
三、DSP常见的领域及代表服务商
1、擅长电商类的DSP:
亿玛（电商是亿玛起家的业务，所以亿玛的DSP主要服务以电商为主的效果类广告主，拥有多年电商广告主服务经验）；
mediav（原来服务于京东，专门做效果、算法的一家公司，优势在于RTB擅长游戏类的DSP:新数、璧合、舜飞；
2、擅长品牌类的DSP:
品友互动（主打精准定向技术，专注服务于大中型品牌广告主及广告代理商）；
另外还有悠易互通特有资源类DSP:广点通（腾讯旗下DSP,独有资源QQ、Qzone、微信、腾讯门户、应用宝等）；
有道智选：（网易旗下DSP,独有资源网易邮箱、网易门户、有道词典等）；扶翼（新浪旗下DSP,独有资源新浪门户和微博等）；
其他的各个主流平台也有自己的DSP.
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