大数据时代的新玩法DSP2.0
互联网广告DSP,是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与AdExchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。下面为大家介绍下大数据时代的新玩法DSP2.0。
大数据时代的新玩法DSP2.0
日前，京东商城正式对外推出“京准通”营销推广平台，全面打造京东的营销生态系统。据悉，“京准通”是在京东专属的DSP广告平台“JD商务舱”基础上，升级后的营销推广平台。京东商城希望利用京东购物平台上积累的大数据优势，为客户提供精准、高效的一体化营销解决方案。
除了京东商城推出的“京准通”,国内的主要广告交易平台都推出了针对自己用户的DSP平台，腾讯的“腾果”、淘宝的“直通车”、新浪的“龙渊”,百度、新浪、凤凰网、腾讯网等众多网站，覆盖流量高达几十亿。
“京准通平台很好地帮助我们获取了大量优质的流量资源，保证了品牌强曝光和品牌认知，特别是和腾讯资源的对接，更让我们真切地感受到微信、手机QQ等带给电商营销精准的流量和实在的效果。”拓跋客箱包旗舰店相关负责人表示，投放京准通平台短短一个月，店铺PV、UV以及成交量都有了大幅提升，其中店铺PV和成交额提高了。
作为第三方独立的DSP,悠易互通已经对接了国内所有的广告交易平台，从PC端的八大交易平台，到视频网站和移动APP.“在PC端，我们覆盖的流量超过100亿，移动端超过12亿，视频网站的流量也覆盖了10亿，基本覆盖国内最主流网站的流量，覆盖了85%的网民。”周文彪表示。
因此，以平台为主的DSP主要服务自己的商家和客户，流量主要集中在自有平台上，数据比较好；而第三方的DSP往往需要对接更多的流量，覆盖更多的交易平台，这样才可以更好地服务更多类型的客户。
三、多屏整合
随着移动互联网的快速发展，似乎一边看着电视，一边拿着手机、平板电脑刷微博、发微信已经变成一种习惯。多屏时代的到来，正在把受众的时间、行为分散到各个屏幕上，而广告主想要更好地抓住消费者的兴趣点，必须开始考虑多屏整合方式。国内的DSP很多都分别对接了PC端、视频端和移动端的流量，实现了多屏的程序化购买，在周文彪看来，未来的趋势是多屏整合。
前不久，京东与微信再次深度合作，成为腾讯广点通效果广告平台微信图片广告的首批广告主，这意味着在众多微信公众账号下端，消费者将会看到展现更加生动、更加精准的商品推荐。
整合跨屏多媒体资源，可以帮助广告主解决面对多屏时代的目标人群抓取问题；通过对DSP、AdNetwork、SEM/SEO、富媒体广告四大产品线，帮助广告主通过不同投放渠道进行统一接口投放，并实现全流量目标人群覆盖；借助DSP自身算法优势，能够实时优化分配预算；依托大数据技术，将广告主数据与第三方数据实现结合，形成统一报表体系，帮助其更好地将有效信息推送至消费者面前。这就是未来跨屏整合带给营销的新变化。
而悠易互通推出的DSP2.0借助程序化购买帮助广告主进行多屏整合、全流量、大数据投放。“当用户在使用手机、电脑、平板电脑上网时，悠易互通DSP2.0通过对自身各大业务整合，可对用户行为轨迹形成多渠道覆盖搜集，实现移动互联网的整合打通。DSP2.0能够智能判断出用户行为轨迹，可据此进行有效的广告渠道投放，并通过对预算进行动态分配，让广告主实时观察自己的预算是否被合理分配。”周文彪表示。
以往广告客户对不同端的广告预算都是人工进行预算分配，短时间内很难进行灵活的预算调整，而跨屏技术的实现，可以帮助客户的预算进行动态分配，不用分开预算，也就是说，当用户从PC跨到手机和Pad的时候，DSP打通了这些不同的终端，可以追踪过去。周文彪表示：“目前，我们已经对覆盖60%的用户，可实现跨屏跟踪，定向覆盖10亿的Cookies.”
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