自媒体广告参差不齐相关监管还面临空白
自从自媒体的出现同时也带领很多问题的出现，应该要实施管理、广告行业自律、消费者监督等监管，如今自媒体已经遍地开花，人们从不熟悉到熟悉只用了短短几年的时间。自媒体不断扩大的同时，营销和广告也随着而来，但是从目前的情况来说一些相关监管还处于空白阶段。自媒体可以理解为一个人的媒体，自媒体的火爆与微博、微信推出公共账号、公众平台存在很大关系，不管是公告账号或者是公众平台，其特点都是开放式的可以实现一对多的传播，为微信公众平台为例，有的则会理解为向名人、政府、媒体、企业等机构推出合理业务。微信做到了自媒体不从有过的特点，避开了所有的中间环节，把自媒体和读者之间很好的联系起来，我们的手机是随时携带的微信交通也很多方便，而这些原因也使自媒体迎来了春天。2013年1月,自媒体人程苓峰为自己的微信账号“云科技”广告明码标价:1天1万元,3天5万元。这一举动引起业界关注。自媒体人黄渊普说:“现在自媒体的盈利模式很多,比如百度推出的百度百家自媒体平台,在广告方面,是按照点击量来分成的。整体环节还是比较规范的,包括扣税都有。”记者了解到,近一个时期以来,频频有监管部门对自媒体广告采取动作。去年10月,北京市工商局首次开出针对商家利用微博进行虚假宣传的罚单:北京某公司通过微博虚假宣传、侵害他人商誉,被罚款15万元。北京市工商局还表示,今后将针对微博、微信中宣传、销售的商品进行重点监控,主要针对虚假宣传等。不久前,上海市卫生监督所宣布,将启动暑期医疗美容专项整治工作,重点等新媒体发布医疗美容广告的监测,严厉打击无证医疗美容的行为。黄渊普认为,自媒体只是一个平台,广告违规的事情在任何平台都有可能发生,良莠不齐的现象也不可避免。“包括一些门户网站,上面的广告都需要人们去鉴别。比如微信上面膜之类的广告,这个好像比较多。如果真的产生什么危害,这并不是自媒体开发者或者运营者的本意。”黄渊普说,“其实一些自媒体人做到一定的程度,是不图钱的,就是图个名,至少,我认识的大部分自媒体人是没有推荐过类似面膜、食品之类的虚假广告,但也不排除有些人连公共账号也没有,就是利用自媒体平台疯狂封杀公众账号集赞行为,发现4次集赞行为将被永久封号。这也是自今年4月封杀“商家诱导分享行为”以来,微信再一次对商家“诱导分享”采取行动。对于此次封杀点赞营销的原因,微信方面表示,部分商家无视平台规则和用户体验,屡次利用朋友圈“集赞”,甚至出现预付邮费欺诈、骚扰用户现象。对于自媒体广告出现的种种问题,王军认为,应实行政府管理、广告行业自律、消费者社会监督的三管齐下的监管体制。按照广告法等法律法规的规定,实行广告代理制、广告审查制。自媒体要加强职业素养,自觉抵制不良广告的侵蚀;消费者要提高广告素养和网络素养,识别并抵制欺诈广告对自身的侵害。
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