无需手动输入，零搜索引擎把信息主动推给你 百度搜索账户搭建实操，超细致讲解
来源:科技日报
如今，搜索引擎是我们几乎每天都会用到的互联网工具。你是否想过，有一天不用再在搜索栏中输入内容，所需的内容就会自动出现在眼前。这一天，或许正向我们走来。
前段时间，华为发布了《全球产业展望GIV2025（GlobalIndustryVision2025）》，对5G、零搜索、机器人等十大技术内容进行了趋势分析。其中，零搜索的概念一经推出就引人发问：何为零搜索？
按照华为的说法，“零搜索”会给个人生活带来两种变化：一是无按钮交互、双手被解放，人们将与身边物品和环境，更加自然、自由地融为一体。二是各种各样的数据被整合到一起，被编织成一张以“我”为中心的网络，其将根据用户的需求自动推送信息，为用户呈现一个围绕“我”展开的世界。
从“人找信息”到“信息找人”
“零搜索是指通过人工智能、物联网及大数据技术，简化搜索行为及搜索按钮操作，用户无需点击按钮即可完成搜索，而所需的信息则会根据人们的需要主动、自动地被呈现出来，也就是从‘人找信息’演变为‘信息找人’。”针对华为提出的零搜索概念，北京理工大学网络攻防对抗技术研究所所长闫怀志如是向科技日报记者解释道。
在闫怀志眼中，从技术上来看，零搜索其实是智能搜索推荐技术的终极版本。在搜索输入上，零搜索不再依赖传统的按钮、遥控或语音输入。搜索引擎可根据场景，自动满足用户所需，甚至通过脑机接口感知用户想法，自动给出搜索信息。在搜索输出上，形式也更加丰富。比如，通过嵌入在智能家居、智联车网中的语音和人脸识别系统，智能家电或自动驾驶汽车可自动调整其运行状态。再比如，自动驾驶汽车在执行刹车指令时，会通过地图应用来自动推荐停车场位置及停车路线。
“实现零搜索，需有强大的智能感知输入、智能输出算法作为支撑。”闫怀志表示，其核心技术包括人工智能、物联网、脑机接口、大数据、机器学习等。这些技术会将较为分散的用户数据进行整合，并根据用户的喜好自动推荐信息，实现以“我”为中心的零搜索。
同时，闫怀志强调“零搜索并非是平地起高楼”，从输入关键字完成搜索，到精准定向的智能推荐，搜索技术经历了一个较长的发展过程。“当前，人工智能、大数据、物联网等领域的发展，在搜索需求感知、搜索算法、搜索算力等方面，都为零搜索的实现提供了很好的技术支撑。”他说。
政策和隐私风险不容忽视
据闫怀志介绍，搜索引擎技术的发展，大致经历了5个阶段：分类目录阶段、文本检索阶段、链接分析阶段、用户中心阶段和生活生态圈阶段。其中，分类目录阶段是以“导航”为特征，人工对网站或网页进行分类罗列，供用户查找。在文本检索阶段，网站采用信息检索模型，提升计算用户查询的关键词与网页文本内容的匹配程度。链接分析则是利用网页之间的链接关系，分析网页链接所代表的含义，是“搜索推荐”的最初形态。用户中心阶段则以理解用户需求为核心，致力于理解查询词背后的真正需求。
“当前我们所处的阶段，可被称为生活生态圈阶段，此阶段基于物联网和人工智能技术，不仅搜索空间更加广阔，而且还能实现智能推荐。”闫怀志说，比如用户在地图中搜索某个公园，系统会推出票务、停车、景点介绍、增值服务等信息。再比如，一些新闻客户端通过智能分析，可了解用户的喜好，主动推送用户感兴趣的内容。闫怀志认为，处在生活生态圈阶段的搜索引擎技术已经初步具有了零搜索的影子，但距离华为所说的无缝获取用户需求，实现“无按钮交互”和构建以“我”为中心的网络，还有相当长的距离。
相关政策和隐私的问题也不容忽视，闫怀志认为，首先，零搜索引擎需要利用大数据和智能技术对普通用户行为场景进行“全景式画像”，这就涉及用户的知情同意权和个人隐私保护问题。“过度搜索”也是一个不容回避的问题，如果搜索引擎不能获取用户的真正需求，或者搜索运营商为商业目的，推送了超出用户需求的搜索结果，将会给用户带来麻烦。
“不过，在保障信息真实可靠性并维护个人隐私的前提下，零搜索技术简化了个人搜索操作，无处不在的联接、无所不及的智能将会给我们带来全场景智慧化体验，总体来说会是利大于弊的。”闫怀志说。（记者崔爽）
百度搜索账户搭建实操，超细致讲解
来源：百度行业交流
对于搜索推广来说，一个健康的账户结构，是优化账户的良好开端，也是我们进入搜索推广的第一步，接下来跟上小编一起来学习如何搭建完整的搜索推广账户结构吧！
为了方便您更好的了解搜索推广账户后台，我们的带您一起畅游在推广后台的海洋里，手把手教您搭建完整优质的搜索推广账户，让您的推广赢在起跑线。
一、搜索推广账户结构
1.为什么搭建账户结构
我们都知道，推广前期的账户搭建是非常重要的。那么我们为什么要搭建完整且优秀的账户结构呢，当然是想使推广预算用的更有效，让账户结构变得更清晰，让数据分析工作更简单，让操作更方便，思维更清楚罢了。
2.账户结构的划分
账户结构是固定不变的，但账户策略并非固定不变，不是所有产品都共用一种策略，而是要根据产品的特性制定不同的策略，划分不同的维度。
账户是按推广计划——推广单元——关键词及创意进行划分的，1个账户可以设置100个推广计划，1个推广计划可以设置1000个推广单元，1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。
二、搜索推广计划层级
1.推广计划搭建思路
我们在建计划时，就要针对每个产品建立相应的计划，按购买意向的维度来划分各个产品的词性，把需求的强弱区分开来，以方便管理。
如双皮奶加盟，按词性可以分为，产品词、价格词、疑问词、通用词、品牌词、地域词等。接着把这些词的词性按计划的层级来做分类。
最后我们从以下四个维度去解析划分：
●产品维度：适用于多产品的账户，每类产品都设置相对应的推广计划。
如：甜品加盟的客户有双皮奶、芒果布丁、杨枝甘露等多种细分项目，就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广。
●时段维度：可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。
如：某产品上午7点到11点推广效果较好，出价比例就可以调高些，比如出价比例成1.2；晚上7点到11点效果较差，出价比例就可以调低些，如设置成0.7；凌晨3点到5点这段时间转化差，就可以停止推广。
●地区维度：这个好理解，即对不同的地区设置不同的推广计划。
如：某产品要在河北、山西推广，就可以针对河北和山西这两个地区设置2个推广计划。
●意向维度：分为问题发现、寻求方案、加盟决策3个阶段，意向从弱到强。
①首先来看，问题发现阶段，当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户有芒果布丁加盟意向，就会搜索芒果布丁加盟店、加盟芒果布丁店等关键词。
②接着来看，寻求方案阶段，在用户获取到想要的信息后，就会寻找解决方案，或找朋友问，或上搜索引擎。如用户在了解芒果布丁加盟的基本信息后，就会急于寻找解决方案，会搜索芒果布丁加盟怎么样，加盟芒果布丁多少钱等等关键词。
③最后来看，购买意向阶段，用户已经决定加盟芒果布丁点，但还是有些许犹豫，他必须货比三家，对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索芒果布丁店排行榜、某某芒果加盟怎么样等关键词。
三、搜索推广单元层级
1.推广单元搭建思路
讲完各个维度的具体操作和策略，接下来就来谈谈账户分词。这是搭建账户必然经过的一道流程，简单来讲，分词即是在推广计划的维度上再进行一次细分，按词性把关键词分配到各个推广单元中。
推广单元在搭建时注意：
业务类型相近，词性相同，意图一致的放在同一个单元；保证创意的通顺度。根据词性去划分单元，单元内大致可分为四类词性：动词、疑问词、名词、短句
例：
四、搜索推广关键词层级
1.关键词的添加思路
搭建账户少不了关键词，那么，我们一起来看看获取关键词的方式都有哪些吧！
●利用百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词，可以查询到你想获得的各类关键词。
●利用各种关键词查询工具来获取关键词。如5118、爱站seo等……
●利用搜索词报告，进行添加高匹配高质量的搜索词。
……
五、搜索推广创意&着陆页
1.创意&着陆页的搭建思路
建好了推广计划、单元、关键词，设置好了地区、时段投放，账户基本搭建完毕。但总觉得还少了点东西，是什么呢？
对了，是创意和着陆页，为单元撰写与其相对应的创意（现在明白分词的重要性了吧），为关键词设置与其相对应的着陆页。
创意即是通过文字、样式来吸引用户，让用户感觉到点开你的广告能赚到实惠、能得到好处、能帮他解决困难。
写创意不是自嗨，你说你好，你要怎么证明你好，毕竟每个人都说自己好，所以创意要站在用户的角度来写，想象他目前的处境，撰写有针对性并符合词性的创意。
着陆页即是通过页面设计、文章来吸引用户，让用户进入到你的网站就能得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符合用户的搜索需求，给他想看的，直击他的痛点，并设置转化通道，引导用户咨询，从而完成转化。
撰写好了创意，设置好了着陆页，账户的基础搭建工作就算结束了。
最后，我想说的是，账户搭建不是盲目的，不是别人怎样做你就怎样做，一定要有自己的思路，一定要制定好账户策略，这样后期的优化调整工作才能更轻松。
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