57个用于搜索引擎优化的小技巧 流量生态矩阵：搜索引擎的流量突围之战
1、如果你必须使用JAVA的下拉菜单、图片地图、或者图片链接，那么你一定要放置它们的文本链接在页面的某些地方，以便于搜索引擎的蜘蛛抓取;
2、内容为王，因此务必将优秀的，更好的和独特的内容集中在你的一线关键字或关键词上面;
3、如果内容为王，那链接就是王后。使用你的关键字作为链接，建立一个高质量反向链接的网络。记住，如果没有合乎逻辑的理由，有不好的网站链接了你，这种链接也别要;
4、别痴迷于PageRank，那只是排名算法极小的一部分。一个低PR值的网站等级实际上可以高过一个高PR的网站。
5、确保你网站上每个页面的title标签，都有一个独特的关键字。还有，如果你必须把公司名称放里面，那就放在标题最后。除非你是一个家喻户晓的知名品牌，您的公司名称可能会获得一些搜索;
6、新鲜内容能够帮助您改善排名。要定期添加新的，有用的内容到您的网页。新鲜内容的增加会吸引搜索引擎的注意;
7、请务必使用关键词链接到您的网站。换而言之，如果您的链接目标是“蓝色小工具”，那么链接文字就写“蓝色小工具”而不是“单击此处”;
8、关注搜索词，不只是单个关键字，放置你的地理位置在文本里“如：北京手机批发，而不是手机批发。”会帮助你获得网民对周边区域的搜索。
9、别不考虑seo就设计你的网站。请确认网页设计师理解您对自然SEO的期望。别让它建立网站后，在你那基于Flash的美丽网站上做一个更新。蜘蛛可以抓取文本，而不是Flash或图像;
10、适当的在文本链接、图片alt属性，甚至域名里布置关键词和关键字;
11、检查www和非www域名的规范问题。决定您想使用哪种方式后，使用301重定向一个到另一个上面。换而言之，如果http://www.baidu.com是您的选择配置，那么http://baidu.com应该重定向到它;
12、检查整个网站链接到首页的情况。Index.html在你主域名下吗?如果是的话，请区分你的链接。如果是外部链接，链接到http://www.baidu.com/index.html，内部链接则链接到http://www.baidu.com/index.html;
13、框架，Flash和Ajax所有这些都有一个共同的问题-你不能链接到一个单一的网页。它的要么全部要么一无所有。最好的SEO结果总是不用框架、flash，和节制使用AJAX;
14、URL扩展名无关紧要。这对你关注的SEO而言，使用.html，.htm，.asp，.php等等，并没有什么区别;
15、希望蜘蛛光顾你的新网站?如果通过google的规则提交表单，花费数周时间可以做到。但最快捷的方式是让一个高质量的网站链接它;
16、如果你的网站内容不常更新，那么您的网站需要一个Blog，因为搜索蜘蛛喜欢新鲜的文本。Blog每周至少更新三次，用良好的，新鲜的内容，喂食那些小小的爬行者;
17、当建立链接时，考虑质量，而不是数量。一个单一的，良好的，权威的链接，远远好于你做十多个质量低劣的实际上会害了你的链接;
18、搜索引擎想要自然语言内容，不要尝试用关键字塞满文本，它不会起作用。搜索引擎会查看关键字在内容里的出现频率，如果频率超高，搜索引擎的统计对你来说会适得其反。
19、不仅链接要使用关键字锚文本，链接周围的文字也要与关键字相关。换而言之，用描述性文本围绕这些链接。
20、如果你使用虚拟主机，做一个黑名单检查，确认你没有和被惩罚或垃圾邮件代理网站在一起。他们负面的恶名可能会影响你自己的排名;
21、当你注册一个域名，使用了隐藏域名所有者信息功能的话，Google或许会把你看成一个潜在的垃圾邮件制造者;
22、当优化您的blog文章时，记得提取文章标题来优化title标签;
23、SEO的根本问题就是文本、链接、流行度和声誉;
24、让你的网站易于使用。这会影响你的链接建立和流行度，从而，影响到你的排名;
25、给出链接开心，得到链接也开心。别舍不得链出，这会鼓励别人也链接你;
26、搜索引擎喜欢独一无二的内容也喜欢有质量的内容。在二者之间又有所区别。确认你的内容二者兼备;
27、如果你一定要让主页醒目，整个使用Flash或一个大图片的话，请同时放置文本、和导航链接;
28、一些最有价值的链接不都会出现在网站，或许出现在诸如时事通信和zines这类Email通信的表单里;
29、从付费链接中除了几个点击你什么也得不到，除非链接嵌到正文里，并去除显而易见的赞助商链接;
30、通常来自.edu域名的链接，搜索引擎会给较高评价。搜索一下可能正在寻找赞助商的非赢利.edu网站;
31、给他们一些值得讨论的东西。链接诱饵就是良好的内容而已;
32、每个页面重点关注一个关键词组。最好不要尝试为页面优化多个关键词;
33、如果您仅有一个不充分或根本不存在的行动呼吁，SEO没有用。请确认您的行动呼吁现在就很明确;
34、SEO不是一次性工作。搜索引擎的景观每天都在变化，因此期望您的搜索引擎优化工作每天都在坚持;
35、迎合有影响力博客和权威网站的人可能会链接到你，以及你的图片，视频，播客等，或要求转载您的内容;
36、获取网站所有者或CEO的博客。它价值连城!CEO在blog上的影响力难以置信到相当于公司的官方声明。回应网站所有者的读者的评论会使你的信誉迅速升空;
37、就像你的文章或网页一样，优化你的RSS种子里的文本，使用描述、关键字丰富你在title和deion里的文本;
38、在图片中使用标题说明。比如像一个新闻配图，为它加上带有关键字的标题说明;
39、要注意图片周围的文本内容。图片的排名基于同一页面在它周围的文本。注意关键词文本，和标题;
40、你最好打消让爬行者自动发现网站页面的念头，良好的全局导航和链接会为你服务，远胜于仅仅依靠一个XML的网站地图;
41、有两个方法可以不显示google个性化搜索结果：
42、退出google登陆;
43、在搜索条的搜索URL的末尾加个参数&pws=0;
44、来自(特别是深层链接)高PR网站的链接价比黄金。高PR代表高度信任，所以这种链接会提高网站质量;
45、使用绝对链接。不仅将使你网站的链接导航少出问题[像来自https的页面链入和链出]而且，如果有人引用了你的内容，你会获得来自外界的backlinks果汁;
46、当你转移到一个新的域名，看下主机提供商是否提供“粘性的”转发。这可以使原有旧的URL临时转发到新域名下，保证新URL在地址栏中，从而用户能够逐渐使用新URL;
47、了解社会化营销。它是SEO的一部分。当你了解更多类似Digg，Yelp，Del.icio.us，Facebook网站时，这有益于将来你在搜索中的竞争;
48、想为你的视频得到被爬行者发现的最佳机会，在你google网站管理员控制帐户下创建一个列表和一个视频地图
49、在google的混合搜索结果中不仅只显示来自Youbube的视频，确认提交你的视频到其它高质量的视频网站，像car，AOL，MSN和Yahhoot，这里仅举几例;
50、在页面上使用包含关键字的文本围绕视频内容。搜索引擎为查询定义视频的用途会分析周边的内容;
51、使用关键字“图像”或“图片”在照片的alt描述和标题说明里。大量的搜索使用关键字+图片或图像的组合;
52、在你的google网站管理员控制帐户中打开“加强型图片搜索”。图片是新混合型搜索结果的一大部分，因此允许google发现你的图片将有助于你的SEO工作;
53、增加病毒式小插件到你的网站或blog-像评价、分享、评级、浏览者注释等等;
54、扩大您的服务范围，包括视频，播客，新闻，社会内容等等。现在SEO就不单是10多个蓝色链接了
55、当考虑一个购买或交换的链接时，请检查链接页面在google里的缓存的日期。搜索“cache：URL”，用实际网址替换URL。较新的缓存日期比较好。如果网页不存在或缓存日期距离现在有一个月多了，该网页没什么价值;
56、如果你网站有些页面非常相似(也就是你关心的重复内容问题)而你想要确保正确的一个收录进了搜索引擎，那把您首选网页的URL放进你的sitemaps里。)
57、检查您的服务器头信息。搜索“检查服务器头”就能找到专用的免费线上工具。您应该确保您的URL报告”200OK”状态或如果是转向的话应该是”301永久移动”的重定向。如果显示任何其他状态，检查并确认您的URLs设置正确并且整站使用一致。
流量生态矩阵：搜索引擎的流量突围之战
数字互联网时代，搜索引擎已成为天然的流量入口。在互联网流量饱和的大趋势下，搜索引擎的生态环境发生巨大变化，google、必应、百度、搜狗等全球头部搜索引擎，争相布局各自的流量生态矩阵，头条等新兴内容平台也悄然入局通用搜索，搜索行业的流量价值再次显现，搜索平台的竞争已转变成全网流量的争夺之战。可以预见的是，流量生态矩阵将成为各大搜索引擎突围流量困局的新势力。本文将从搜索行业的流量困局入手，研究分析头部搜索企业的流量生态矩阵的布局情况，进一步探讨搜索行业流量竞争的未来走势。
一、搜索生态深陷流量“困局”1.流量红利见顶，搜索用户增长渐趋乏力
近年来，受互联网流量见顶等多种因素影响，全球搜索引擎的用户增长规模增长大幅放缓，总量已趋渐饱和。以中国为例，2011年以来，搜索引擎用户规模增速持续放缓，截至2018年底用户规模达6.81亿，同比增速6.5%，较2011的8.8%下降明显（如图1所示）。
图1中国搜索引擎用户规模趋势图数据来源：Wind，京东数字科技研究院整理
2.流量竞争激烈，垂直搜索App脱颖而出
搜索引擎作为连接各个网络节点的综合平台，头部公司借助流量入口优势，长期霸占着全网流量的优势地位，但随着互联网社交属性的爆发，传统综合搜索平台已不再是用户获取信息的唯一来源，以电商、内容、娱乐等适用于不同的搜索场景的垂直搜索App脱颖而出，争相加入搜索流量大战。以2019年6月的全球，Google和百度分别以604.9和97.7亿次全网用户访问量，位居全球搜索排名第1和第4位；Youtube，Facebook等短视频、社交平台紧随其后，访问量突破243.1和199.8亿次，位居第二和第三位（如图2所示）。
图2全球网站月访问量TOP10（单位：十亿美元）资料来源：VisualCapitalist
二、头部搜索加速布局“流量生态矩阵”为突破流量困局、应对多势力分流竞争，Google、必应、百度、搜狗等国内外主流搜索引擎平台，加速布局各自的“流量生态矩阵“，在业务布局和营收方式上呈多元化趋势，对于搜索生态的可持续发展具有重要意义。一方面，发挥自身流量入口优势，多渠道分发导流，扩宽存量用户变现路径，；另一方面，多维度挖掘流量入口，加速搜索业务的全维度开放实现了搜索生态的重构。
1.谷歌&必应的流量生态
长期以来，谷歌在搜索引擎、广告、地图等传统搜索业务上拥有不可比拟的流量入口优势，2006年以16.5亿美元高价收购Youtube,率先找到全新的流量渠道，并快速夺取视频生态的巨大流量入口，近年来在AI技术、云服务等前沿科技的布局也为其搜索生态的”开疆拓土”提供了强有力的技术支撑，谷歌助手、图像识别、谷歌翻译等一系列AI应用产品，已深入应用到搜索、视频、广告推送、地图等各个业务场景。此外，Google宣布将会在搜索服务和语音助手GoogleAssistant上推出一个名为“Mini-apps”（小程序）
对比谷歌，微软的必应搜索份额仅占据了美国搜索引擎市场的10.4%，流量生态布局存在一定的局限性。必应的流量闭环主要集中在必应搜索内容的工具类产品之间（如图4所示），包括词典、翻译和桌面工具等，借助于微软的AI算法技术，必应搜索也具备AI视觉搜索等功能，但因与微软的IE浏览器捆绑，流量场景上还有很大的局限。
图3谷歌的流量生态图4必应的流量生态
2.百度&搜狗的流量生态
近年来，百度搜索依旧占据我国搜索行业的头部地位，核心在于信息流产品和AI、云计算等技术的长期投入。百度的流量生态是基于搜索入口，建立包括视频、知识分发等信息流产品以及金融场景业务的多场景业务条线，更重要的是在AI和云服务领域的长期投入，成为了搜索等多场景业务发展的助推器。此外，百度AI在智能小程序的应用落地，为移动搜索重新找回新增流量入口，进一步加速了搜索生态的开放进程。
对比百度，搜狗的流量矩阵主要基于搜索、输入法和浏览器三大核心搜索应用，同时在知识分发、搜索工具、数据服务平台等基础设施进行布局，近日有关“语音输入、智能硬件和翻译”等AI业务才初见端倪。
图5百度的流量生态
图6搜狗的流量生态矩阵
三、搜索生态的未来将走向何方
全球头部搜索的流量生态矩阵，代表着全网流量争夺的发展趋势。未来一段时间，搜索引擎仍将是搜索生态的核心流量入口，多场景交互的流量生态矩阵，有望在信息流产品、AI和云计算、小程序应用的支持下，突破流量困境，扩大搜索场景，提供更丰富高效的产品使用体验。
1.搜索＋内容的趋势不可阻挡
短视频已成为互联网内容消费的重要组成部分，主流搜索引擎平台通过大力发展信息流产品，扩大用户流量的场景入口。全面构建“搜索＋内容”的生态融合，通过搜索和新闻、短视频等内容的渠道对接，充分发挥信息流产品的优势，吸引用户流量，提升用户使用黏性，增加广告收入，提高盈利水平。此外，2019年8月，头条搜索悄然上线，也预示着国内现阶段的搜索大军将不可避免地碰撞出更多火花，更进一步凸显了内容平台的流量优势，抢占搜索流量将成为必然趋势，传统搜索平台也势必要适应移动互联网用户的多元化趋势，满足用户的多场景搜索需求，最大范围地获取用户流量。
2.从搜索驱动到AI驱动重构搜索生态
随着搜索技术从传统的检索技术逐渐向数字化、智能化转变，AI技术投入将是搜索技术和生态外延的关键手段，搜索生态只有基于完整的用户场景与数据入口，才能发挥出场景探索与技术应用端的竞争优势。海量的搜索数据天然适用于AI技术应用，AI的规模化应用也为搜索技术的进阶提供了更多可能。（１）语音和图像搜索。语音识别可以提供全新的用户体验，AI可以结合环境、年龄、性别、职业等标签，更好地进行用户画像，实现个性化信息地有效筛选。（２）深度学习功能，可以有效识别用户习惯，提高不同垂直场景搜索的流量预测能力，重构搜索生态。
3.自成一派的搜索生态难以满足需求
互联网的开放包容特质将在搜索生态的布局中得到进一步体现。未来小程序大概率成为触达用户最快捷的方式之一,搜索引擎接入智能小程序，全面开放搜索流量。一方面，引入了更多的互联网垂直场景，加速搜索流量在娱乐、内容、影视等多场景小程序的流量分发、裂变和变现、回流，提高搜索流量的变现能力。另一方面，通过开放搜索内部流量，不仅将流量和关系链带到平台之外，还可以获得来自智能小程序更多的外部流量，共建搜索开放生态。
作者:张月
京东数字科技研究院产业与金融研究中心研究员
本文仅代表作者个人观点
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