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搜索排名专员分享8个让网站排名下降的原因新版AppStore，比优化搜索排名更重要的是什么？

2024-03-21 18:10

网站排名下降，甚至是被拔毛，相信是很多站长都曾经碰到过，但是很多站长却不太清楚自已网站排名被引擎下降的原因，而且也不知道在网站排名下降之后，应该要怎么做来恢复被K之后的网站排名。搜索排名专员通过观察分析后总结几个有可能导致网站排名下降的原因。

(1)网站的原创内容被别站转载盗用

网站的原创内容被别站转载盗用会直接导致网站排名下降，这多数出现在中小站上，很多时候引擎蜘蛛并不能够辨别谁是原创，谁是转载盗用，当引擎发现数据库里有太多相同内容的网页而它又不能识别谁是原创网站时，就很有可能将原创或是转载盗用的网站全部都降权。

如果转载站的文章处有你的原创链接时，那么引擎就能很好的识别出来，原创网站将受到保护，具体请参考如何让转载站保留原作者链接的方法。

(2)网站内容是伪原创或是采集别人的原创内容

当你的网站出现大量的伪原创内容或是直接采集别人的网站内容的时候，蜘蛛就会判定这是一个垃圾站点，这一类网站往往都不会有什么好的排名，而且百度现在一直在打击采集站点。笔者有很多做淘宝客的朋友是苦不堪言。

(3)因为黑帽SEO优化而被引擎处罚

黑帽SEO作弊手法明月博客这里不再详述，如果你故意使用黑帽SEO优化而被处罚，最好的补救方法就是把所有的黑帽作弊痕迹去除，并且向引擎发出重新评估的请求。很多网站被拔毛之后，是做一个robots.txt来拒绝爬虫来访，一个月后再开放，让蜘蛛误以是一个新站。这纯属是一个无奈之举，而且一个月时间并不足以让引擎消除你的不良记录，并且新站还有一个相当长的考核期，这对个人站长来说，是一个灾难性的打击。

(4)你的网站结构不清晰，让蜘蛛不喜欢

网站的结构是什么？笔者认为网站结构可以分成页内结构(OnPagestructure)与页外结构(OffPagestructure)。网站结构又指网站中页面间的层次关系，按性质可分为逻辑结构及物理结构。

网站结构对网站的搜索引擎友好性及用户体验有着非常重要的影响。清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需信息;相反，如果一个网站的结构极其糟糕的话，用户在访问时就犹如走进了一座迷宫，最后只会选择放弃浏览。

网站结构还直接影响搜索引擎对页面的收录，一个合理的网站结构可以引导搜索引擎从中抓取更多有价值的页面。

(5)你的网站权重高的backlink(反链)被撤除

有时网站之所以有不错的排名，有可能是因为有高权重网站的反链指向你的网站，但是如果这些反链被撤除之后，传递给你的网站的权重或是PR值降低了，就直接影响你的网站排名。

(6)你的网站没有流量，让蜘蛛认为是一个用户体验极差的网站

搜索引擎会因为clickstream(流量)而降低网站排名，也可能是因为用户体验差而降低网站的排名，这时候网站的内容质量就显得极为重要，在保证网站质量的前提下才会有用户，进而提升用户的粘度，像独立博客中的卢松松、牟长青、月光等人的独立博客的读者粘性就极高，即便是哪一天，给百度拔毛了，也不影响网站的流量。牟长青博客就曾在相当长的一段时间里给百度降权降关键字排名，但是他的流量丝毫不损，正是因为博客有了粘性，有固定的读者去他的博客里获取所需的信息。

(7)因为搜索引擎的算法改变而导致排名下降

搜索引擎的算法每年大大小小都有很多次的更新，并且引擎数据库的一次新大更新都会引起震荡，有人受益有人遭殃，所以你的网站可能根本没有做错事情，也没有过度去优化，但是因为搜索引擎的算法更新而使得网站排名的下降，也是笔者经常看到的。

(8)竞争对手故意打击你的网站

这个问题跟第二点很类似，你并未做错事情，只是没有把事情做到最好，这时就要对竞争对手进行分析了解情况找出原因，但是并不需要盲目地去做外链或是关键字排名。

新版AppStore，比优化搜索排名更重要的是什么？

又到年中，该思考年初在投资人面前吹过的牛了。下半年推广运营怎么搞？怎么提升产品下载转化率？推广半天ROI咋样？怎么提升用户增长与营收增长？

对于App产品而言，AppStore无疑是应用市场里最好的推广平台。看了那么多针对苹果新版AppStore如何优化搜索排名的文章。溪姐觉得，第一，单说搜索排名对于产品推广的目标来说不可体系，搜索是第一步，接下来是用户点击下载激活等，转化才是更重要之事。第二，过分解读搜索排名的事，而忽略下载转化，会让推广运营人员忽略一些更重要的事。

展示与下载原来就是一个篮子里的事儿，下载转化更事关营收与增长，App详情页副标题、评论、描述、视频、截图，这里面有些影响搜索排名，另一些则深深影响下载转化，必然要把二者结合起来讲。

为什么没人讲？从IOS办事商角度来说，ASO优化，形成产业链的是干预型ASO（积分墙、机刷、协议刷）。而基础优化部分（产品名、副标题、关键词）只作为免费提供的办事，当然不会花太多心思去想这些事儿，我给你带量就得了，转化是你的事儿。

站在CP角度，则需思考更多，获量不等于转化率，以结果为导向，把搜索排名和下载转化当一个整体来思考，这关乎年终奖金，职位升迁，对公司而言则是下一笔融资的厚度。

影响关键词搜索排名和下载转化的因素，别离有哪些？

1、影响关键词排名主要有两类：

除了干预型ASO后，主要是文真相关性（副标题、关键词）。

其他如应用描述和评论对搜索排名几乎没什么影响。

2、影响下载转化的因素主要有三类：

1）渠道质量，主要是高精准词的转化更好，所以需要考虑如何区分高精准词和质量差的词；

2）App展现部分：包孕产品名、副标题、描述、促销文本、ICON、预览视频、预览截图、评论；

3）外部因素：品牌影响力、行业因素等。

从影响因素的微不雅观角度看，改版后影响搜索排名和下载转化的因素其实变革不大，虽然有些内容的影响变小了，好比协议刷。有一些新增项也许会产生较大影响，好比视频。但看起来也没有那么大的变革，事情真就这么简单吗？

我们很多时候做优化工作就像做填空题，有时间做一下，没时间就不做，做了关键词，描述就敷衍一下。尤其在以前，展现优化权重没那么大的时候，并不会花太多心思。到底应该怎么做，我们还是得回到AppStore上审视它发生了哪些变革。

新版AppStore最大的变革：流量碎片、内容化、用户主导

有人说AppStore只是榜单后置，刷榜被弱化了，搜索还在，词依然要刷。显然不是榜单后置那么简单。有三个明显的变革：

1、流量集中制到流量分散化

IOS10时代，头部App攻克流量入口，小App难上位。IOS11时代，头部App的流量将被打散，苹果编纂保举把控流量大权，以及各个碎片化的分类标签，此外还有搜索入口。榜单极大弱化，其实等于把榜单的流量给分散了。

拿游戏来说，游戏版块由6部分组成，包孕：滚动保举（5个视频）+本周新游（展示3个，查看全部是12个）+精彩速览（5个视频摆布滚动播放）+付费榜（摆布翻13个）+免费榜+分类榜。除了最靠后的排行榜和分类榜，其余模块都是由编纂团队选荐，而且占据非常大比重。说明流量变得碎片化，分散化，每个地方都能产生流量。

2、从榜单商店到内容化媒体

IOS10，流量入口在榜单和搜索。改版之后的苹果应用商店，苹果编纂保举展示+搜索成为两大流量入口。全新的UI界面，卡片式流行设计，各种精编的保举标签，重互动、转化的交互方式，使之由榜单商店变为全新的媒体化、内容化的生态平台。

以往说到ASO优化，通常是偏技巧型，都是以覆盖关键词为主，办事于搜索。以刷为主、以关键词覆盖为主。以后的话，整个App详情页的基础优化变得更加重要，包孕文字描述、整体视觉、视频截图等，内容能占半边天。看看纪念碑谷这么标致的内容展示，如果你做欠好内容会失去竞争优势。

3、从产品主导到用户主导

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