搜索排名专员教你怎么做好网站的锚文本设置 邓友琪:搜索SEM与信息流广告的异同点
我们知道，锚文本是网站里非常常见的一种文本形式，如果我们合理利用这一手段，那么对网站的整体优化将有十分巨大的帮助，那么我们怎么才能做好锚文本方面的工作呢？今天搜索排名专员就为大家分享一下。
a.网站核心关键词布局在重要位置：网站核心关键词一定要布局在重要的位置，例如导航和栏目名称上，同时做一下锚文本链接，也能传递相应的权重。
b.页面关键词出现频率：每一个页面的关键词锚文本一般出现在1-3词左右，方便搜索引擎向其他页面传递权重。
c.锚文本链接指向的相关性要强：锚文本链接指向的页面，一定要与锚文本所表达的信息一致，不能盲目的全部指向首页，例如“SEO视频”锚文本指向的地方，一定要与视频内容相关。
d.锚文本链接不要全部指向首页：很多做SEO的，都喜欢把关键词链接指向首页，而且锚文本的文字几乎都是一样的，建议多用长尾关键词指向其他相关页面，不要全部指向首页。
e.首页需要特殊优化布局：首页是一个网站的核心页面，需要重点去对待，内容一定要丰富，锚文本也是最多的，都是通过锚文本指向先关内页，传递相应权重，首页优化一定要重点优化。
希望以上的内容能对大家有所帮助。
邓友琪:搜索SEM与信息流广告的异同点
当旧渠道的流量规模无法满足业务增长，或者竞争加剧导致转化成本上升，又或者boss一拍脑门定了个不成能完成的目标时，新渠道的开发任务可能就会列入广告投放部门的计划清单。新渠道的开发未必一帆风顺，广告机制、投放方式、优化逻辑等等的差别，都是渠道开当旧渠道的流量规模无法满足业务增长，或者竞争加剧导致转化成本上升，又或者boss一拍脑门定了个不成能完成的目标时，新渠道的开发任务可能就会列入广告投放部门的计划清单。
新渠道的开发未必一帆风顺，广告机制、投放方式、优化逻辑等等的差别，都是渠道开发过程的阻碍。
而克服上述阻碍后，当头一盆冷水，令投放部门中途而废的，可能是惨不忍睹的广告效果：百里挑一的展现，寥寥可数的点击，寥若辰星的转化。
再加上拓量、降本和领导的压力，新渠道的开发最终浅尝辄止。
是什么原因导致新渠道的开发陷入无展现、无点击、无转化的困境呢？
小曹以为，在不考虑渠道、媒体所覆盖的受众差异的前提下，新渠道开发的困境，可能是投放部门没有搞清楚场景的不同。
关于什么的场景？
营销的场景、需求的场景、信息的场景。
为什么要搞清楚场景的不同？
因为旧场景的广告基因，是无法有效的适应新场景的。
或者说，继承——好比，使用Windows系统的经验，不能全部继承到macOS的使用；硬笔书法的经验，不能全部继承到毛笔书法；公路的驾驶经验，不能全部继承到赛道驾驶。
在新场景下，沿用旧场景的经验，自然处处受挫，所以搞清楚场景区别，对于差别渠道的广告投放是有须要的。
目前对于很多企业来说，传统的、熟悉的、比较有效的广告渠道，大概是搜索竞价；不敢尝试，或者浅尝辄止的，要算是信息流广告了。
那么，就从搜索和信息流场景的差别，简单讨论下差别场景下广告投放的差别吧。
搜索的场景
搜索，几乎是每个人都熟悉的行为和工具。
对于做搜索推广的人员来说，无论SEM还是SEO，讲究的都是对搜索词的覆盖与命中。
很多竞价创意也是简单粗暴，堆砌卖点、夸张效果、突出优惠。
为什么会这样呢？
因为搜索的场景，是一个提供答案场景。
百度一下，你就知道——这句slogan恰好解释了搜索的场景。
有事情不知道，有问题要解决，才去搜索。
搜索的目的是什么？为了知道，为了答案。
一个个差别的搜索词背后，是网民差别的需求。
一个个差别的网页，就是差别网站提供的答案。
所以搜索的场景，是提供答案的场景，并且是当下就想要的答案。
我想知道机票价格，你就告诉我价格；我想学英语，，你就给我英语培训；我想租房，你就提供租房信息……
而堆砌卖点的目的，是为了覆盖相同搜索词背后差别的搜索需求。
所以粗暴堆砌、直截了当提供答案的竞价创意，点击率、质量度和最终效果都会比较好。
提供答案，满足客户当下的需求，这是搜索。
那么，信息流呢？
信息流的场景
想象一下我们在使用信息流工具浏览资讯时的景象：
哎哟，美国退出巴黎协定，点进去看一下，因为我有时政的需求；
哎哟，山东惊现花瓶姑娘，点进去看一下，因为我有猎奇的需求；
哎哟，王力宏撞脸高晓松，点进去看一下，因为我有八卦的需求；
哎哟，XX培训，专注商务英语88年。什么玩意？广告？不看！因为当下我没有学英语的需求。
为什么这里的广告被跳过了？
因为在使用信息流工具的场景下，我们的各种需求是隐藏的——除了获取资讯、消磨时间的需求。
而隐藏的需求，需要被我们感兴趣的内容给激发出来——而不是简单粗暴的生拉硬拽。
信息流广告的特点，是将广告隐藏在资讯傍边，也就是所谓的原生广告——其实竞价广告也算是搜索的原生广告——不破坏对媒体的体验，降低用户自身对信息泄露的恐慌。
想象一下传统的广告，好比贴片、插屏、弹窗，基本都是强行插入，打断浏览，这种体验很欠好。
并且如果是按照cookie进行定向跟踪的广告，还会让用户有隐私被泄露的怀疑。
所以信息流里面太硬的广告，就会如传统广告一样，被很多人自动屏蔽掉。
因此，好的信息流广告，应该如一条资讯般，勾起用户的兴趣，激发用户的需求，让用户主动点击——还会庆幸看到本身需要的信息，而没有隐私泄露的担心。
平白的叙述略嫌苍白，还是看个例子吧。
租房需求下的搜索和信息流广告
公司搬场了，很多人上班未便利了，于是有了租房的需求。不过这个需求有强有弱。
有的人是这样：
信息转载自网络，更多相关信息请点击：搜索营销http:///wlyx/ssyx/
相关文章
-
官宣|京东联盟PC改版上线啦！
联盟PC首页改版，对电商导购、社交生态、内容生态、线下推广、服务商等场景进行多元化深耕，打造了定制化场景解决方案，包括产品服务、运营玩法、营销工具等几大模块。,操作步骤1实时数据对比（暂时支持正向模糊搜索） 2漏斗转化分析 3整体效果数据整体看板中，新增退款订单量相关统计字段，包括“有效订单金额”、“实际收入”等（左右点击箭头可查看更多字段）。,Q:为什么页面提示”很抱歉 您的推广效果数据目前还较
2024-03-18 09:45 -
京东618儿童居家场景购活动规则
日前，京东图书携手京东居家以及母婴、玩具等品类，特别推出“京东儿童居家场景购”，携手国内外百大品牌千余商家，共建学习、阅读、睡眠、玩耍四大场景，为有娃家庭提供家庭场景方案一站购选择。,在“京东儿童居家场景购”的阅读场景中，京东图书挑选了《花婆婆》、《猜猜我有多爱你》、《开车出发》系列绘本、《宝贝不害怕》、《小拖拉机奥蒂斯》等经典图书绘本，聚焦孩子的性格成长、语言能力、人际交流等综合能力培养。,值得
2024-03-13 18:20 -
京东优质短视频账号怎么打造？有什么方法？
2)账号人设你可以是：明星/垂类专家/KOL/品牌高管、垂类爱好者、分享爱好经验的账号等;公式：我是谁+我是干什么的+粉丝为什么喜欢我=人设a.我是谁：甩手网提醒：要清晰明确账号定位，是否是潜力且可以持续输出的IP(例如：我是精致生活的种草小姐姐);b..我是干什么的：要明确自己要干什么，清楚知道自己的用户是谁，以此来决定账号的方向和垂类(例：喜欢研究居家好物的挖掘机);c.粉丝为什么喜欢我：要清
2024-03-13 18:10 -
京东新品季活动时间和玩法攻略
此次活动中，京东推出了“秋日新市集”的场景会场，9月8日至9月15日，会场每天将会推出一个重点秋日生活场景，满足消费者的不同细分需求。,在“秋日新市集”中，京东发布了“细分”与“多元”的七大秋季消费趋势，包括打造电竞房、新式健康厨房、家庭专效清洁、全面精细呵护、全屋智联、随妆而变、秋冬科技保暖。,活动中，京东还发布了名为“hi 新东西”的杂志，致力于为消费者种草各种趋势新品。
2024-03-13 18:08 -
京东商城可以用数字人民币吗？好用吗？
数字人民币卡、有效载荷手提包和其他物理钱包也可以离线支付。,即使你的卡上有钱，如果不转入钱包也不能使用。,目前，深圳、苏州、雄安、成都、上海、海南、长沙、西安、青岛、大连、北京、张家口等地已加入数字人民币建设!几种货币的红包在试点地区一轮接一轮地出现。
2024-03-13 17:59 -
京东催发货智能辅助和APP端代取消订单功能详解
为了更好的支持京东商家使用咚咚接待用户，提升商家操作便捷度，提高用户满意度，根据商家调研反馈，咚咚工作台产品功能陆续上新啦，敬请关注!一、功能介绍：1、APP端新增“取消订单”功能，2023年4月开始陆续开放。功能位置：用户会话页的“+”号内，点击“申请退款”后选择对应的订单;默认售后类型和售后原因，点击“发送售后卡片待买家确定”按钮后会触发卡片到会话框，后续会陆续补充“退货退款”、“换货”、“维
2024-03-13 17:51 -
拼多多长图的基本要求？
2、图片格式为jpg/jpeg/png。,4、图片背景需要实拍图，模特图，或者有场景的图片，不能是白底图，抠图，假背景图，背景颜色不要过多。,5、图片中售卖主体必须清晰可识别，售卖主体必须展示完整。
2024-03-18 10:50 -
拼多多场景推广技巧有哪些，如何进行推广？
场景车需要慢慢调整，前期无论投产高低，都要保持一颗平常心。,每个人都知道这些人群的含义，我就不多说了。,如果你不明白，在下面留言，我会选择有价值的问题回复。
2024-03-18 10:44 -
拼多多搜索推广和场景推广哪个好？如何选择？
多多场景：多多场景的核心原理是“货找人”，优点是点击扣费比较便宜，曝光量巨大，能够帮助商品得到更多展现，将权重和点击收藏量提升起来。,后续再做点击花费更低的多多场景时，流量才能变得精准，相当于二次转化。,商家可以先分析商品关键词数据，若是核心词热度非常高，并且相关度高的词都没什么热度，简单来说就是爆款、受众广或应季商品，可以主要使用多多场景。
2024-03-18 10:44 -
拼多多场景推广怎么设置(拼多多场景推广技巧)
推广前期的话日限额100元，我认为就是，前期这个车子的性能是怎么样的，你必须要慢慢去了解，所以设置100元就是为了去摸索，不需要设置很高。,然后就是分时折扣设置：用拼多多的行业模板。,推广宝可以按周一到周日分别设置不同的折扣，这个比拼多多商家后台更方便。
2024-03-18 10:28